國家衛(wèi)生健康委、國家市場監(jiān)督管理總局9月8日聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于實施預(yù)包裝食品數(shù)字標(biāo)簽有關(guān)事項的公告》。

　　《公告》中明確允許通過數(shù)字標(biāo)簽展示更多因?qū)嶓w標(biāo)簽版面受限而無法展示的合法信息，包括：配料具體來源及生產(chǎn)工藝細(xì)節(jié)、產(chǎn)品產(chǎn)地溯源信息、詳細(xì)食用方法建議、食品安全與營養(yǎng)特性說明、全鏈條產(chǎn)品追溯信息等。數(shù)字食品標(biāo)簽如何讓消費(fèi)者買得明白、吃得安心？

　　什么是預(yù)包裝食品？

　　中國人民大學(xué)食品安全治理協(xié)同創(chuàng)新中心 公共管理學(xué)院教授 劉鵬：民以食為天，食以安為先。預(yù)包裝食品和每個老百姓的生活都息息相關(guān)，所謂預(yù)包裝食品就是指經(jīng)常在超市里看到的，各種具有包裝容器的米面油，都屬于預(yù)包裝食品。核心特征，第一，包裝在一定容器或者材料下面，同時又具有一定的量。實際上，在超市里購買食物的時候，除了一些生鮮食品以外，大部分食品都是預(yù)包裝食品。預(yù)包裝食品構(gòu)成了現(xiàn)在食品消費(fèi)場所非常重要的來源，也是關(guān)系到舌尖上安全的重要保障。

　　數(shù)字食品標(biāo)簽增加了哪些重要信息？

　　劉鵬：從學(xué)術(shù)研究角度，標(biāo)簽的本質(zhì)作用是為了披露更多的關(guān)于食品質(zhì)量和安全的信息。在這個過程中，實體標(biāo)簽容量有限，更多是要求披露一些非常重要的基本信息，比方說食品名稱、生產(chǎn)地、保質(zhì)期、基本的生產(chǎn)許可證等。

　　數(shù)字標(biāo)簽有了更泛在化的形式，提供了非常重要的機(jī)遇。內(nèi)容可以更加個性化、多樣化，比方說食品配料的來源、生產(chǎn)工藝是如何進(jìn)行的，在這個過程當(dāng)中會不會有過敏的物質(zhì)。

　　數(shù)字標(biāo)簽，做到了有個性化需求的滿足。同時，數(shù)字化標(biāo)簽的模態(tài)可以多樣化，比方可以通過語音識別，可以通過視頻播放，使消費(fèi)者可以通過各種渠道，來了解相關(guān)的食品質(zhì)量和營養(yǎng)的信息。

　　用了數(shù)字食品標(biāo)簽之后，能否有效提升監(jiān)管水平？

　　劉鵬：數(shù)字食品標(biāo)簽?zāi)懿荒芴嵘谋O(jiān)管效率，我想這方面肯定是有幫助的。舉個例子，執(zhí)法隊員在檢查食品安全來源的時候，以往可能也需要去對相關(guān)的來源進(jìn)貨證明。有了數(shù)字標(biāo)簽以后，可以減輕監(jiān)管和執(zhí)法人員信息來源的成本，降低識別難度。

　　同時，消費(fèi)者可以隨時掃碼來獲取相關(guān)的信息，進(jìn)行社會共治的監(jiān)督。從而使政府監(jiān)管和社會公眾的參與形成合力，共同構(gòu)筑起食品安全新的屏障。

　　食品宣傳不許使用“零添加”等用語，這種變化對于企業(yè)來說意味著什么？該如何落實？

　　劉鵬：為什么會禁止這樣一條？很多時候消費(fèi)者都有關(guān)注所謂天然食品的心態(tài)。在這個過程當(dāng)中，一些企業(yè)為了迎合消費(fèi)者這種心態(tài)，就用“零添加”“無添加”，我們把它稱之為打“擦邊球”式的營銷。在新標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)企業(yè)在營銷的時候，一定要如實披露食品安全的信息，比方說添加的類型、添加劑的種類要進(jìn)行真實披露，而不是用一些所謂的看上去非常高大上，但實際上卻不實或者虛晃的語言來誘導(dǎo)消費(fèi)者，最后使得消費(fèi)者在購買食品的時候收到誤導(dǎo)。

　　作為消費(fèi)者，如何更好讀懂食品安全標(biāo)簽

　　劉鵬：消費(fèi)者是每個人食品安全消費(fèi)的最大責(zé)任者，所以在識別食品安全的標(biāo)簽過程當(dāng)中，首先要去看一些重要信息。比方說日常關(guān)注的安全和營養(yǎng)的配料，基本的重要來源，還有成分、熱量等這些基本信息。同時，還需要避免一些無效信息的干擾，把焦點放在比較重要的關(guān)鍵信息上。