9月30日，北京市非遺項目京味兒叫賣傳承人正在給觀眾表演。當日，作為第二屆北京惠民文化消費季的重要板塊，“工藝美術和非遺嘉年華”在北京國際雕塑公園開幕。新京報記者 李飛 攝
新京報訊 （記者陳瑤）昨日上午，第二屆北京惠民文化消費季成果公布。為期2個月的消費季累計消費達3772.5萬人次，消費金額達101.8億元，約有近2000萬人次的消費者獲得不同程度的優(yōu)惠。市委常委、宣傳部部長李偉說，文化消費已成為首都重要的經(jīng)濟增長點，政府要順應市場需求，把好的文化產(chǎn)品和服務以優(yōu)惠價格推送給市民。另外，網(wǎng)絡可能產(chǎn)生文化消費新的增長點，未來要更積極地搭建網(wǎng)絡平臺，推出更多的網(wǎng)絡產(chǎn)品。
北京惠民文化消費季自去年開始舉辦。本屆消費季以“惠民”為主旋律，在8月至10月期間組織文化知識演講、文化藝術展覽、文化產(chǎn)品促銷等活動，內(nèi)容涵蓋了從閱讀、出版、演出到電影的傳統(tǒng)文娛，從工美、文玩、非遺到文物、藝術品收藏的民族精粹，從裝飾、珠寶、數(shù)碼到動漫，近乎囊括了文化消費市場的所有領域，今年還首次融合了旅游、裝飾設計和京津冀地區(qū)的文化資源。
■ 焦點
60萬套大禮包內(nèi)含打折券
本屆消費季推出了近60萬套“惠民大禮包”，消費者持禮包中的優(yōu)惠券可以在合作商家享受5至9折的折扣。此外，主辦方還通過市場手段整合資源，推出了5000場5折優(yōu)惠電影、500場5至9折的演出及優(yōu)惠券。同時，與13家電商合作，開展網(wǎng)上的文化惠民活動。2個月內(nèi)累計優(yōu)惠達3.96億元。
當當網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶介紹，當當網(wǎng)在惠民文化消費季期間消費額達到20億，圖書占到80%。他說，當當講了3年“把更多的人從餐桌拉回書桌”，這次跟出版商提參與北京惠民文化消費季，“大家都非常合作”。今年爭取到全國65%的出版社參加，明年爭取增加到95%。
李國慶說，電子書在整個圖書銷售的比重達到30%。按數(shù)字化發(fā)展潮流，電子書將是未來圖書市場的主戰(zhàn)場，他將在電子出版業(yè)務上加大力度，爭取明年的惠民文化消費季電子書的銷售比重能提升到50%。
消費人次相比去年增長42%
與去年相比，本屆消費季消費額近乎翻番，人均消費值增長了36%，消費人次增長42%。其中，近7成參與者表示明年還會來，參與意愿和滿意度較高。
在消費季的參與者中，有37%是出生、生活都在北京的“老北京”人，出生在外地生活在北京的“新移民”占50%，短期到京出游的外地游客占比11%。
對此，首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹認為，北京惠民文化消費季的活動應該進一步細分，使不同的人群都能感受來自社會的文化關照。文化消費的主體力量，多為畢業(yè)留京工作人員，他們有較高的文化素養(yǎng)但是經(jīng)濟條件困難，在文化上需要讓他們感受到城市的歸屬感。
針對18歲以下的學生和56歲以上的老人，于丹建議應該針對他們的不同需求定制內(nèi)容不同的“文化消費大禮包”。
另外，于丹認為，消費季期間的良好消費表現(xiàn)是因為企業(yè)和消費者都在活動中受益。但是活動結束后，企業(yè)優(yōu)惠的力度就減弱了。因此要建立一種利益共享模式，讓企業(yè)和消費者實現(xiàn)穩(wěn)定的利益滾動，這樣才能保證文化消費熱成為常態(tài)。