中新經(jīng)緯11月5日電 (李自曼)“今天這款泥鰍背手鐲享受‘雙十一’當天同等優(yōu)惠——9.5折，價格18640.2元，比線下門店便宜900多元。如果收到貨后不喜歡，48小時內(nèi)可退。”3日，在周大福官方旗艦店抖音直播間，主播手拿一款黃金手鐲對著直播間2000多名觀眾講解道。
臨近“雙十一”，多家黃金珠寶品牌的電商平臺旗艦店推出優(yōu)惠活動，不少人趁此機會購買金飾。
截圖自周大福抖音官方旗艦店直播間
滿減、免息分期，每克便宜上百元
“趁著雙十一活動，我在線上買了一個黃金吊墜，整體比線下便宜近1000元。”3日，北京消費者妮妮(化名)告訴中新經(jīng)緯。
妮妮表示，“雙十一”期間不少黃金珠寶品牌的線上店鋪推出滿減活動，再疊加直播間優(yōu)惠，一些產(chǎn)品能打8折甚至更低。重要的是線上可以使用銀行信用卡的免息分期付款，這樣她感覺買黃金首飾更沒有壓力了。
3日，她在周生生天貓旗艦店以8400多元的價格購買了一個7.02克的黃金吊墜，減掉600元工費后，每克價格約1111元/克，每克比品牌官網(wǎng)當日金價便宜144元。
“雙十一期間淘寶推出了‘黃金天降券’優(yōu)惠力度很大，但是數(shù)量有限特別難搶，我連續(xù)‘蹲’了兩天沒有搶到就放棄了。而品牌直播間的優(yōu)惠券都比較好搶，只要真下單購買，主播說的優(yōu)惠都能享受到。黃金品類的優(yōu)惠都比較直接，不用算來算去，很多優(yōu)惠券可以疊加使用，或者直接打折。考慮到后續(xù)金價可能會上漲，感覺現(xiàn)在買還是比較劃算。”妮妮說。
3日，中新經(jīng)緯瀏覽淘寶App發(fā)現(xiàn)，淘寶針對黃金品類的商品推出“黃金天降券”，分別為滿3000元減180元，滿6000元減360元，滿10000元減600元。
據(jù)淘寶App頁面，消費者使用這類優(yōu)惠券可以購買周大福、周生生等品牌部分黃金飾品，但是優(yōu)惠券數(shù)量有限，需要消費者在特定時間搶券。不同品牌對該優(yōu)惠券的使用有效期有所限制，周生生有效期為10月30日至11月3日，周大福則為當天有效。
中新經(jīng)緯實測后發(fā)現(xiàn)，“黃金天降券”比較難搶。3日下午4點、晚上8點和4日下午1點，中新經(jīng)緯均參與該優(yōu)惠券抽取活動，但均未成功。
除了“黃金天降券”，不少黃金珠寶品牌的天貓旗艦店推出充值購物金享受膨脹優(yōu)惠的活動，例如周大福天貓旗艦店充值5000元送50元，充值10000元送100元，余額隨時可退。
周生生部分產(chǎn)品打7.8折、8.3折、8.8折、9.5折等，在此基礎(chǔ)上還可以疊加使用滿3500元減60元和充值購物金折上9.9折的活動。
截圖自周生生天貓旗艦店直播間
在淘寶平臺，如果消費者在結(jié)算時選擇信用卡結(jié)算，還能享受滿減優(yōu)惠，如選擇三期免息分期付款，能享受部分銀行推出的滿5000元減200元優(yōu)惠。
以周大福金絲織錦四葉草筒珠足金黃金吊墜4.85克為例，在天貓旗艦店參與“雙十一”優(yōu)惠活動且選擇信用卡三期免息分期付款后的售價為6044.75元(含加工費)。3日，中新經(jīng)緯走訪了北京市朝陽區(qū)一家周大福線下門店發(fā)現(xiàn)，同款產(chǎn)品售價約6600元(含加工費)。
當日，在上述周大福線下店鋪，店內(nèi)銷售人員表示，“雙十一”期間消費者購買20克及以上足金首飾，金價每克減70元；不足20克，金價每克減30元，優(yōu)惠完該款產(chǎn)品售價約6589元。相比之下，線上較線下便宜近600元。該店鋪銷售人員表示，如果消費者選擇線上購買還要認準品牌官網(wǎng)或者天貓等大型電商平臺的官方旗艦店，這些店有品牌官方授權(quán)。
3日，在抖音平臺，不少黃金珠寶品牌官方旗艦店也推出“雙十一”優(yōu)惠活動，例如，周生生滿3500元減60元，直播間下單享95折，還可以享受12期免息活動。在老廟黃金官方旗艦店抖音直播間，部分足金飾品在優(yōu)惠活動之下，單克價格較品牌官網(wǎng)定價便宜100元，同時可享受12期免息活動。當日，老廟黃金足金飾品價格為1256元/克，抖音官方旗艦店直播間，部分產(chǎn)品克價為1156元/克。老廟黃金官方旗艦店抖音直播間銷售人員表示，金價優(yōu)惠是品牌自身補貼，免息是參與抖音平臺的活動。
3日，中新經(jīng)緯在老廟黃金抖音官方旗艦店直播間發(fā)現(xiàn)，部分大克重黃金手鐲、黃金手鏈產(chǎn)品總價比線下便宜上千元。例如，金珠編制足金手鏈(重9.8克)在該直播間售價約10525元，優(yōu)惠前價格約12691元，價格相差約2166元。
專家：入手更應(yīng)關(guān)注金價趨勢
黃金價格實時變動，“雙十一”買黃金真的劃算嗎？
3日，中新經(jīng)緯以消費者身份在周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基、六福珠寶抖音官方旗艦店直播間、天貓旗艦店直播間詢問黃金飾品的保價情況，直播間銷售人員均表示，黃金飾品不參與保價。
六福珠寶直播間銷售人員稱，如果后續(xù)金價降了，優(yōu)惠活動也會適當調(diào)整，消費者在整個“雙十一”期間購買的黃金飾品價格差距不會太大。
潮宏基直播間銷售人員表示，所有產(chǎn)品已經(jīng)是“雙十一”期間的優(yōu)惠活動，一口價產(chǎn)品目前沒有增加新的稅費，現(xiàn)在購買比較合適。其他計價產(chǎn)品如果覺得當前金價合適可以直接買，后續(xù)金價不好預測。
中國外匯投資研究院研究總監(jiān)李鋼告訴中新經(jīng)緯，從價格結(jié)構(gòu)上看，“雙十一”確實是電商平臺競爭最激烈的節(jié)點之一，疊加品牌讓利、平臺補貼、積分抵扣等活動，短期成交價往往比線下柜臺便宜。但黃金價格具有國際現(xiàn)貨實時定價+品牌加價的雙重屬性，促銷主要是品牌和渠道的讓利。
李鋼進一步表示，如果“雙十一”期間國際金價處于階段性高位，即便折扣力度較大，實際入手成本也未必是全年的最低點。因此更應(yīng)關(guān)注金價趨勢，若投資需求為主，可分批建倉、平滑成本；若是消費需求，則“雙十一”確實是價格與選擇兼顧的相對合理時機。
蘇商銀行特約研究員武澤偉對中新經(jīng)緯表示，“雙十一”期間購買黃金是否最劃算，需綜合考量其短期優(yōu)惠與黃金的長期價值規(guī)律。電商平臺推出的克減、滿贈等促銷，確實能帶來短期的價格優(yōu)惠，尤其對于有明確飾品需求的消費者而言，此時入手心儀款式能有效降低成本。然而，黃金作為一種全球定價的金融資產(chǎn)，其價格實時波動，近期甚至出現(xiàn)了“史詩級回調(diào)”，這意味著短期的促銷折扣完全可能被金價的劇烈波動所抵消。因此，不能簡單地將“雙十一”定義為“最劃算”的購金時機。
武澤偉指出，“雙十一”購買黃金需仔細甄別“一口價”飾品隱藏的高額工藝溢價，以及優(yōu)惠規(guī)則復雜、退換貨限制多、金價波動可能導致訂單糾紛等問題。
在李鋼看來，“雙十一”購買黃金也要注意風險。首先是價格波動風險。預計金價在短期內(nèi)可能隨美元指數(shù)和全球關(guān)稅變數(shù)仍存調(diào)整空間，現(xiàn)在入手時機未到，消費者若一次性大額買入，需做好短期賬面浮虧的心理準備。其次是產(chǎn)品與渠道風險。部分線上商家可能以非足金或品牌定制金為噱頭，存在工藝、純度或售后保障不足的問題，應(yīng)優(yōu)先選擇官方旗艦店或持牌品牌渠道。第三是流動性與回購風險。飾品類產(chǎn)品附加了較高工藝費，回購價格往往低于當日金價，建議消費者明確購買目的——投資就選金條，消費就看工藝，不宜混為一談。(中新經(jīng)緯APP)