在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，曾經(jīng)流傳著一句很著名的話——“在網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”。這話大意是要表達互聯(lián)網(wǎng)的匿名性。然而，隨著越來越多的因素被引入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性正在發(fā)生變化。甚至使你從匿名存在變成了赤裸裸的存在。這些被引入的因素包括：
手機——貼近你，記錄你
CNNIC剛剛發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2012年底，中國使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億。與此同時，網(wǎng)民對手機的應(yīng)用深度不斷增加。在CNNIC統(tǒng)計的14個應(yīng)用中，2011年，網(wǎng)民使用的平均數(shù)量是4.2個，在2012年則快速增加到4.8個。
手機可能是與我們的身體關(guān)系最為緊密的設(shè)備之一。在公司，它會在我們的辦公桌上；在路上，它會在我們的口袋里或者手上；甚至即使在睡覺時，它也會被放在我們的枕邊。它在我們身邊的時間可能比老婆孩子父母在我們身邊的時間還要多。所以手機成了最準(zhǔn)確記錄我們的行蹤的設(shè)備。
另一方面，手機也是記錄我們行為的有效工具。我們使用手機的每一次搜索、每一個點擊、每一筆交易，都會被它準(zhǔn)確無誤的記錄下來。盡管我們明明知道有一雙眼睛緊盯著，但是，被互聯(lián)網(wǎng)附體的手機，好像有了一種神奇的魔力，讓我們身不由己的把更多的行為暴露在這雙眼睛之下。
社交網(wǎng)絡(luò)——你的社會身份經(jīng)緯度
同樣是CNNIC的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)：截至2012年底，中國網(wǎng)民總規(guī)模達到5.64億，其中即時通信用戶4.68億，微博用戶3.09億，社交網(wǎng)站用戶2.75億。這些數(shù)據(jù)表明：人們的社交關(guān)系正在被越來越多的網(wǎng)絡(luò)化。
社交關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化，同時就是虛擬網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實化。當(dāng)越來越多的親友通過互聯(lián)網(wǎng)與你交流與互動，他們知道你是抑或不是一條狗，而根據(jù)“六度區(qū)隔”理論，如果需要，其他人也能夠很快知道你是抑或不是一條狗。
從這個維度說，匿名的互聯(lián)網(wǎng)本身就是“實名”的，不但實名，只要網(wǎng)民愿意，甚至社會關(guān)系、行為都能夠“實”起來。通過社交網(wǎng)絡(luò)，你會越來越有血有肉。這就是“表叔”“房妹”們?yōu)槭裁茨軌蜓杆佻F(xiàn)出原形的重要邏輯。
手機+社交網(wǎng)絡(luò)——時空定位與社會情景定位的雙重鎖定
前面講了手機對我們行蹤和行為的記錄，而社交網(wǎng)絡(luò)則對對我們獨特社會身份進行了規(guī)定。而把兩者結(jié)合，則意味著從時空和社會情境兩位維度對我們進行了雙重鎖定。這種鎖定，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨和深度發(fā)展，已經(jīng)成為現(xiàn)實。
在這種鎖定之下，你是不是一條狗，網(wǎng)絡(luò)比你更知道。甚至，網(wǎng)絡(luò)不僅比你更知道你的過去和現(xiàn)在，它還知道你將怎樣，你會怎樣，你該怎樣。而知道這些，不僅在于對你的時空定位和情景定位的鎖定，更在對對你的以及其他人的行為數(shù)據(jù)的深度挖掘。而在這背后的，就是大數(shù)據(jù)處理與分析技術(shù)。
大數(shù)據(jù)+手機+社交網(wǎng)絡(luò)——精準(zhǔn)鎖定與細顆粒度分析產(chǎn)生的新商業(yè)機會
無尺度網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)立者巴拉.巴西認(rèn)為，93%的人類行為是可以預(yù)測的。在數(shù)字化時代，這種預(yù)測更具可行性。而當(dāng)我們的上網(wǎng)設(shè)備從PC轉(zhuǎn)換到手機之后，這種預(yù)測精準(zhǔn)性將更強。因為在傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，我們根據(jù)上網(wǎng)行為所能鎖定的只是一臺臺機器，而在手機互聯(lián)網(wǎng)時代，我們記錄的行為幾乎都能夠和個人進行緊密的匹配。
因為掌握了您所處的環(huán)境和您的行為規(guī)律，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在后臺精準(zhǔn)預(yù)測后面將會發(fā)生的什么樣的事情。比如您到了一家商場附近，根據(jù)您的行為規(guī)律，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠判斷您來這里是要購物還是只是到附近的咖啡廳喝杯咖啡。