近日，光線傳媒表示《泰囧》原本 1 月 13 日的下線日期將改為 1 月 27 日，它創(chuàng)造的票房奇跡讓這個(gè)“ Encore ”不足為奇。這部小成本電影的四兩撥千斤，究竟是誰(shuí)在使勁？導(dǎo)演徐崢曾說(shuō)：“我們不是一匹黑馬，而是一匹有備而來(lái)的白馬”，在電影的前期營(yíng)銷和推廣中，不計(jì)其數(shù)的病毒視頻和段子在各種社會(huì)化媒體中突擊埋伏，有效放大和擴(kuò)散了內(nèi)容。可以說(shuō)，《泰囧》這一勝仗，社會(huì)化媒體功不可沒(méi)。
對(duì)此，我們來(lái)看看各大社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)：“泰囧”在 QQ 空間里提及 1600 多萬(wàn)條，新浪微博 800 多萬(wàn)，騰訊微博 300 多萬(wàn)，豆瓣電影評(píng)價(jià) 20 多萬(wàn)，人人網(wǎng) 15 萬(wàn)多。在上映階段，其社會(huì)化營(yíng)銷就一直貫穿始終，精彩視頻片段、臺(tái)詞、、觀眾影評(píng)、截圖惡搞等充斥著 QQ 空間等各大社交網(wǎng)絡(luò)，在幾乎所有網(wǎng)友的腦海里迅速留下了第一印象。
但在另一方面，多媒體時(shí)代中爭(zhēng)奪眼球的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，這種鋪天蓋地的營(yíng)銷攻勢(shì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，繁冗的信息和泛濫的水軍無(wú)形中提高了消費(fèi)者的戒備心，使他們的口味變得更挑剔，這時(shí)候，熟人間的推薦才是使口碑有效轉(zhuǎn)化為票房的關(guān)鍵。
以騰訊 QQ 空間為例，作為國(guó)內(nèi)影響力最大的社交化平臺(tái)，其基于強(qiáng)關(guān)系鏈的社交大網(wǎng)是《泰囧》一路凱歌高奏的堅(jiān)實(shí)后盾。在 QQ 空間上，關(guān)于“泰囧”的日志高達(dá)近 800 萬(wàn)篇，粗略計(jì)算，如果每篇日志能被 10 位好友閱讀，那電影就能擴(kuò)散至 8000 萬(wàn)人，更勿論多級(jí)傳播的指數(shù)性增長(zhǎng)了。除此之外，《泰囧》觀后感、人物版紀(jì)錄片、電影原聲帶、制作特輯，甚至惡搞電影截圖的“臺(tái)詞生成器”應(yīng)用等內(nèi)容，都源源不斷地在 QQ 空間中涌現(xiàn)，引發(fā)了大量空間用戶的關(guān)注和分享，并產(chǎn)生了良好的互動(dòng)效應(yīng)，使多米諾骨牌效應(yīng)和羊群效應(yīng)得到更加極致的發(fā)揮。
在營(yíng)銷 3.0 的時(shí)代，每一個(gè)人都是創(chuàng)造信息的載體，同時(shí)，每一個(gè)人都希望自己得來(lái)的信息是平等交流而來(lái)，而非強(qiáng)制灌輸。在 QQ 空間等社會(huì)化媒體中，朋友、親人、同學(xué)之間的信息傳播是平等且高效的，試想一登錄 QQ 空間，朋友們都在說(shuō)“好想去看《泰囧》，他們?nèi)齻€(gè)簡(jiǎn)直是活寶”、“王寶強(qiáng)太搞了……”、“居然還有范爺，太意外了 ~ ”你還能抵擋得住觀影誘惑嗎？更重要的是， QQ 空間等社會(huì)化媒體的用戶高活躍度也賦予了信息鮮活的生命力，用戶可以隨時(shí)二次生產(chǎn)、創(chuàng)造并再次傳播。
不出意外，《泰囧》的一炮而紅或?qū)⑹菇鼉赡陣?guó)產(chǎn)喜劇扎堆，也或?qū)⒆兏镫娪暗臓I(yíng)銷方式，但這些終究只是表象，試想在未來(lái)，我們會(huì)在同一個(gè)社會(huì)化媒體上完成從觀看廣告，篩選電影，購(gòu)票，分享影評(píng)，推薦好友等所有流程，其他娛樂(lè)項(xiàng)目、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、甚至郵政、電信等，都可依托成熟的社交機(jī)制運(yùn)行。個(gè)人可以成為品牌，信息將通過(guò)社會(huì)化途徑流通和獲取，信息交互將更依賴于信任機(jī)制……這些社會(huì)化媒體帶來(lái)的種種變化更令人興奮。