優化市場定位，是現今中國衛浴品牌的發展方向。雖然制約衛浴行業發展的因素有很多，原材料價格上漲、產品同質化現象日趨嚴重，市場競爭也日益激烈都是衛浴行業發展的障礙，在這種形勢下，找到自己的定位并有所作為，實屬不易。
衛浴企業市場定位迫在眉睫
縱觀我國的衛浴市場，大多數衛浴企業生產的產品都是針對中低端市場，處于明顯失衡狀態：一方面，中低端市場供應遠遠大于需求，產能過剩的現象十分嚴重；另一方面，高端衛浴市場存在一定的需求缺口，大多數國產品牌卻只能隔門興嘆。在這種情況下，衛浴企業市場定位勢在必行。
品牌建設助力衛浴企業發展
隨著市場越來越規范化，人們對生活品質的要求，對品牌的訴求也越來越高，各個行業都迎來了品牌潮流，企業對品牌重視度提高，也是市場形勢所迫，沒有品牌就沒有足夠的競爭力，無法滿足消費者多元化的需求，企業要賺錢，做品牌是一大趨勢。
對于企業來說，有自己的品牌優勢會逐漸凸顯，如想要進入商場時，品牌就是一大門檻，很多商場對品牌的實力有一定要求，其次是有品牌，對招商、招代理加盟優勢更明顯，對于企業快速擴張市場，擴大品牌知名度是一張王牌，尤其是發展中期的品牌，二三線城市的消費者尤其看重專賣店的品牌，對于企業和品牌都是一大機遇。
在我國，衛浴品牌數不勝數，衛浴企業應明白隨著社會經濟的發展，衛浴市場的兩極分化會越來越明顯，衛浴企業再像過去“大雜燴”式的生產衛浴產品已不能適應市場的需求，必須要明確定位，并以此為基點著力攻占市場。