——“絲綢 美麗中國(guó)”綻放中針會(huì)
“羽毛扇遙指千軍陣，錦緞裁幾寸”。“羽毛扇”和諸葛亮的名字一樣深入人心，“錦緞”便指的是中國(guó)歷史上三大名錦之一的“蜀錦”。2015年的春晚，川妹子李宇春的一首《錦繡》道出了蜀地悠久的絲綢文化。舞蹈《絲路霓裳》和那英的歌曲《絲路》更是重現(xiàn)了絲綢之路的畫面。絲綢成為春晚的一個(gè)主題，讓絲綢歷史，絲綢文化更加深入人心。
3月份即將在上海舉辦的第97屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)上，“絲綢·美麗中國(guó)”活動(dòng)也將邁出它“創(chuàng)立絲綢品牌，促進(jìn)絲綢消費(fèi)”的第一步：展覽展示。屆時(shí)，將會(huì)有很多優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)絲綢企業(yè)與品牌在現(xiàn)場(chǎng)核心區(qū)域進(jìn)行展示，并在核心區(qū)域的四周進(jìn)行個(gè)性化展示。
“絲綢·美麗中國(guó)”是商務(wù)部的項(xiàng)目，是國(guó)家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室著重從品牌價(jià)值提升、宣傳內(nèi)涵充實(shí)、活動(dòng)形式多樣等方面考慮，進(jìn)行絲綢推廣的項(xiàng)目，這一項(xiàng)目是由中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)承辦的。”中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)俞岳南說。
絲綢行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫
一直以來，中國(guó)的絲綢企業(yè)對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)的依賴程度比較高，歐美、日本和印度是中國(guó)主要的絲綢貿(mào)易伙伴，中國(guó)出口到這些國(guó)家的大多是絲綢面料、生絲等半成品和原材料，這終究難逃“絲綢強(qiáng)國(guó)，并非絲綢大國(guó)”的命運(yùn)。
生絲和坯綢出口量曾經(jīng)分別占國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易量的90%和60%左右，當(dāng)中國(guó)的絲綢企業(yè)正在為此沾沾自喜時(shí)，歐債危機(jī)的來襲，給了中國(guó)絲綢行業(yè)當(dāng)頭一棒，歐元持續(xù)走低，匯率的波動(dòng)，其他發(fā)展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，出口量越來越少。
俞岳南說：“由于國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步削弱，部分歐美客商逐步將訂單轉(zhuǎn)移至印度、越南等東南亞國(guó)家，這些國(guó)家憑借低廉的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，分流了部分原本屬于國(guó)內(nèi)的外貿(mào)訂單。”
然而對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，絲綢行業(yè)大部分企業(yè)都在為其他行業(yè)提供原材料和半成品。自身的終端產(chǎn)品要么產(chǎn)量不大，要么缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，更少有企業(yè)擁有比較成熟的品牌，擁有品牌優(yōu)勢(shì)。
國(guó)外市場(chǎng)沒訂單，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒銷量，成為了很多絲綢企業(yè)迫切需要解決的問題。他們需要重新為自己定位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，樹立品牌優(yōu)勢(shì)，提高絲綢在國(guó)內(nèi)紡織品中的競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)家政策層面展現(xiàn)新絲路
“絲綢·美麗中國(guó)”項(xiàng)目是首次從國(guó)家層面來促進(jìn)內(nèi)銷的發(fā)展和宣傳。我國(guó)是繭絲綢的發(fā)源地，絲綢承載著我國(guó)悠久的文化歷史，是底蘊(yùn)豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產(chǎn)，是值得中華民族驕傲的東西。
“棉、毛織品都是后來中國(guó)才有的東西，只有絲綢從4700年前到現(xiàn)在一直貫穿于中華民族的歷史長(zhǎng)河中。”俞岳南說。
在2014年的APEC會(huì)議上，習(xí)近平主席為世界描繪了中國(guó)開展“一帶一路”(新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和二十一世紀(jì)海上絲綢之路)建設(shè)的宏偉藍(lán)圖，設(shè)立了絲綢之路基金會(huì)，推出了絲綢面料的“新中裝”。不管是“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的提出，還是APEC上“新中裝”的大放光彩，都是用絲綢來做文章。中國(guó)要傳遞的是一種文化，也是借助政治舞臺(tái)讓更多的人了解絲綢。