作為投資品，黃金最近受冷落，但作為飾品，它仍然很受消費者歡迎。
記者近日在杭城某黃金專柜采訪時，看到周阿姨正在試戴幾款黃金手鏈。
她說，“我的親戚朋友今年都買了很多金飾，我的嫂子在夏天的時候買了一條9000多元的手鏈。我之前都沒怎么買，我不喜歡搶購，那樣挑不到喜歡的東西。最近商場搞活動，一克能優惠30元，算上工費是320元左右一克。我嫂子說比她那時候便宜了幾十元，我就買了。”
“我現在也會上網買東西了，很多衣服什么的，現在經常跑到網上去買，都不來商場了。但買黃金，我還是喜歡來商場。我看網上也有賣黃金的，但畢竟是貴重物品，所以我要親眼看過再買。”周阿姨說。
不過，現在有不少中老年婦女，已經開始學著網購金飾品了。
采訪中，記者了解到，淘寶上不少賣黃金飾品店鋪也將參與“雙11”網購狂歡節，五折的促銷力度還是很吸引人的，不少“大媽”都打算趁“雙11”去網上掃貨。
已經預訂了某品牌黃金耳環的葉大媽告訴記者：“現在買鉆石、黃金，很多人都跑到網上，我女兒結婚的鉆戒就是在網上買的，1克拉的，比商場里買便宜好幾千塊呢。我女兒告訴我，‘雙11’買東西很多都打折，我看這個樣子挺好的，就叫我女兒給我買了。”
世界黃金協會最近的數據顯示，黃金受熱捧的部分原因是由于房價可能無法持續上漲，中國的新興富裕人群和中產階層希望借助金飾來保護其財富。中國市場超過80%的金飾由24K金制成，恰恰反映了這種對金飾的需求。世界黃金協會金飾部門負責人David Lamb表示：“雖然黃金交易離開了華爾街，卻在上海和孟買大有市場。”他表示，今年4月金價下跌，引發金飾的需求顯著東移。