你還記得歐派的商標(biāo)中有那幾個(gè)英文字嗎?你看過歐派的VI手冊(cè)嗎?這些看起來似乎并沒那么重要。但你一定記得蔣雯麗用居家女人的知性嗓音說出的“有家有愛有歐派”，品牌只是一個(gè)印象，你對(duì)這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、終端以及企業(yè)本身的印象的積累。企業(yè)所有關(guān)于品牌的工作都是在營(yíng)造這種印象，但現(xiàn)在中國(guó)櫥衣柜行業(yè)的品牌往往并非如此。
表面化。品牌就是有一個(gè)商標(biāo)，可以貼在產(chǎn)品上，可以印在畫冊(cè)折頁(yè)上，另外還有一本必不可少的厚厚的VI手冊(cè)。這就是品牌嗎?這是品牌，但只是品牌中非常基礎(chǔ)的一部分，是品牌的基本形象，是最表層的東西，而正是這種表面化的東西正在為很多櫥衣柜企業(yè)奉若品牌的全部。
品牌是一種超脫產(chǎn)品之外的價(jià)值，歐派提供的是一種有“家”有“愛”的滿足感;科寶提供的是一種源自意大利的設(shè)計(jì)感;金牌提供的是一種上層人士生活的美好廚房生活;藍(lán)谷提供的是一種科技化智能化的廚房生活。你的品牌能夠在產(chǎn)品之外提供給消費(fèi)者什么?你的品牌有這種價(jià)值嗎?
隨意性。品牌是一種印象，一種區(qū)別于其他同類企業(yè)的印象，怎么樣才能讓消費(fèi)者得到的印象最深刻?重復(fù)，一次又一次的重復(fù)，同樣的東西，在消費(fèi)者面前重復(fù)一萬(wàn)次，他一定會(huì)記住你。
但是我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)看到的品牌往往是“千面人”，同一個(gè)城市的兩個(gè)店面都不一樣，出現(xiàn)在廣告中的廣告語(yǔ)、定位語(yǔ)、廣告文案混亂不知究竟，其意思卻自相矛盾，更有品牌標(biāo)識(shí)的變形、變顏色等等現(xiàn)象更是數(shù)不勝數(shù)，消費(fèi)者每次接收到的信息都不一致，哪里談得上印象的積累?
零執(zhí)行。品牌的隨意性，究其根本，是執(zhí)行力的缺失，很多的企業(yè)都有VI手冊(cè)，VI手冊(cè)上明確的規(guī)定了企業(yè)標(biāo)識(shí)的使用方法，但依然會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問題，一個(gè)小小的標(biāo)識(shí)都不能夠保證統(tǒng)一的使用，企業(yè)的戰(zhàn)略如何執(zhí)行？
中國(guó)櫥衣柜企業(yè)缺人才，是每一個(gè)企業(yè)老總都在說的，都在說缺生產(chǎn)管理人才、產(chǎn)品研發(fā)人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才，其實(shí)大部分人都沒有意識(shí)到，品牌型企業(yè)最需要的是品牌管理人才，品牌管理人才就是軍隊(duì)的后勤部門和宣傳部門，品牌各方面都注重實(shí)效，品牌宣傳得力，產(chǎn)品研發(fā)自然有了方向，市場(chǎng)營(yíng)銷人員跑市場(chǎng)的時(shí)候也根本不用那么累。
新興的行業(yè)，發(fā)展中的櫥衣柜企業(yè)，品牌的路還要摸索。（中國(guó)衣柜網(wǎng)）