波司登是中國羽絨服行業的龍頭企業，其羽絨服業務占據著市場37.8%的份額，位居行業第一。近日，波司登集團披露了今年的一季度的業績公告。這份公告顯示：在這份報告期內，波司登總收入達到了82.4個億，實現年度利潤7.02億元。
波司登首席執行官梁旭暉對記者介紹道，對于波司登來說，今年將是“全面轉型升級、深化改革的一年”。雖然目前的消費仍然低迷，但是波司登還是取得了非凡的成績。這完全得力于波司登的品牌力量。波司登作為我國最知名的羽絨服品牌，擁有著“全國工業品牌培育示范企業”的稱號，在消費者心目中已經樹立了良好的品牌形象。
公司目前的工作重點是對品牌進行升級和轉型。改變服裝行業的偏粗放型的管理模式，向精細化轉變。使產品能夠更加貼近消費者，進一步提升品牌的形象和活力，鞏固并延伸品牌優勢。
據悉，這項工作從去年就開始啟動了。其中，最大的一個改變就是優化渠道，增加直營店的比重。截至到目前，波司登直營店的比重已經達到33%左右。直營店的增加可以大大提升波司登的品牌形象，更好地進行O2O布局，給公司帶來長遠的積極影響。對于直營店比重的提升帶給波司登成本增加問題，梁旭暉稱，波司登將從現代化的信息和物流等方面的管理手段入手，進一步提升門店經營效率來解決這個問題。
波司登集團董事長高德康表示，O2O將是未來服裝行業的一個重要方向，波司登已經在這個領域開始了多方的探索和嘗試，如努力拓寬在線銷售渠道、探索線上線下互動和發展二維碼、微信營銷等新的線上模式等方式。
高德康還表示，根據經驗，大概每10年，行業就會經歷一個比較困難的時期。今年就是波司登的一個關鍵年，是困難也是挑戰。波司登的理想就是要做百年品牌，對波司登的未來他充滿了信心。