原標題：深挖入境游潛力 拓展消費新空間

步入北京SKP，由中英雙語印制的“退稅商店”標識隨處可見。在一層服務臺處擺放著不少宣傳冊，以中、英、日三種語言詳細介紹了辦理“即買即退”業務的具體流程。據了解，北京SKP是北京市首批“即買即退”試點商店，于2019年開展這一服務。北京市作為“即買即退”先行試點城市，目前已有16家離境退稅“即買即退”試點商店。

事實上，為推動擴大入境消費，相關各方在持續發力。4月8日，國家稅務總局發布《關于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務措施的公告》，將離境退稅“即買即退”從多地試點推廣至全國。在全面推廣“即買即退”服務措施的同時，優化境外旅客消費體驗的舉措也接連出臺。4月27日，商務部等6部門發布《關于進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》（以下簡稱《通知》），進一步豐富市場供給，優化退稅服務，擴大入境消費。

“相關舉措在拉動入境消費、繁榮消費市場的同時，也將提升我國國際形象，增進交流往來，助力‘中國品牌’走向世界。”蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示。

充分釋放入境游消費潛力

在記者咨詢辦理“即買即退”具體細節時，北京SKP一層服務處工作人員告訴記者，憑護照、消費小票和信用卡即可辦理“即買即退”。

“即買即退”是離境退稅現金支付方式下的一項便利化服務措施。今年3月份，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》明確提出，支持更多優質商戶成為離境退稅商店，推廣購物離境退稅“即買即退”服務措施。

“這項舉措先后在上海、北京等地試點，受到廣大境外旅客的歡迎，促消費效果明顯。”稅務總局貨物和勞務稅司司長謝文在4月27日國新辦舉行的新聞發布會上介紹，2024年，10個試點地區“即買即退”辦理退稅規模同比增長22倍，是全國離境退稅規模同比增速的18倍。

“即買即退”服務措施在為境外旅客提供便利的同時，也為商場帶來更多的入境消費。數據顯示，北京SKP在2024年接待的離境退稅顧客較上一年增長了104%。

中國商業經濟學會副會長、華德榜創始人宋向清對《證券日報》表示，“即買即退”服務措施簡化了退稅流程，并將退稅環節提前，游客購物付款后符合條件即可當場領取退稅款，實現了退稅款的快速“回籠”，增加了游客的可支配資金，能直接激發其購物消費欲望，使游客更愿意在購物上投入更多資金，從而促進入境購物消費的增長。

付一夫也表示，“即買即退”最大的特色和亮點，在于將退稅環節提前。境外旅客在購物環節就能拿到退稅款，可以更加直觀地感受到退稅帶來的實惠，極大地提高了其消費的便利性與及時性。

“下一步，稅務部門將持續優化稅收服務，積極鼓勵更多商店提供‘即買即退’服務，并幫助境外旅客更多知曉、更便捷享受離境退稅‘即買即退’服務，進一步提高退稅智能化、便捷化水平，提升境外旅客消費體驗，充分釋放入境旅游消費潛力。”謝文在前述新聞發布會上表示。

宋向清預計，隨著政策的持續發力，入境游客的消費范圍和消費層次將進一步擴大、提升，進而推動旅游消費市場的多元化發展，促進旅游消費升級，提升中國旅游市場的整體競爭力。

推動中國品牌走向世界

近年來，境外旅客來華旅游熱情高漲，入境消費不斷升溫，離境退稅等便利舉措提供了有力的支撐。國家統計局發布的《中華人民共和國2024年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2024年入境游客13190萬人次，增長60.8%。入境游客總花費942億美元，增長77.8%。國家稅務總局數據顯示，2024年，辦理離境退稅的境外旅客數、退稅商品銷售額、退稅額同比分別增長2.3倍、1.2倍、1.3倍。

商務部副部長盛秋平在前述新聞發布會上表示，2024年，境外旅客入境消費占我國GDP的比重約0.5%，而世界主要國家入境消費占GDP比重在1%到3%之間，入境消費增長潛力巨大。離境退稅有助于降低境外旅客購物成本，是吸引和擴大入境消費的重要切入點。比如，按照我國增值稅水平，一般商品退稅率達到11%，相當于額外打了九折。進一步優化離境退稅政策，有利于擴大政策受益面，提升政策實施效能，推動離境退稅銷售額繼續快速增長，為提振消費注入新動力、拓展新空間。

記者注意到，在離境退稅商店名單中，除北京SKP、成都IFS等大型商場外，還有同仁堂、瑞蚨祥等老字號的身影。

在宋向清看來，離境退稅對國貨“出海”、打造“中國品牌”助益多多。可更好地向世界展示中國品牌魅力和價值，吸引更多的國際消費者關注和認可中國品牌，增強國貨的國際競爭力，為國貨“出海”創造有利條件，推動中國品牌走向世界。

《通知》也明確提出，“積極引導國際名品、國貨潮品、老字號店鋪、文創店、紀念品店、禮品店、特產店等成為退稅商店”。《通知》還提出，指導退稅商店根據境外旅客需求，不斷豐富和優化商品供給，增加老字號產品、中國消費名品、智能產品、非遺產品、工藝美術產品、地理標志產品、文化創意產品、名優特產、體育用品等優質產品供應。

付一夫認為，隨著離境退稅“即買即退”服務措施的全面推廣，預計我國入境游將迎來較好的增長態勢，相關消費行為也有望成為拉動我國內需的重要補充力量，而免稅經濟、零售酒旅、優質國貨品牌等或將因此而長期受益。