自從進入了2015年，大家都在談論“新常態”這個詞，在家具業，業內專家也對其進行了解釋：新常態是指經濟增長速度由高速增長轉為中高速增長，經濟結構不斷優化升級，動力驅動也由要素驅動與投資驅動轉向創新驅動。在家具業向新常態發展的情況下，企業將面臨更加復雜的環境。

  據中國 家居 品牌聯盟主席及以六喜源原木門為主的知名木門企業領導人總結，在新常態之下，家具業正面臨著三座“大山”的壓迫：

  第一座大山：渠道成本過高。現在家具賣場過剩已成為常態，而企業為了更好地服務經銷商，只有不斷加大推廣的投入，導致渠道成本增高。

  第二座大山：不規范的競爭。隨著越來越多的家具企業進入市場，相互抄襲，偷工減料，惡性壓價的狀況百出。雖然最后家具行業的規模上去了，但是產品及服務質量反而降了。

  第三座大山：生產過程不注重環保。雖然現在產品環保趨勢明顯，但不少企業在生產過程中仍不注重環保。

  面對這些環境，企業應該怎么做呢？記者帶著這個疑問，對家具市場進行了走訪，其中，有高端原木門第一品牌之稱的六喜源原木門負責人王總表示，家具企業要有“愚公移山”的精神，才能在新常態的復雜環境下突出重圍。

  1、增加推廣渠道

  “面對第一座渠道成本過高的大山，家具企業要學會另辟蹊徑，不能單純地依靠 家居 賣場來和硬廣來推廣品牌。” 家居 品牌聯盟主席劉永康先生介紹，隨著網絡媒體的迅速發展，網絡不僅影響人們的生活方式，更是為企業提供新的推廣渠道。據52%的消費者表示，他們是通過網絡渠道獲得品牌的信息，這也說明網絡推廣模式已經趨向成熟。而家具企業中較早意識到網絡推廣的就是六喜源原木門，其較早突破線下硬廣的局限，結合網絡推廣來進行品牌的推廣。六喜源原木門利用現在社會上比較流行的社交媒體、項目平臺、專業門戶網站、搜索引擎等，全方位地傳播品牌信息，借此增加企業與經銷商還有消費者的溝通交流。

  2、以身作則，誠信經營

  “家具企業的不規范競爭雖然會給企業帶來短期利益，但是并不利于企業長遠發展，長期下去，不管是給企業還是行業都會帶來不可避免的傷害。”六喜源王總介紹，唯有誠信經營，消費者才會買單。據了解，六喜源原木門在家具市場有著較高的誠信地位。“我們在產品研發和生產過程中，全程采用進口原木，從源頭上保證優質純原木雕刻，使產品耐用、環保、無蟲眼等特性。”六喜源的一位員工對記者介紹。

  另外，為了保證消費者購買的是正品原木門，六喜源在每一扇木門都貼上二維碼防偽標簽，只要消費者輕輕一掃，即可上網查詢是否為六喜源正品。“第一次購買六喜源的原木門，掃描二維碼時，掃描第一層就會提示六喜源品牌信息；揭開第一層，掃描第二層是，即可對其產品進行防偽認證。總的來說，六喜源還是蠻信得過的。”一位購買了六喜源原木門的顧客對記者介紹。正是六喜源多年來的誠信經營，使其成就了原木門第一品牌的高度。

  3、大力發展環保產品

  就目前家具行業的情況而言，新常態的突破，還需企業在做強的同時追逐市場需求，走向更成熟的境地。現在家具市場隨著消費者觀念的改變，由過去的片面追求開始向綠色、環保消費過渡，因此家具企業應該跟隨市場需求，大力發展環保產品，才能真正得到發展，并借此快速制勝市場。

  據了解，六喜源從原材料到生產設計上都嚴把質量關，其除了從材料源頭上保持環保性外，還采用整木雕刻技術，不存在任何貼板工藝，因此使用的膠水也很少，附加值更高，其環保性能也更加出色。另外，在油漆的選擇上，六喜源采用的是PU漆。PU漆是裝飾木中最高檔的一種油漆，具有環保、附著力好、密封性強、柔韌性好以及漆膜的透明度高，耐磨性好，是其他油漆所無法比擬的。

  業內不少專家認為，在新常態下，企業面臨更加復雜的環境，若想在這種環境下逆勢增長，一套獨特的發展戰略不可或缺。尤其在面臨行業三座“大山”的同時，企業應該堅持以市場需求為導向，聚焦行業發展方向，增強產品和服務的市場競爭力，才能獨占一席之地。