《提振消費(fèi)專項行動方案》將“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”列為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的重要舉措。為深入解讀政策內(nèi)涵，中國青年報社推出專題視頻節(jié)目。
年輕人涌入直播間搶購“千里江山圖”彩妝盤，將名畫點(diǎn)綴于眼尾；敦煌聯(lián)名球鞋上線30秒即售罄；泡泡瑪特門店擠滿為《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名盲盒而來的年輕人……這些場景的背后，正是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的生動寫照。
《提振消費(fèi)專項行動方案》明確提出，“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持優(yōu)質(zhì)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”。今年的《政府工作報告》也強(qiáng)調(diào)培育國貨“潮品”等新消費(fèi)增長點(diǎn)。繼黨的二十屆三中全會和中央經(jīng)濟(jì)工作會議之后，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”再次被提及。當(dāng)國潮文化遇見首發(fā)經(jīng)濟(jì)，催生出哪些新興產(chǎn)業(yè)鏈？
首發(fā)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃國潮消費(fèi)熱潮
山西臨汾隰縣的小西天古寺，因首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》中“既見未來，為何不拜”的經(jīng)典場景，從深山秘境變身全網(wǎng)熱搜的“國潮打卡地”。
山西臨汾隰縣縣委常委、宣傳部長呂學(xué)慧在節(jié)目中感慨：“國潮為年輕人提供了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的舞臺。”她展示的文創(chuàng)產(chǎn)品，如以小西天懸塑為靈感的卷軸擺件、悟空主題冰箱貼等，均由青年團(tuán)隊設(shè)計。當(dāng)?shù)匚穆貌块T發(fā)現(xiàn)，隨著古寺美學(xué)走紅，青年創(chuàng)業(yè)者迅速推出系列文創(chuàng)，帶動就業(yè)與消費(fèi)。
政策支持進(jìn)一步助推國潮IP發(fā)展。《提振消費(fèi)專項行動方案》明確鼓勵原創(chuàng)IP開發(fā)，覆蓋動漫、電競、游戲衍生品等領(lǐng)域。以《哪吒之魔童鬧海》為例，影片春節(jié)上映后，相關(guān)盲盒、手辦等首發(fā)周邊被搶購一空。
有咖互動集團(tuán)副總裁韓雅心表示，年輕群體對傳統(tǒng)文化符號具有天然的親近感，他們更易與國風(fēng)IP建立深層次的情感聯(lián)結(jié)，這種文化認(rèn)同會直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)意愿。她以集團(tuán)參與制作的哪吒主題聯(lián)名款為例，強(qiáng)調(diào)“當(dāng)IP故事真正觸動青年情感記憶時，衍生品的首發(fā)往往能引發(fā)搶購熱潮”。
《2024年度青年國潮品牌強(qiáng)國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。中青報·中青網(wǎng)記者注意到，以北京為例，“首店”“首發(fā)”以及“IP聯(lián)名”已經(jīng)成為一些商家的“流量密碼”。
首發(fā)+國潮：帶火一座城，激活一條鏈
中國國潮市場規(guī)模已突破2萬億元，預(yù)計2028年將超3萬億元。政策紅利與消費(fèi)升級推動國潮從“單品爆款”轉(zhuǎn)向“生態(tài)共建”——從《黑神話：悟空》帶火隰縣旅游，到《哪吒之魔童鬧海》激活周邊產(chǎn)業(yè)鏈，青年創(chuàng)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)雙贏。
“悟空效應(yīng)”下，隰縣景區(qū)導(dǎo)游數(shù)量從8人增至31人，夜間游覽服務(wù)興起；古寺附近的咖啡館推出用當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)玉露香梨制成的咖啡，吸引游客打卡；大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，推動民宿、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展。
《黑神話：悟空》帶火隰縣旅游
韓雅心表示，國潮經(jīng)濟(jì)已形成“文化搭臺，全產(chǎn)業(yè)鏈唱戲”的格局。隨著國風(fēng)浪潮的洶涌，一群年輕人紛紛創(chuàng)業(yè)組建工作室，很多新的就業(yè)崗位誕生。例如，古風(fēng)廣播劇在上游養(yǎng)活了設(shè)計師、編劇、聲優(yōu)這些內(nèi)容生產(chǎn)者；在下游催生電商運(yùn)營、線下體驗店這些新崗位，連文旅、教育、科技這些看似不搭邊的行業(yè)都能蹭上流量，“一個IP撬動一整片產(chǎn)業(yè)森林”。她舉例說，《長安三萬里》走紅后，西安旅游跟著吃紅利，漢服體驗館開滿大唐不夜城，連文具店賣的唐詩筆記本都賣斷貨。“四五年前，想做一部古風(fēng)廣播劇可不容易。”
全國政協(xié)委員、作家魏新發(fā)現(xiàn)，影視IP甚至挽救瀕危產(chǎn)業(yè)——某縣城影院因《哪吒2》春節(jié)檔火爆，從瀕臨倒閉到一票難求，爆米花機(jī)轟鳴聲與觀眾笑聲交織，重現(xiàn)生機(jī)。
從“文化自信”到“消費(fèi)自信”
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系主任提出四點(diǎn)建議。首先，挖掘有價值的文化現(xiàn)象，并將其轉(zhuǎn)化為可延展的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造產(chǎn)業(yè)鏈條；其次，文化IP需與市場經(jīng)濟(jì)體系相匹配，利用現(xiàn)代化手段和技術(shù)表達(dá)吸引目標(biāo)受眾；再次，每個地方都有獨(dú)特的文化，需挖掘地方特色，打造差異化IP；最后，要注意傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代表達(dá)中的潛在問題，引導(dǎo)正確價值觀。
中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長王一鳴指出，國潮品牌需抓住消費(fèi)升級機(jī)遇，推動產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，滿足高品質(zhì)生活需求。隨著人均GDP增長，精神文化消費(fèi)成為內(nèi)需新引擎——從漢服熱到非遺潮，年輕人愿為“文化認(rèn)同”與“精神獲得感”付費(fèi)。
當(dāng)中國人均GDP邁進(jìn)高收入國家門檻，精神文化消費(fèi)正成為內(nèi)需擴(kuò)張的“新引擎”——從《哪吒2》到《黑神話》，從漢服熱到非遺潮，年輕人愿意為“文化認(rèn)同感”買單，更愿為“精神獲得感”付費(fèi)。當(dāng)“文化自信”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)自信”，一個充滿想象力的新消費(fèi)時代已然到來。