家電“智能化”正從概念融入現(xiàn)實。回顧2014年，在看似平靜的家電市場中，不斷有新的話題、代表行業(yè)發(fā)展趨勢的產品出現(xiàn)，也有不被市場看好的品類悄然退場。盡管不同企業(yè)招數(shù)各不相同，但持續(xù)推動智能化戰(zhàn)略、注重互聯(lián)平臺的建設等成為去年家電行業(yè)的最大亮點。
彩電進入“后LED”時代
對于彩電行業(yè)來說，2014年是艱難的一年，據(jù)有關數(shù)據(jù)調查顯示，2014年彩電全年銷量同比下降了5%-6%。面對這樣的競爭環(huán)境，各企業(yè)或強化智能功能，或對產品戰(zhàn)略重新調整，并發(fā)布了具備品牌最新硬件、軟件優(yōu)勢的彩電新品。
繼三星、LG率先發(fā)布OLED電視之后，2014年，創(chuàng)維、康佳、長虹等國內彩電巨頭也紛紛轉戰(zhàn)“后LED”時代，推出了OLED、ULED、GLED等新產品。盡管市場上LED電視升級版各品牌的名稱不盡相同，其功能均較LED有了重大突破。據(jù)了解，LED液晶電視產品需要背光才能夠正常顯示，而OLED等產品則完全不需要背光源，具備更輕薄、視角大、相應時間短、能耗低等優(yōu)勢。其中，海信電視發(fā)布了ULED產品，提升電視顯示技術和畫質表現(xiàn)；創(chuàng)維發(fā)布了“GLED”系列4K超高清電視，并于2014年底推出了第二代GLED G9200系列；TCL也發(fā)力推出第一臺量子點電視-TV+量子點電視H9700。
互聯(lián)網思維深入人心
互聯(lián)網思維正被更多家電企業(yè)所重視。在2014家電行業(yè)市場增速放緩的大環(huán)境下，擁抱互聯(lián)網成為行業(yè)的最大拉動力：家電產品之間甚至家電與家居產品間的“智能”化功能正在全方面滲透，融入開發(fā)式的互聯(lián)平臺，成為智能化戰(zhàn)略的方向。2014年，主力家電企業(yè)如海爾、LG、三星、海信、美的等，以及一些互聯(lián)網企業(yè)如樂視、小米等，均發(fā)布了智能家電或智能家居戰(zhàn)略，意欲在智能家居領域搶占先機。同時，異業(yè)合作也成為家電靠攏互聯(lián)網企業(yè)的一大“招法”。
去年10月13日，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網電視品牌酷開與華為旗下品牌榮耀聯(lián)合發(fā)布了智能電視新品“酷開榮耀A55”彩電；12月，海爾選擇和阿里巴巴一起推出全新互聯(lián)網電視，這也是海爾阿里關于家庭生活生態(tài)布局的第一款落地產品，主打電視機畫質、游戲、4K、購物等方向；12月，小米公司和美的集團雙雙發(fā)布公告，宣布小米科技和美的集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米擬以12.66億元包攬美的集團定增，目標自然是小米所看好的智能家居領域等。業(yè)界人士表示，未來中國家電企業(yè)將會用互聯(lián)網激活傳統(tǒng)工業(yè)，保持制造和服務上的長期競爭力。
等離子電視走向末路
“外行看液晶，內行看等離子”，這是平板電視領域之前非常流行的一句話。但是未來，這句話可能會慢慢被人們遺忘。
作為平板電視初期的一大熱門產品，等離子電視曾經和液晶電視“平分江山”，包括松下、三星、日立等合資彩電品牌均曾大力度推廣等離子電視，而國內幾大彩電品牌也曾紛紛追隨。與液晶電視“交手”數(shù)年，等離子電視最終敗陣，在國內家電市場，最近幾年已經很難找到等離子電視了。
2014年，松下、三星等品牌均發(fā)表過退出等離子電視領域的言論，長虹也于2014年底轉讓了負債等離子業(yè)務的四川虹歐顯示器件有限公司61.48%股權。作為國內等離子陣營一直堅守的最后一員，長虹的放棄幾乎為等離子業(yè)務在中國的發(fā)展畫上句點。回顧等離子電視的發(fā)展歷程也讓人感嘆：在市場占據(jù)上風的時候，松下、日立、先鋒等彩電巨頭牢牢壟斷等離子技術及上游面板資源，終因曲高和寡、固步自封最終斷送了自己的前程。
“口水戰(zhàn)”“價格戰(zhàn)”齊賺眼球
作為家電行業(yè)的一大品類，空調領銜的白電行業(yè)在2014年也不甘寂寞，“價格戰(zhàn)”、“口水戰(zhàn)”硝煙既為有需求消費者帶來了一定的實惠，更為行業(yè)增添了茶余飯后的喜樂談資。
進入四季度以來，素來宣傳“不打價格戰(zhàn)”的格力，令人意外地接連大規(guī)模促銷。繼在國慶節(jié)前號稱“斥資百億回饋大眾”后，年末又推出全國“定頻換變頻立減1000元”的大型促銷活動。格力的“價格戰(zhàn)”槍聲一響，國內幾乎所有主流品牌空調廠商在第一時間作出回應，紛紛“應戰(zhàn)”。對此，格力掌舵人董明珠極力否認“價格戰(zhàn)”，但不少競品廠商指責格力“破壞規(guī)矩”。
與“價格戰(zhàn)”的熱鬧相比，格力掌舵人董明珠“敢說”的作風更是讓家電行業(yè)熱鬧了一把。去年12月中旬，小米、美的聯(lián)姻，董明珠送上的祝福是：“兩個騙子在一起，就是小偷集團。”10天后，一份無刪節(jié)版董明珠內部講話出現(xiàn)在網絡上，海爾、美的、TCL、志高、科龍、華寶、春蘭等企業(yè)均成為董明珠批評的對象。此后，格力的競爭對手們相繼出籠各種形式的調侃與回應，蘇寧更是聯(lián)手美的、志高、海爾、海信等6大空調品牌甚至以“破格”做起了營銷噱頭。
有業(yè)內人士表示，無論是“價格戰(zhàn)”還是“口水戰(zhàn)”，都達到了賺眼球的效果，“由于地產行業(yè)還有待持續(xù)復蘇，國內空調庫存量還比較大，空調行業(yè)形勢也不夠樂觀。”