三是知識原理，也就是非對抗性的知識的運(yùn)用如何影響著我們獲取和分配財(cái)富。
這三個原理又聚焦在兩大“財(cái)富體系”上，托夫勒指出在世人矚目的全球貨幣戰(zhàn)爭中，那一半隱藏的非貨幣經(jīng)濟(jì)，才是未來財(cái)富的最大所在。作為整部書最精華的思想：可以總結(jié)為：打開財(cái)富之門的咒語，不是阿里巴巴中的“芝麻開門”，而是“產(chǎn)消合一（Prosumer）”。
什么是“產(chǎn)消合一”？
“產(chǎn)消合一”（ Prosumer ）是“生產(chǎn)者+消費(fèi)者”“ Producer”與“Consumer”這兩個英文單詞的組合。《財(cái)富的革命》給“產(chǎn)消合一”下了一個簡單的定義：就是指生產(chǎn)者即為消費(fèi)者，或消費(fèi)者即為生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。并引用挪威社會學(xué)家斯坦·林根話做了一個淺顯的解釋：
“當(dāng)全家人坐在一起吃飯時，家中的每個人都在享受著市場和家庭的一系列活動的產(chǎn)品。市場上的活動就是農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、加工、包裝、儲存、運(yùn)輸和零售，家里的貢獻(xiàn)是采購、洗菜、切菜、烹飪、擺桌子、吃完飯之后洗盤子。”家里所有未經(jīng)計(jì)算過的活動其實(shí)也都是生產(chǎn)，林根的結(jié)論是：“假如沒有家庭生活的貢獻(xiàn)，物質(zhì)生活水平還不及原來的一半。對于國家經(jīng)濟(jì)來說，家庭的貢獻(xiàn)和市場的貢獻(xiàn)一樣大。”
對未來的思考，那么未來學(xué)對現(xiàn)實(shí)的意義是什么呢？我以為，它通過產(chǎn)消合一的財(cái)富模式，重新解釋了GDP這個被嚴(yán)重曲解的產(chǎn)值概念。指出了財(cái)富的另一條巨大的暗流，啟示我們在當(dāng)前金融危機(jī)下，如何打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新發(fā)展，聯(lián)想到近年來出現(xiàn)的新模式，值得有識者思考和借鑒。
產(chǎn)消合一啟示之一：讓顧客替代雇員。
自助餐、自助游、自助超市、自動取款機(jī)，越來越多的企業(yè)絞盡腦汁，把原來需要雇員來做的事轉(zhuǎn)嫁給顧客。2002年一年，美國利自動取款機(jī)讓顧客取款，就替代了20萬雇員的工作。超市這方面值得各行業(yè)借鑒：理貨和促銷環(huán)節(jié)上推給廠商代表，挑選環(huán)節(jié)下放給消費(fèi)者，自己只做兩件事，收貨與收款。
產(chǎn)消合一啟示之二：讓電視媒體坐收漁利
美國最早的一個產(chǎn)消合一電視節(jié)目叫“笑笑笑”，內(nèi)容全部是家庭幽默片，來源則是觀眾自己。觀眾自己拍好家庭幽默鏡頭，然后送到電視臺。而為了激發(fā)這些產(chǎn)消合一者參與，電視臺每年都會頒發(fā)一個非常大獎，年度大獎可以得到25萬美金。于是，全美國的人都把最幽默的片子送到電視臺，電視臺不出一分錢，得到了全美國最好的節(jié)目，坐享廣告之利。
“超級女聲”成功的所謂海選，就是發(fā)動全民力量，成就一種賽事。每一個參加海選的女聲，每一個超女的粉絲都是產(chǎn)消合一者，他們免費(fèi)為天娛做評委，免費(fèi)為歌手做啦啦隊(duì)，免費(fèi)為通信商賣短信，免費(fèi)為湖南衛(wèi)視賣廣告。這群癡迷的產(chǎn)消合一者，在自參與娛樂的同時，為策劃方帶來巨大的財(cái)富。
產(chǎn)消合一啟示之三：讓網(wǎng)站創(chuàng)新贏得模式
互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)消合一的大森林。互聯(lián)網(wǎng)之所以擁有海量內(nèi)容，一個主要原因就是它構(gòu)成了人類歷史上最大的自愿項(xiàng)目。從Napster到Skype，從Google到eBay，都是利益于開發(fā)不計(jì)報(bào)酬的“產(chǎn)消合一”者。
美國 “廣告博人(Adbrite )”網(wǎng)站，通過小鏈接的方式在網(wǎng)站和博客上做廣告，兩年就1000家站點(diǎn)利用做廣告博人廣告，六年間已經(jīng)發(fā)展到上萬個穩(wěn)定廣告客戶。
產(chǎn)消合一啟示之四：讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得新生
零售業(yè)為介入產(chǎn)消合一服務(wù)，美國家居裝修制DIY材料商場的銷售總額達(dá)2000億美元。更上游的制造業(yè)為 “自己做”(DIY)的消費(fèi)者開發(fā)各類工具和材料，德國的DIY企業(yè)營業(yè)達(dá)到330億美元。