人民網(wǎng)北京10月3日電 （記者焦磊）近年來，隨著新消費浪潮的興起，不斷涌現(xiàn)的國產(chǎn)新消費品牌正通過組織敏捷性、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道深耕，實現(xiàn)從市場追隨者到品類引領(lǐng)者的跨越。
當(dāng)前，我國消費市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，新型消費成為經(jīng)濟增長的重要引擎。與此同時，相關(guān)政策支持與市場變化共同為國產(chǎn)品牌創(chuàng)造了廣闊發(fā)展空間。新一代消費者則成為國貨崛起的重要推動力。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示，網(wǎng)購用戶中購買國貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。這一消費趨勢為國產(chǎn)品牌高端化提供了堅實基礎(chǔ)。以新消費品牌參半為例，其益生菌、溶菌酶等系列產(chǎn)品憑借定位場景需求巧妙破圈，新品如抗牙結(jié)石、葡萄籽等系列牙膏產(chǎn)品，快速搶占細分賽道。
“我們始終聚焦核心價值創(chuàng)造，依托靈活敏捷的組織能力、產(chǎn)品創(chuàng)新力，形成核心競爭優(yōu)勢。”在近日召開的“破浪紀(jì)元·參半2025環(huán)太平洋全球經(jīng)銷商大會”上，小闊集團董事長、參半創(chuàng)始人、CEO尹闊表示，公司對內(nèi)不斷加大研發(fā)投入、打磨產(chǎn)品力，為消費者提供好產(chǎn)品；對外深耕合作生態(tài)，打造更具增長潛力的環(huán)境。
在尹闊看來，今天信息流轉(zhuǎn)速度和消費者口味變化之快前所未有。對此，公司構(gòu)建了快速迭代、多級分層的產(chǎn)品體系，精準(zhǔn)迎合不同渠道與群體喜好。一方面，依托柔性供應(yīng)鏈支撐，保障新品儲備始終引領(lǐng)市場；另一方面，針對農(nóng)村、新零售等不同渠道，定制開發(fā)產(chǎn)品矩陣，兼顧渠道增長與用戶需求。
參半線下銷售總監(jiān)陳英哲介紹，企業(yè)已實現(xiàn)全球范圍內(nèi)多層級的零售業(yè)態(tài)覆蓋，不僅包括超市、便利店等傳統(tǒng)場景，還開拓了OTC、酒店、美妝店、書店等多元化場景，實現(xiàn)多點位、多場景覆蓋。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，國產(chǎn)消費品牌正通過以更高附加值的設(shè)計、技術(shù)與服務(wù)打動消費者，同時形成從研發(fā)、生產(chǎn)到供應(yīng)鏈管理的完整生態(tài)閉環(huán)。隨著消費政策效應(yīng)持續(xù)釋放，以創(chuàng)新為驅(qū)動的國產(chǎn)品牌有望在擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更重要作用。