低價小家電會不會淡出市場

　　美的前段時間宣布將在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統停止銷售599元以下的微波爐，格蘭仕也隨后宣布退出低價小家電領域。這意味著，199元、299元的特價微波爐或許將成為過去。小家電越賣越貴，那么，便宜實用的產品都會逐漸退出市場嗎？

　　時尚電器市場部副經理陳權威告訴記者，該賣場千元以上的小家電上樣率近年來呈上升趨勢，與歷史同期相比，大概增長了10%-20%，很多品牌從無到有，原來有的品牌從只有單款增加到現在的多款。國美東莞廣宣部經理張彤也告訴記者，目前該賣場千元以上的小家電產品上樣率呈上升趨勢，超千元以上的甚至達到30%以上，尤其是飲水機方面占比達70%以上。

　　中國家電協會秘書長徐東生認為，中國家電業發展30多年來，電飯煲等部分產品進入了產業成熟后期，產能已經過剩，企業存在通過提高附加值提升利潤的動力和空間。

　　有業內專家認為，要提高居民消費率，除提高收入水平、加大社會保障力度外，更需要引導企業在有效供給上做文章，適應當前健康、節能的消費熱點，調整產品結構。從制造業看，結構調整就意味著高價格的產品會增多。

　　據介紹，前幾年，小家電確實被視為家電行業中的金礦，甚至被稱為“家電行業最后一塊美味蛋糕”。來自蘇寧的數據顯示，在其經營的家電產品中，彩電音響、冰箱洗衣機、小家電三大類產品的銷售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%，其中小家電的毛利率最高。“小家電產品并不像彩電、冰箱、洗衣機三大件，其行業競爭不是那么充分，目前還處于產業的高利潤時期。但是，大家都知道這是一個利潤可觀的行業，企業爭相進入，從去年開始，小家電行業增速已開始放緩，預計未來競爭到一定程度，小家電整體價格也會被拉低。

　　眾多功能全都用得上嗎

　　高價小家電的功能一般都比較多，那么，這些功能到底有多少能用上，消費者多花的錢值不值得呢？

　　對于制造商來說，造出全能產品、賣高價錢賺利潤自然是好事。但是對于消費者來說，那些不用的功能就是浪費。北京的李女士說：“女兒給我買了一個好幾千元的電飯煲，上面還有制作蛋糕的功能，可是我只會用它蒸米飯、熬粥。其他功能用不上，可惜了。”消費者鄒先生認為，微波爐用來加熱飯菜很是方便，功能多只是噱頭，性價比高對老百姓才最有用。消費者文女士也表達了相同的看法，“一臺飲水機賣幾千元，出來的水也不見得有多好。”

　　記者發現，在生活中講究實惠的消費者還是多數，而且對于小家電的功能需求基本上是單一的，多功能產品在很多人眼里都有浪費之嫌。記者做了一個對比：一臺具有普通功能、用旋鈕控制的微波爐，價格在400元上下，如果有液晶面板顯示功能、采用觸摸控制，價格就要500元以上，要是再將功能細分，有做魚模式、烤雞模式等，那價格又要加上幾百元。

　　一位促銷員對記者表示，其實對使用者來說，并不是功能越多越好，關鍵是要適合，“有的全職太太在家里做餅干、蛋糕，還要磨咖啡，當然就要求小家電的功能多些，可是對于老人、上班族就沒必要了。因為老人大多不會用，上班族沒時間用。”

　　另據透露，其實制造商也不指望高價小家電有多大的銷量，但是這代表企業的科技能力，代表企業產品形象。

　　●提 醒

　　高價小家電維修成難題

　　高價小家電并不是不會壞，一旦壞了，扔了可惜，不扔的話，修起來卻很困難。

　　北京的張先生告訴記者，他兩年前花2000多元買的一臺電磁爐，前些日子出了毛病，拿去維修，居然要500元維修費。維修人員說，普通電磁爐修起來還要100多元，他買的是高檔貨，維修價格自然也高，因為產品集成化高，更換配件的價格自然就貴了。