家居電商切莫大打價格戰

  更多家居企業在APEC假期推出創意營銷，比如，顧家家居啟動首屆“顧家暖男節”，將在北京、上海、杭州等城市派出眾多暖男系帥哥為消費者進行送貨服務，同時開啟了其他優惠活動，讓消費者體驗更多實惠和溫暖。再如，福溢家居在北京芍藥居店舉辦了一場法國風文化沙龍，同時推出凡爾賽玫瑰、法國香頌、普羅旺斯等法國風系列新品。

  談及此次APEC假期和“雙十一”的企業營銷情況，百強家具總經理何弘毅表示“今年‘十一’過后，家居企業很多都感到了銷量‘斷崖式’的下降，但借助了APEC假期里，百強的銷售有適當的增長，但因為還是有很多人借此假期出游，所以增長并不是很大。”何總還認為，“雙十一”期間，雖然很多家具都在天貓進行了火熱的促銷活動，但就家具這塊兒而言，除了華日、曲美等幾個知名企業，很多都是小型家具企業，或者是像“林氏木業”這種不存在實體店的純電商企業。并且很多款式都比較陳舊。對于“雙十一”大打價格戰的情況，可以稱之為是殺雞取卵式的，并不利于良性發展。對于市場的規范是起到負面作用的。但電商對于百強來說也是要做的，這兩年也一直在研究，之前推出過電子券，如今也在進行電商團隊的組建，流程的設定，未來百強希望能夠打造一個自己的電商網站，但在此之前也會考慮與天貓進行一些合作，把品牌知名度在網上打開。

  家居行業協會專家表示，對于整個家居行業來說，為了迎戰“雙11”，大家都在爭相把互聯網變成線下交易的前臺。在天貓商城上，不少品牌家居開始以“線下提貨折上折”的模式配合網購平臺的“O2O”促銷，把電商的購買力分流到各大實體店中去。