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小小冰箱貼,撬動大生意

2025-03-12 20:30:38

來源:三里河

  “有好的產品,不愁沒消費,不愁沒錢賺。”

  今年全國兩會“部長通道”上,文化和旅游部部長孫業禮特意提到了一款冰箱貼。

  去年夏天,國家博物館推出一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的冰箱貼,因為設計精美,剛擺上柜臺就成為大家爭搶的爆款。

  “很多人非常喜歡,一大早就到國博門口排隊,就是為了買這個冰箱貼……半年下來,這款冰箱貼賣了80多萬個。”孫業禮說。

  小小的博物館文創,正在撬動一門大生意。

  作為國家博物館近20年來的“銷冠”,鳳冠冰箱貼在短短數月內就帶動同系列文創產品銷售額突破1000萬元。因生產周期較長,也為防止“黃牛”倒賣,國博專門出臺了限購措施。

  和鳳冠冰箱貼一樣火到限量限購的博物館文創,還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼,有游客清晨5點趕到博物館外排隊。

  直到現在,想要購買天宮藻井冰箱貼,還需提前3天線上預約一個冰箱貼號。該博物館館長薛儉透露,搶購最激烈時,每天上午10點放號,400個線上名額兩秒內就全被搶光。

  隨著文博熱持續升溫,人們紛紛為了一款熱門文創走進博物館。“門票一分錢沒花,文創一個不少買”,社交平臺上的文創曬帖常能引發點贊共鳴。

  文創產品的爆火,不僅源自文化自信“打底”,更有文創產業升級與消費轉型升級“撐腰”。

  雪糕、掛飾、水杯、冰箱貼、帆布包、毛絨玩具、文創日歷……融合歷史元素與現代設計的文創產品,已覆蓋到越來越多的日常生活場景。文物雖不能出館,但制作精美的文創,成為手掌中的“小確幸”。

  深入打造具有獨特文化內涵的IP,盡可能拉進文物與生活的距離。近年來,博物館文創在數次更新迭代中進入“整活”階段。甘肅博物館推出“麻辣燙”文創后,又直接在館內提供“烹飪打包”一站式服務,為消費者提供了滿滿的情緒價值。

  文創產品百花齊放,激發了游客們的消費熱情。去年夏天,上海博物館的“金字塔之巔:古埃及文明大展”日均接待觀眾總數破萬,文創銷售總額破8000萬,帶動周邊消費超10億元。

  熱門文創在持續吸引消費者的同時,也拉動了當地就業和增收。國博鳳冠冰箱貼銷售火熱,負責制作的代工廠從一家發展到了三家,日產量已達5000件。

  人社部去年新發布的19個新職業中,文創產品策劃運營師位列其中。清華大學文化創意發展研究院院長胡鈺表示,從當代中國文創產業的快速發展現狀來看,對文創產品策劃運營師的旺盛需求,將大大加速該職業的成熟。

  鳳冠冰箱貼和天宮藻井冰箱貼成為爆款后,大家關心下一個“頂流”會在哪里誕生。

  文創開發并非易事。在北京藝術博物館館長陳靜看來,能打動觀眾的博物館文創,要有深度、美度和溫度。設計師懂設計、懂美學、懂市場和觀眾,博物館人則了解文物或場景背后的故事,二者要很好地結合在一起。

  一端連著歷史和文化,一端連著我們的日常。小小的博物館文創,讓優秀傳統文化迸發出新的活力,亦彰顯出文化消費的巨大潛力。

  “三里河”工作室

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