低價(jià)小家電會(huì)不會(huì)淡出市場(chǎng)
美的前段時(shí)間宣布將在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的微波爐，格蘭仕也隨后宣布退出低價(jià)小家電領(lǐng)域。這意味著，199元、299元的特價(jià)微波爐或許將成為過(guò)去。小家電越賣越貴，那么，便宜實(shí)用的產(chǎn)品都會(huì)逐漸退出市場(chǎng)嗎？
時(shí)尚電器市場(chǎng)部副經(jīng)理陳權(quán)威告訴記者，該賣場(chǎng)千元以上的小家電上樣率近年來(lái)呈上升趨勢(shì)，與歷史同期相比，大概增長(zhǎng)了10%-20%，很多品牌從無(wú)到有，原來(lái)有的品牌從只有單款增加到現(xiàn)在的多款。國(guó)美東莞廣宣部經(jīng)理張彤也告訴記者，目前該賣場(chǎng)千元以上的小家電產(chǎn)品上樣率呈上升趨勢(shì)，超千元以上的甚至達(dá)到30%以上，尤其是飲水機(jī)方面占比達(dá)70%以上。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，中國(guó)家電業(yè)發(fā)展30多年來(lái)，電飯煲等部分產(chǎn)品進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)成熟后期，產(chǎn)能已經(jīng)過(guò)剩，企業(yè)存在通過(guò)提高附加值提升利潤(rùn)的動(dòng)力和空間。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，要提高居民消費(fèi)率，除提高收入水平、加大社會(huì)保障力度外，更需要引導(dǎo)企業(yè)在有效供給上做文章，適應(yīng)當(dāng)前健康、節(jié)能的消費(fèi)熱點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從制造業(yè)看，結(jié)構(gòu)調(diào)整就意味著高價(jià)格的產(chǎn)品會(huì)增多。
據(jù)介紹，前幾年，小家電確實(shí)被視為家電行業(yè)中的金礦，甚至被稱為“家電行業(yè)最后一塊美味蛋糕”。來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，在其經(jīng)營(yíng)的家電產(chǎn)品中，彩電音響、冰箱洗衣機(jī)、小家電三大類產(chǎn)品的銷售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%，其中小家電的毛利率最高。“小家電產(chǎn)品并不像彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大件，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是那么充分，目前還處于產(chǎn)業(yè)的高利潤(rùn)時(shí)期。但是，大家都知道這是一個(gè)利潤(rùn)可觀的行業(yè)，企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入，從去年開(kāi)始，小家電行業(yè)增速已開(kāi)始放緩，預(yù)計(jì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)到一定程度，小家電整體價(jià)格也會(huì)被拉低。
眾多功能全都用得上嗎
高價(jià)小家電的功能一般都比較多，那么，這些功能到底有多少能用上，消費(fèi)者多花的錢值不值得呢？
對(duì)于制造商來(lái)說(shuō)，造出全能產(chǎn)品、賣高價(jià)錢賺利潤(rùn)自然是好事。但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，那些不用的功能就是浪費(fèi)。北京的李女士說(shuō)：“女兒給我買了一個(gè)好幾千元的電飯煲，上面還有制作蛋糕的功能，可是我只會(huì)用它蒸米飯、熬粥。其他功能用不上，可惜了。”消費(fèi)者鄒先生認(rèn)為，微波爐用來(lái)加熱飯菜很是方便，功能多只是噱頭，性價(jià)比高對(duì)老百姓才最有用。消費(fèi)者文女士也表達(dá)了相同的看法，“一臺(tái)飲水機(jī)賣幾千元，出來(lái)的水也不見(jiàn)得有多好。”
記者發(fā)現(xiàn)，在生活中講究實(shí)惠的消費(fèi)者還是多數(shù)，而且對(duì)于小家電的功能需求基本上是單一的，多功能產(chǎn)品在很多人眼里都有浪費(fèi)之嫌。記者做了一個(gè)對(duì)比：一臺(tái)具有普通功能、用旋鈕控制的微波爐，價(jià)格在400元上下，如果有液晶面板顯示功能、采用觸摸控制，價(jià)格就要500元以上，要是再將功能細(xì)分，有做魚(yú)模式、烤雞模式等，那價(jià)格又要加上幾百元。
一位促銷員對(duì)記者表示，其實(shí)對(duì)使用者來(lái)說(shuō)，并不是功能越多越好，關(guān)鍵是要適合，“有的全職太太在家里做餅干、蛋糕，還要磨咖啡，當(dāng)然就要求小家電的功能多些，可是對(duì)于老人、上班族就沒(méi)必要了。因?yàn)槔先舜蠖嗖粫?huì)用，上班族沒(méi)時(shí)間用。”
另?yè)?jù)透露，其實(shí)制造商也不指望高價(jià)小家電有多大的銷量，但是這代表企業(yè)的科技能力，代表企業(yè)產(chǎn)品形象。
●提 醒
高價(jià)小家電維修成難題
高價(jià)小家電并不是不會(huì)壞，一旦壞了，扔了可惜，不扔的話，修起來(lái)卻很困難。
北京的張先生告訴記者，他兩年前花2000多元買的一臺(tái)電磁爐，前些日子出了毛病，拿去維修，居然要500元維修費(fèi)。維修人員說(shuō)，普通電磁爐修起來(lái)還要100多元，他買的是高檔貨，維修價(jià)格自然也高，因?yàn)楫a(chǎn)品集成化高，更換配件的價(jià)格自然就貴了。