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銷售收入同比翻番 網(wǎng)商:日銷三千萬(wàn)只求不虧錢(qián)

銷售收入同比翻番 網(wǎng)商:日銷三千萬(wàn)只求不虧錢(qián)

2013-11-14 14:39:00

來(lái)源:羊城晚報(bào)

不少商家稱“雙11”雖然銷售額暴增,但卻沒(méi)有賺到利潤(rùn) 圖/東方IC

    羊城晚報(bào)記者 帥鵬坤 呂楠芳

    天貓“雙11”創(chuàng)造的350億銷售奇跡,除了“內(nèi)褲”還有多少水分?商家一天賣掉3000萬(wàn),但真的都賺到錢(qián)了嗎?

    昨日,多位商家均向羊城晚報(bào)記者感慨稱在天貓做生意越來(lái)越難。某服裝電商“自爆”500萬(wàn)銷售額中至少200萬(wàn)是刷單刷出來(lái)的。高額推廣費(fèi)用加上劇烈的競(jìng)爭(zhēng),許多商家都是賠錢(qián)賺吆喝。甚至有商家稱,今年單日銷售收入相比去年翻了一倍還多,但算算利潤(rùn)“不虧錢(qián)就是好的了”。

    數(shù)據(jù)“充水”:

    500萬(wàn)中200萬(wàn)是刷出來(lái)的

    雖然今年以來(lái)天貓嚴(yán)懲虛假交易行為,但仍難避免“刷單”行為。昨日,廣州一個(gè)服裝企業(yè)內(nèi)部人士曉麗告訴羊城晚報(bào)記者,今年“雙11”當(dāng)天自己公司500萬(wàn)元的銷售額中至少有200萬(wàn)是刷出來(lái)的。

    曉麗在廣州番禺一家服裝企業(yè)上班,大促之前公司準(zhǔn)備了兩套方案,一套是正規(guī)的銷售計(jì)劃,另一套是針對(duì)內(nèi)部員工的刷單方案。該公司規(guī)定,所有員工要在“雙11”期間扮演買家角色,按職務(wù)級(jí)別向公司網(wǎng)店“貢獻(xiàn)”兩千元到八千元不等的銷售額,后期公司會(huì)把錢(qián)還給員工。曉麗稱,之所以要刷單,是因?yàn)樘詫毶唐钒凑珍N量排名,只有把銷售量刷上去,商品的人氣和店鋪流量才能上去,“否則只會(huì)淹沒(méi)在數(shù)千萬(wàn)家網(wǎng)店中”。最終,她所在的公司實(shí)現(xiàn)了“雙11”銷售額過(guò)500萬(wàn)的目標(biāo)。據(jù)她估計(jì),其中至少有200萬(wàn)是內(nèi)部員工刷出來(lái)的。

    羊城晚報(bào)記者了解到,網(wǎng)店刷空單的現(xiàn)象在“雙11”期間非常普遍。當(dāng)天就有消息稱,參與促銷的商家中,有多家店鋪因涉嫌刷單作弊而被下架封店,涉及店鋪包括m9、partysu旗艦店、友馳服飾專營(yíng)店、唯美特旗艦店、俊佳鞋類專營(yíng)店、寶萊國(guó)際服飾旗艦店、rosierarles旗艦店等。“買家”購(gòu)物打款、賣家再發(fā)虛假快遞、“買家”最終還會(huì)簽收和評(píng)價(jià),操作流程與正常購(gòu)買無(wú)異,因此很難被發(fā)現(xiàn)。而大量刷單行為也讓天貓350億元的銷售中到底有多少水分成為疑問(wèn)。

    利潤(rùn)困境:

    一天賣3000萬(wàn)只求不虧錢(qián)

    比刷單更值得關(guān)注的是,大量商家借“雙11”辛辛苦苦沖高了銷售收入,卻難賺到真金白銀,似乎變成了“給天貓打工”。昨日,網(wǎng)上最大的掛燙機(jī)銷售品牌貝爾萊德總經(jīng)理梁永健在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)坦言:“今年‘雙11’我們銷售收入達(dá)3000多萬(wàn)元,但能不虧錢(qián)就算不錯(cuò)了。”

    據(jù)他介紹,貝爾萊德是依靠電商平臺(tái)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的掛燙機(jī)品牌的,但這幾年來(lái)他發(fā)現(xiàn)錢(qián)越來(lái)越難賺了。碰上“雙11”這種大型節(jié)日“根本就沒(méi)指望賺錢(qián)”——原因是高昂的流量成本和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。梁永健說(shuō),大促開(kāi)始前,貝爾萊德在地鐵電視、公交電視等投入了上百萬(wàn)廣告費(fèi);為在天貓拿到好的頁(yè)面廣告位,也同樣要出“大價(jià)錢(qián)”。而隨著商家數(shù)量增多,競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,為吸引消費(fèi)者,在商品價(jià)格上也要讓利,他介紹,同樣是促銷,今年“雙11”其商品單價(jià)同比降了20%。“今年我們銷售收入同比增長(zhǎng)120%,但真的不賺錢(qián)。”梁永健感嘆。

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