8月中下旬，在“安靜”地度過(guò)夏日后，京城的家居市場(chǎng)又重新活躍起來(lái)。隨著9月的逼近，賣場(chǎng)、家裝、家具建材品牌競(jìng)相推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者，雖然主題不盡相同，卻都有預(yù)熱“金九”的成分在里面。然而，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀，今年的“金九”家居市場(chǎng)或?qū)⑵椒€(wěn)發(fā)展。
8月下旬促銷活動(dòng)密集
近期，在經(jīng)歷了“傳統(tǒng)淡季”的冷清后，各大賣場(chǎng)、品牌的活動(dòng)密集推出。雖然“金九銀十”尚未到來(lái)，每個(gè)做活動(dòng)的企業(yè)也都各有由頭，但促銷的大范圍提前上演還是讓人對(duì)今年的“金九銀十”有了不少預(yù)盼。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近期的促銷活動(dòng)明顯較前兩月要次數(shù)多且力度大。比如借新店開(kāi)業(yè)，杜家坎億旺家居廣場(chǎng)的“幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)”活動(dòng)從8月7日即開(kāi)始舉行，而集美家居借燕郊店開(kāi)業(yè)的活動(dòng)則放在8月17日-18日。萬(wàn)家燈火健翔橋店在8月10日-18日，以“仲夏最強(qiáng)音”為主題，發(fā)起窗簾布藝燈具節(jié)活動(dòng)。此外，北京建材經(jīng)貿(mào)大廈也從8月13日開(kāi)始，以“七夕”為由，舉辦七夕優(yōu)惠酬賓活動(dòng)。
8月16日-18日，百安居將攜手多家知名品牌進(jìn)行讓利活動(dòng)，除了部分產(chǎn)品8.5折外，還在17日到18日兩天推出大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。緊接著，8月17日至9月1日，居然之家借公司成立“15周年”之際，推出滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。
預(yù)計(jì)“金九”較平穩(wěn)
盡管家居行業(yè)各類活動(dòng)頻繁，但由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI），在今年3、4、5月份的連續(xù)上漲至109.11之后，在6月小幅下降至108.10，環(huán)比下降1.01點(diǎn)，且該數(shù)值同比去年也下降了11.51點(diǎn)。此外，從今年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1-6月累計(jì)銷售額為5196億元，同比下降6.19%。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)分析認(rèn)為，一方面由于房地產(chǎn)剛性需求釋放接近尾聲，另一方面，BHI的下降還與季節(jié)性因素有很大關(guān)系，高溫、多雨等惡劣天氣會(huì)影響裝修，并導(dǎo)致一部分7、8月的消費(fèi)需求累積到9、10月份再集中釋放。秦占學(xué)表示，如果7、8月表現(xiàn)非常不好，可能9、10月會(huì)有集中的釋放，但總體上下半年銷售額不會(huì)比去年好。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺也表示，因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)下行，剛性需求雖然有，但增長(zhǎng)不會(huì)像往年那么大，下半年的市場(chǎng)對(duì)行業(yè)里的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都會(huì)比較難，“畢竟更新鮮的招數(shù)過(guò)去也都用過(guò)，買的人就那么多，市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)橘u的粥多了就活躍起來(lái)。”盡管各企業(yè)為自身定下的目標(biāo)有所差異，但多數(shù)企業(yè)表示，今年“金九”市場(chǎng)會(huì)較平穩(wěn)，向上提升不會(huì)太大。
■ 市場(chǎng)解析
賣場(chǎng) 重點(diǎn)活動(dòng)9月推出
雖然多數(shù)賣場(chǎng)均已發(fā)布8月中下旬的一些促銷活動(dòng)方案，但多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有將這些活動(dòng)與9月份的活動(dòng)相關(guān)聯(lián)。居然之家集團(tuán)副總裁任成認(rèn)為，8月份作為公司周年慶的活動(dòng)，與預(yù)熱“金九”關(guān)系不大，“8月份對(duì)于市場(chǎng)是一個(gè)比較淡的季節(jié)，我們也希望通過(guò)司慶的一系列活動(dòng)，讓淡季不淡。”
集美家居集團(tuán)副總裁沈耀俊也認(rèn)為，集美即將在京津冀舉行的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，只能算是一些正常的促銷活動(dòng)，不能說(shuō)成是“金九銀十”的內(nèi)容。任成也表示，從季節(jié)來(lái)說(shuō)，“金九銀十”作為裝修消費(fèi)的旺季是多年形成的規(guī)律，行業(yè)里的任何一家企業(yè)，都不會(huì)輕視這兩個(gè)月對(duì)全年銷售的貢獻(xiàn)，“我們也會(huì)做提前的策劃，并會(huì)在9月份推出。”
北京建材經(jīng)貿(mào)大廈總經(jīng)理李明則認(rèn)為，今年以“七夕”為由在8月份推出的活動(dòng)，雖然也可以視作是為“金九”的預(yù)熱，但仍然只是一個(gè)嘗試。李明表示，“各企業(yè)其實(shí)心里都憋著，因?yàn)閴毫Ρ容^大，所以對(duì)‘十一’的期望值也比較高。”萬(wàn)家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶也認(rèn)為，盡管已通過(guò)新的主題進(jìn)行預(yù)熱，但企業(yè)并沒(méi)有定太高的目標(biāo)，只希望平穩(wěn)發(fā)展。