原標(biāo)題：暑期“文博場(chǎng)館熱”，如何更加吸引青少年
“雖然晚上六七點(diǎn)館里依然人擠人，但在北京能免費(fèi)‘打卡’自帶流量的大IP三星堆，無(wú)異于聆聽(tīng)一場(chǎng)古今之間、地域之間的對(duì)話，無(wú)論是學(xué)術(shù)性還是觀賞性，都太值了！”觀看完在北京大運(yùn)河博物館展出的“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展覽，領(lǐng)略了200多件文物傳遞的古蜀文明之神秘恢宏后，一位青年網(wǎng)友在社交平臺(tái)上留下感言。
隨著暑期來(lái)臨，各地文博場(chǎng)館再掀熱潮，越來(lái)越多青少年將逛館、看展列在暑期計(jì)劃里。然而，也有部分學(xué)生表示，參觀體驗(yàn)伴隨著一些“小失落”：有的需求火熱搶不到預(yù)約票；有的特展難得一見(jiàn)，但門(mén)票動(dòng)輒百元乃至數(shù)百元，經(jīng)濟(jì)尚不寬裕的青少年難以“狠下心”購(gòu)買(mǎi)；有的館主題小眾而有特色，但展陳過(guò)于老舊，內(nèi)容設(shè)置、“講故事”方式缺乏吸引年輕人的元素……文博場(chǎng)館應(yīng)如何更好迎接青少年的參觀熱情？怎樣進(jìn)一步探索“適青化”方式，推動(dòng)青少年的求知探索和場(chǎng)館的文化服務(wù)“雙向奔赴”？記者進(jìn)行了采訪。
“寵粉”舉措頻出，展陳更有趣
“甲方每日下午5:30以前到家，遲到一小時(shí)罰款10元，晚上12點(diǎn)必須睡覺(jué)；乙方保證好好學(xué)習(xí)，熱愛(ài)勞動(dòng)，增強(qiáng)獨(dú)立能力。”今春剛剛開(kāi)館的中國(guó)科學(xué)家博物館，三樓主展廳大屏上展示的一封“合同書(shū)”，引來(lái)不少青年駐足。綠格子稿紙上，一行行稚嫩的字體飽含親情。合同的“甲乙方”分別是有著“中國(guó)核潛艇之父”之稱的著名科學(xué)家彭士祿和他的外孫女彭瑤。
“科學(xué)家往往給人不茍言笑的感覺(jué)，但這件展品讓他們?cè)诩彝ド钪械囊幻孀兊昧Ⅲw了，展現(xiàn)了他們溫馨可親的一面。”在該館副館長(zhǎng)孟令耘看來(lái)，采用年輕人易于理解、富有感染力的展陳語(yǔ)言，是將科學(xué)家故事講好的關(guān)鍵。
清華大學(xué)藝術(shù)博物館也在展陳“適青化”上下足了功夫。這個(gè)暑假，在“萌生：從齊白石到黃永玉”展覽中，黃永玉的貓頭鷹、青蛙，齊白石的蝦等作品被制作成動(dòng)畫(huà)小視頻，展廳里回蕩著小鳥(niǎo)的歌聲、青蛙的叫聲、猴子的嬉鬧聲、潺潺的流水聲，為青少年觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)盛宴。
“考慮到暑期將迎來(lái)學(xué)生參觀、研學(xué)高潮，我們專門(mén)策劃了‘萌生：從齊白石到黃永玉’這一展覽。展覽中，270余件以動(dòng)物為主題的繪畫(huà)與雕塑藝術(shù)作品與大家見(jiàn)面。策展中，我們特別考慮到青少年的接受能力，弱化了美術(shù)史的脈絡(luò)，突出強(qiáng)調(diào)了展品的趣味性；在展陳設(shè)計(jì)和空間搭建的組織安排上，也充分考慮青少年學(xué)生視角，如展廳里穿插布置了15張伊索寓言的插畫(huà)，都安放在相對(duì)低矮的位置，方便小觀眾們走近端詳。”清華大學(xué)藝術(shù)博物館常務(wù)副館長(zhǎng)杜鵬飛介紹。
吸引青少年觀眾的，還有數(shù)字化、信息化的呈現(xiàn)方式。在中國(guó)科學(xué)家博物館，球狀巨幕影片《中華科技文明展（序）》，從大禹治水、都江堰工程、二十四節(jié)氣與農(nóng)時(shí)，到青銅器冶煉鑄造、子午線測(cè)量，一幅幅恢宏畫(huà)卷次第展開(kāi)，使得中國(guó)古代科技成就的“出場(chǎng)”直觀而震撼；在山西博物院，動(dòng)畫(huà)里的古晉國(guó)文物“晉公盤(pán)”中灌上了水，盤(pán)中的鴨子、魚(yú)、烏龜?shù)然铎`活現(xiàn)仿若游動(dòng)，讓觀眾頓覺(jué)文物設(shè)計(jì)之精巧；在北京大運(yùn)河博物館，“不止運(yùn)河”沉浸式體驗(yàn)展讓觀眾仿佛坐在一艘大船上，隨著屏幕上的光影前進(jìn)，體驗(yàn)了一次徐徐展現(xiàn)的大運(yùn)河勝景，遨游時(shí)空、暢覽古今……
杜鵬飛表示，為提升青少年觀眾觀展互動(dòng)性、趣味性，清華大學(xué)藝術(shù)博物館舉辦了豐富多彩的藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)。“例如，結(jié)合本館正在展出的‘摶埴之工：古代東西文明交流中的陶瓷藝術(shù)’特展，我們面向16歲以上觀眾開(kāi)展‘手作之美：摶埴成器’陶藝泥塑體驗(yàn)課；同時(shí)，邀請(qǐng)北京師范大學(xué)附屬實(shí)驗(yàn)中學(xué)沐光室內(nèi)樂(lè)團(tuán)，為觀眾帶來(lái)‘喚醒18世紀(jì)音樂(lè)本能’音樂(lè)會(huì)。”
各地知名文博場(chǎng)館的活動(dòng)也饒有趣味。浙江省博物館在畫(huà)家沙耆先生作品開(kāi)展之際，組織小觀眾用植物材料創(chuàng)作植物油畫(huà)；陜西歷史博物館設(shè)計(jì)了“秦漢文明”系列主題課程，小觀眾在互動(dòng)游戲、趣味闖關(guān)賽、小組PK中感受古人生活起居、中醫(yī)文化、熏香文化等。
“雙向互動(dòng)”有驚喜，參與門(mén)檻要降低
對(duì)各大場(chǎng)館的熱情“寵粉”舉措，青少年們反應(yīng)如何？記者了解到，對(duì)不少青年學(xué)生而言，看展已經(jīng)成為一種課余文化生活方式，他們很歡迎這樣的展覽。
北京化工大學(xué)文法學(xué)院學(xué)生小東（化名）表示，隨著畢業(yè)季到來(lái)，身邊不少同學(xué)前往中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館觀看畢業(yè)展，在前衛(wèi)潮流的藝術(shù)空間里“拍照出圖”并轉(zhuǎn)發(fā)分享。“大學(xué)生在觀展人群中占比較大，其觀展方式也在不斷影響藝術(shù)內(nèi)部平衡與發(fā)展。例如，由于‘拍照打卡熱’，近些年衍生出了‘網(wǎng)紅館’。一些策展人和藝術(shù)家為滿足年輕受眾需求，愈發(fā)強(qiáng)調(diào)沉浸式展覽，當(dāng)觀展人進(jìn)入展館，就好像踏入了另一個(gè)時(shí)空。充滿新意的主題和作品一方面吸引觀展人，同時(shí)也引發(fā)了他們的深層思索，這是觀展人和藝術(shù)創(chuàng)作者攜手共進(jìn)的體現(xiàn)。”
“周末如果閑來(lái)無(wú)事，我會(huì)去參觀附近的藝術(shù)館。會(huì)展中心辦畫(huà)展、河南博物院辦書(shū)法展，我都會(huì)去‘打卡’。”鄭州某高校大四畢業(yè)生小梁向記者表示，“觀展過(guò)程中，一些草書(shū)作品不好辨識(shí)，我就和朋友玩小游戲——通過(guò)上下文和字形，猜猜是什么字，然后用手機(jī)的識(shí)圖搜索工具來(lái)檢驗(yàn)是誰(shuí)答對(duì)了。”
很多博物館的大IP也讓青年們樂(lè)此不疲。北京師范大學(xué)一位本科生表示，自己最鐘愛(ài)的傳統(tǒng)文化IP除封神榜外，就是故宮文創(chuàng)：“它們既有設(shè)計(jì)感，又將古典美與現(xiàn)代美有機(jī)結(jié)合，特別有實(shí)用性。”北京化工大學(xué)一位本科生說(shuō)：“印象最深的傳統(tǒng)藝術(shù)IP是‘沉思羅漢’，它是中國(guó)陶瓷博物館‘釉下加彩十八羅漢’中的一件，因其‘無(wú)語(yǔ)’表情而爆火，網(wǎng)絡(luò)上被稱為‘無(wú)語(yǔ)菩薩’。類(lèi)似的還有陜西歷史博物館的‘彩繪陶縮脖俑’、中國(guó)國(guó)家博物館的‘黃釉陶胡人俑’等，都以各種方式走近了青年。我想，這些推廣傳統(tǒng)藝術(shù)和文物的努力，可以讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，讓文物‘活’起來(lái)。”
然而，驚喜之外也有“小失落”。
“校園藝術(shù)館、博物館利用率和水準(zhǔn)都較高，展覽也會(huì)定期更新，但是對(duì)新展的宣傳還顯不足，我們不能第一時(shí)間了解展覽什么時(shí)候更新。此外，反饋學(xué)生需求的渠道也不多。同城的文博機(jī)構(gòu)展訊缺乏信息統(tǒng)一整合渠道，這讓我們可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一些有特色而小眾的展覽。”浙江一位大學(xué)生說(shuō)。
“高票價(jià)阻礙了觀展，一些特展很重磅，但動(dòng)輒100元以上的門(mén)票讓人望而卻步。”部分受訪學(xué)生表示。北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院教授王征告訴記者，學(xué)院面向全校師生開(kāi)設(shè)了“大學(xué)美育實(shí)踐”課，組織學(xué)生到各美術(shù)館看作品、寫(xiě)心得。“在此過(guò)程中我們注意到，比如像北京798藝術(shù)區(qū)等文化藝術(shù)街區(qū)，里邊很多展覽更加貼近年輕人口味，但由于大部分是私人經(jīng)營(yíng)，不少都票價(jià)不菲。一些學(xué)生可能會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用較高而打消參觀的念頭，但如果不考慮票價(jià)因素，他們都很愿意去看看。”
增進(jìn)了解、拓展資源，創(chuàng)設(shè)“文化現(xiàn)場(chǎng)”
如何讓青少年和場(chǎng)館“雙向奔赴”乃至“同向同行”？
孟令耘認(rèn)為，博物館首先需深入了解年輕觀眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。在主題選取上，可結(jié)合當(dāng)代青少年關(guān)注的熱點(diǎn)話題，尋找科技、藝術(shù)、歷史與現(xiàn)代社會(huì)的交匯點(diǎn)以及年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化現(xiàn)象，策劃具有時(shí)代感和吸引力的展覽。“例如，通過(guò)社交媒體平臺(tái)吸引年輕觀眾關(guān)注和參與；與高校合作，開(kāi)展校園巡展、講座等活動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)參與展覽策劃和布展工作。此外，博物館現(xiàn)行的‘青年志愿者’等項(xiàng)目需要更加精準(zhǔn)地邀請(qǐng)專業(yè)領(lǐng)域青年學(xué)生，使其參與博物館的日常運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)策劃，增強(qiáng)他們的歸屬感。”
“一是進(jìn)一步發(fā)揮博物館‘文化現(xiàn)場(chǎng)’作用，豐富年輕觀眾體驗(yàn)項(xiàng)目。‘劇本殺’現(xiàn)在越發(fā)流行，開(kāi)發(fā)以博物館展陳內(nèi)容為主題的‘劇本殺’，或可帶來(lái)更高的文化體驗(yàn)價(jià)值。二是拓展傳播渠道和信息發(fā)布方式，如在‘科學(xué)家地圖’小程序里集成全國(guó)科學(xué)家主題博物館信息，提供可玩、可看、可用的功能。三是通過(guò)與知名品牌合作，開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)潛力的IP衍生品，在保證產(chǎn)品質(zhì)量前提下，追尋青年主題的‘正向流量’，如開(kāi)發(fā)限量版紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。”孟令耘建議。
小梁則從校館合作角度提出建議：“不少博物館都有自己的小劇場(chǎng)，可以開(kāi)展講座、演出、播放視頻等，非節(jié)假日常常坐不滿，可以組織周邊學(xué)校學(xué)生集體觀看或聆聽(tīng)、低收費(fèi)或免費(fèi)開(kāi)設(shè)專場(chǎng)；在周末、假日，博物館社教人手緊時(shí)，則可以招聘更多大學(xué)生志愿者充實(shí)力量。”
浙江大學(xué)藝術(shù)與考古學(xué)院教授白謙慎表示，相比一些知名“大館”面臨預(yù)約票“一票難求”等現(xiàn)象，很多文物大省或文物大市的博物館，也有非常精彩的展陳，但參觀人數(shù)并不多。“如河北鄴城考古博物館、山東鄒城博物館等，都有豐厚的館藏資源和鮮明的特色。因此，一是建議本地學(xué)校充分利用這些資源開(kāi)展研學(xué)等活動(dòng)；二是希望館院在展陳更新、宣傳力度上進(jìn)一步提升，吸引更多參觀者。這樣，既能滿足青年觀眾打卡小眾目的地時(shí)快速了解地方特色文化的需求，又能解決預(yù)約展館‘冷熱不均’的問(wèn)題。”
孟令耘表示，青少年觀眾的觀展新特點(diǎn)、新需求，也對(duì)博物館資源聚合能力提出了新挑戰(zhàn)。“VR、AR等數(shù)字化技術(shù)手段可豐富展陳的直觀性、可感性、互動(dòng)與體驗(yàn)性，但技術(shù)投入需要不少資金支撐，博物館要在技術(shù)更迭、文化創(chuàng)新融合中找到平衡點(diǎn)。同時(shí)，為了讓講座、工作坊、互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)更豐富多樣，可以積極尋求與高校、企業(yè)、社會(huì)組織合作，共同打造符合年輕觀眾需求和興趣的文化產(chǎn)品及服務(wù)，進(jìn)一步拓展博物館的社會(huì)影響力和文化價(jià)值。”
（記者 周世祥）