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"假日經濟"光環褪去 消費者更傾向櫥柜品牌購買

"假日經濟"光環褪去 消費者更傾向櫥柜品牌購買

2013-10-16 15:16:50

  據相關品牌和賣場的反映,今年十一黃金周的消費需求更傾向于品牌,折扣的吸引力度仍然存在,但已經不再是主要的傾向。櫥柜企業也應當不要過分熱衷于“假日經濟”,而是要明確自身的優勢及特色,從更深層次去挖掘消費需求。

  消費者傾向品牌購買

  價格逐漸不再成為決定櫥柜購買行為的主要因素,消費者越來越傾向于選擇品牌。這種傾向性表現在兩個方面:一是全國知名的大品牌,二是一些區域性的品牌,比如當地做得時間比較長,消費者認知度比較高的品牌等。

  而從今年各賣場以及品牌所反映的情況來看,市場上的一些已經形成品牌的企業在黃金周表現更為突出。城外誠家居廣場副總經理劉洋表示,各類別產品,都是大品牌的銷售占比更高。

  某知名櫥柜品牌負責人表示,今年消費者的層次有所提升,購買能力增強,高端消費的占比較往年有所提高。比如選擇烤漆櫥柜產品的消費者增多,因其時間感、現代感更強;而在櫥柜臺面的表現上則是石英石比例上升,人造石比例下降。

  櫥柜企業加強品牌優勢

  櫥柜企業要集中資源,緊密守住自己的優勢市場,不能大而全進軍市場,應實行短而精悍的策略,把品牌的某一優點精細化和突出,塑造特色品牌。不要僅僅是因為市場需要而這樣做,而是要大力倡導自身優勢,將其打造為最終影響消費者心智的重要元素,這樣獲得的尊重和認可,甚至連一些頂尖品牌都無法超越。

  櫥柜企業必須迎合消費者的需求,才能獲得更好的發展。櫥柜企業需要的是樹立整合性傳播理念,在實踐過程中,找到適合企業品牌傳播的方法。“整合傳播”是櫥柜企業目前最缺乏的傳播理念,也是櫥柜企業亟待改進的問題。要逐漸適應新的媒體和營銷競爭環境,學會借助新聞傳播、公共傳播、口碑傳播、網絡傳播等多種媒體搭配進行的宣傳方式,快速提升品牌知名度。(中華櫥柜網)

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