展會上的新型壁紙吸引了許多年輕消費者的注意力

　　在3月5日舉行的2012年第十三屆中國國際墻紙、壁布、軟裝、布藝展覽會(簡稱北京墻紙壁布展)上，柔然、大自然、格萊美、艾格、德國瑪堡等眾多國內外壁紙品牌在展會上推新品、展示設計。業內人士認為，市場供需失衡，行業發展可能倒退。

　　產能過剩壓力凸顯

　　在日前召開的壁紙代表大會上，中國建筑裝修材料協會常務副會長兼秘書長任長青公布了一組數據：2011年國內壁紙生產線增至450條，按照5.3平米/卷為規格，每天3600卷的生產速度，產能將突破5.8億卷。他表示，2011年中國壁紙行業產能過剩壓力已經凸顯，長此以往，市場供需嚴重失衡，滯銷和滯產將出現，整個行業有可能倒退發展。

　　尚美世家（北京）貿易有限公司集團副總裁李杰告訴記者，2011年，由于樓市調控，作為末端產業的壁紙行業也受到了影響，不少企業都存在銷量減少的情況。目前壁紙行業確實面臨著產能過剩、企業良莠不齊和無序競爭的問題。李杰還表示，相比于國外壁紙80%的普及率，國內壁紙的覆蓋率只在3%-5%，行業內沒有年銷量超過10億的企業做支撐，市場發展不夠成熟，競爭也比較混亂。

　　渠道拓展成為關鍵

　　蘇州國昊壁紙有限公司總經理吳海軍分析說，雖然目前壁紙在中國的普及率遠遠低于世界墻紙消費國的水平，但從側面看也反映出壁紙行業存在著巨大的潛在消費市場。他表示，2012年作為集中交房期，房地產業的剛性需求將比去年有所提高，壁紙行業的潛在市場依然不減。

　　特普麗壁紙董事長楊冀也認為，壁紙行業不可避免地會受到上游產業的影響，2012年行業總體形勢比較困難，但壁紙的剛性需求依然存在。他分析說，現在消費者對墻紙的認識越來越多，消費觀念正在逐漸轉變，而今年，壁紙的應用范圍也在不斷擴大，老房裝修對壁紙的需求也在不斷增長，今年的市場應該是挑戰與機遇并存。

　　李杰對此表示贊同，他認為80后、90后的消費者對壁紙的接受度更高，而這批消費者將逐漸成為市場消費的主力軍。

　　李杰也表示，在今年激烈的市場競爭環境下，企業強弱分化將更加明顯，品牌企業的實力將得以凸顯，渠道將成為企業決戰市場的關鍵，將有更多的企業加入到拓寬渠道、下沉渠道和發展電商的行業中。

　　二次裝修消費量大

　　●李杰，尚美世家（北京）貿易有限公司集團副總裁

　　對今年的市場我保持樂觀，首先，墻紙是一個新興的行業，它的需求遠遠沒有達到一個爆發的地步，墻紙產業受調控政策的影響也比較小；其次，購買和裝修的剛性需求仍在，二次裝修是今年的一大亮點，我們調查發現，二次裝修占我們產品銷售的很大一塊份額。另外，今年消費市場也出現明顯變化，價格趨于透明化，國內消費者更加理性和成熟，壁紙行業還有很大的發展空間。

　　壁紙行業處在上升期

　　●婁彥華，東方格萊美壁紙董事長

　　在家居行業，壁紙在裝飾里占的銷量比較小，基礎比較小，整個大環境對其影響也比較小。另外，壁紙行業屬于朝陽企業，也處在上升期，每年有50%的速度在增長。今年壁紙行業或許在增長率方面會有所下跌，但增長或持平是大方向。所以我們定的目標也是以增長為主，所有的操作、投入廣告，包括人員的配置，新產品的展示和采購、推廣都是上升趨勢，很樂觀。

　　■ 展會直擊

　　瑪堡同步國際最新潮流