據國外媒體報道，雖然電子書閱讀器是圣誕假日季節最受歡迎的禮品之一，但是，今年電子書閱讀器的銷售將出現首次下降。分析師認為，這是電子書類產品銷售迅速下降的開始。
在亞馬遜網站，最新的Kindle電子書閱讀器在圣誕節前的10大暢銷電子產品中占有三個位置。但是，在排名前20位的暢銷電子產品中，有8種型號的平板電腦，超過了電子書閱讀器。
亞馬遜從來沒有公布過Kindle電子書閱讀器的銷售數字。但是，市場研究公司IHS iSuppli預測稱，2010年全球整個電子書的銷售量從2008年的100萬臺增長到了1000萬臺。
在2011年，電子書閱讀器的銷售量達到了最高點的2300萬臺。當時，彩色媒體平板電腦的出貨量達到了6700萬臺，超過了電子書的銷售量。
IHS iSuppli預測稱，2012年全球電子書閱讀器的銷售量將達到1500萬臺，比2011年減少36%。到2016年，全球電子書閱讀器銷售量將減少到700萬臺。
IHS消費者平臺分析師分析師喬丹·塞爾本(Jordan Selburn)表示：“人們除了讀書之外還要利用更多的時間做其它市場。把不同的功能整合到像平板電腦那樣的一臺設備中是消費者電子產品中的一個最大的趨勢。”
塞爾本認為，電子書閱讀器在新興市場和教育等市場還有機會。例如，位于德國柏林的Txtr公司正計劃與亞洲、歐洲和美國的無線運營商合作在明年年初推出一款電子書閱讀器。在運營商提供補貼的情況下，這種電子書閱讀器的銷售價格預計不到10歐元。
IHS稱，電子書閱讀器市場在東歐和俄羅斯依然很強勁。而非洲和印度到那個地區會喜歡耗電量低的電子書閱讀器，因為現在的電子書閱讀器的電池使用壽命可延長到兩個月充電一次。