原標題：賽事經(jīng)濟撬動全鏈條消費
2025年，賽事經(jīng)濟迸發(fā)強勁活力，以多元形態(tài)融入經(jīng)濟社會發(fā)展脈絡(luò)，成為拉動內(nèi)需、促進消費升級的重要力量。從國際頂級賽事的集群效應(yīng)到根植本土文化的群眾性賽事，從城市地標到鄉(xiāng)村田野，體育賽事正以前所未有的廣度和深度串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，為中國經(jīng)濟注入澎湃動能。
規(guī)模質(zhì)量齊升
今年以來，我國賽事經(jīng)濟規(guī)模與質(zhì)量同步提升，國際頂級賽事集聚效應(yīng)顯著增強。這不僅展現(xiàn)了我國承辦大型賽事的能力，更形成了強大經(jīng)濟拉動效應(yīng)。
不久前閉幕的十五運會，對消費的拉動效應(yīng)遠超體育范疇，形成了以賽事為核心，輻射旅游、餐飲、住宿、交通、零售等多元產(chǎn)業(yè)的消費生態(tài)體系。賽事期間，粵港澳大灣區(qū)文旅市場迎來爆發(fā)式增長，“跟著賽事去旅行”成為最具熱度的消費新風尚。截至11月16日，十五運會市場開發(fā)收入已達18.4億元，涵蓋贊助、捐贈、門票、特許經(jīng)營等多個方面，展現(xiàn)出頂級賽事IP強大的經(jīng)濟效益。
今年國慶中秋假期，上海創(chuàng)新推出“賽事黃金周”模式，集中舉辦了2025上海勞力士大師賽、世界賽艇錦標賽等六大國際頂級賽事，累計吸引現(xiàn)場觀眾超80萬人次，其中境外觀眾占比達15%，創(chuàng)下上海國際賽事境外觀賽人數(shù)新高。上海勞力士大師賽全程吸引約25萬人次現(xiàn)場觀賽，其中長三角地區(qū)觀眾占比達45%，顯示出強大的區(qū)域輻射能力。賽事期間，上海四星級以上酒店平均入住率達96%，重點商圈銷售額同比增長42%。
北京通過“雙賽聯(lián)動”模式，成功舉辦2025中國網(wǎng)球公開賽與WTT中國大滿貫。賽事數(shù)據(jù)顯示，國家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)達36萬人次，創(chuàng)歷史新高。更值得關(guān)注的是，賽事綜合消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，門票收入8800萬元，同比增長10%；特許商品銷售額突破1250萬元，達去年的1.6倍；賽事衍生消費占比提升至35%，顯示出賽事經(jīng)濟價值鏈的持續(xù)延伸。
越來越多城市展現(xiàn)出強大的賽事承辦能力。廣州近年來成功舉辦了多項國際賽事，例如，廣州馬拉松、國際龍舟邀請賽等，這些賽事對城市國際地位提升和體育消費促進作用顯著，成為展示城市形象的重要窗口。成都打造“世界賽事名城”，從大運會、世運會到世界頂級的羽毛球團體錦標賽、國際乒聯(lián)混合團體世界杯，高水平賽事成為撬動城市升級的支點。
亮眼數(shù)據(jù)背后，是我國賽事基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善和運營能力的全面提升。2024年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積42.3億平方米，全國人均體育場地面積3.0平方米。同時，中國體育運營團隊通過承辦杭州亞運會、成都大運會等大型賽事積累了豐富經(jīng)驗，并將運營模式輸出海外，成為推動全球體育合作與文化交流的重要力量。
融合地域特色
頂級賽事熠熠生輝，一批深植本土文化、充滿煙火氣的群眾性賽事同樣煥發(fā)勃勃生機。這些賽事以獨特的文化基因和創(chuàng)新模式，將體育競技與地域特色完美融合，成為拉動內(nèi)需、促進消費提質(zhì)擴容的重要力量。
貴州“村超”“村BA”的持續(xù)火爆，展現(xiàn)了體育活動與地域文化融合產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)。賽場上，極具地方特色和民族風格的非遺展示與歌舞表演，讓體育賽事變成文化盛宴。一場“村超”不僅帶火了侗族大歌、苗族蘆笙舞等非遺代表性項目，更讓臺江鱘魚、香米、黃牛等特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山，實現(xiàn)“體育搭臺、經(jīng)濟唱戲”的良性循環(huán)。
這種深度融合模式正在全國遍地開花。山東濰坊首屆足球超級杯賽巧妙融入風箏、葫蘆烙畫等非遺元素，被當?shù)厝罕娮u為“濰坊版文化博覽會”；臨沂的紅色沂蒙城市足球聯(lián)賽則創(chuàng)新結(jié)合音樂節(jié)、運動嘉年華等多重體驗，打造獨具特色的賽事品牌。
賽事“流量”正持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”。江蘇“蘇超”足球聯(lián)賽單場上座超過6萬人，帶動全域多場景消費超380億元，展現(xiàn)出強大的消費拉動能力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年僅河北、福建等7地監(jiān)測的511場重點賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費超160億元，場均帶動消費超3000萬元。
“這些賽事之所以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，關(guān)鍵在于超越了單純的體育競技范疇，形成了一場場沉浸式文化認同與情感消費盛宴。”北京體育大學(xué)教授白宇飛認為，從湖南“湘超湘味·湘當韻味”到江西“以球之名，為城而戰(zhàn)”，充滿地域特色的賽事正成為推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
政策持續(xù)發(fā)力
賽事經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，離不開國家層面的前瞻布局和政策支持。“十四五”時期，國家體育總局等部門出臺系列政策措施，為賽事經(jīng)濟健康發(fā)展提供了堅實保障。國家體育總局局長高志丹指出，近5年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超過10%，已成為經(jīng)濟發(fā)展新亮點。
國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示，通過加快編制“十五五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，賽事經(jīng)濟發(fā)展專項政策正在醞釀出臺，旨在進一步凝聚部門合力，破解發(fā)展障礙。例如，深化體育賽事帶動消費監(jiān)測試點，全面科學(xué)評估賽事經(jīng)濟成效；拓展體育消費場景，鼓勵挖掘利用城市“金角銀邊”空間，打造沉浸式消費新載體，促進夜間體育消費；推動數(shù)字技術(shù)與體育消費融合，培育智能化、定制化新模式；等等。
促進“賽、展、節(jié)、游”一體謀劃與發(fā)展，也成為下一步重要方向。通過將本地特色節(jié)慶、產(chǎn)品與賽事緊密結(jié)合，讓賽事體驗更加“有滋有味”。大力推動“為一場比賽，奔赴一座城”的消費新風尚，加強“票根經(jīng)濟”衍生價值，做優(yōu)彰顯中國風格的賽事文化產(chǎn)品，如微短劇、文創(chuàng)等，深化文體旅業(yè)態(tài)融合。
隨著各地不斷探索符合自身特色的“賽事密碼”，賽事經(jīng)濟必將扮演更加重要的角色，為中國經(jīng)濟持續(xù)注入新的活力與動能。