本報(bào)記者 毛藝融 張薌逸
觀摩并嘗試非遺手工藝制作、逛廟會(huì)、看英歌舞、打卡博物館、品嘗地方特色美食……今年春節(jié)假期，在南來(lái)北往的旅行潮流中，全國(guó)各地文化游持續(xù)升溫，為新春消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，彰顯出2025年旅游消費(fèi)持續(xù)向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
濃濃文化味，錦繡中國(guó)年。2025年春節(jié)，是申遺成功以后的首個(gè)春節(jié)，也是除夕被確定為法定節(jié)假日以后的第一個(gè)春節(jié)。為傳承弘揚(yáng)春節(jié)文化、促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、豐富人民群眾精神文化生活，文化和旅游部于1月7日至3月1日統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過(guò)大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)。
中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇表示，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)之所以火爆，首先，得益于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)者信心增強(qiáng)，購(gòu)買力提升。其次，春節(jié)作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。此外，政府及相關(guān)部門推出的一系列促消費(fèi)措施，如文化和旅游部的“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)，以及各地結(jié)合地方特色開展的活動(dòng)，都極大地激發(fā)了消費(fèi)活力，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。
文化游熱度攀升
2月3日是立春，在北京，不少游客和市民選擇到北京地壇公園參加春節(jié)文化廟會(huì)，感受春天的氣息。在公園里的一處舞臺(tái)，游客可以觀看河北滄州劉吉舞獅、山西太重鑼鼓、遼寧蓋州高蹺等表演，充滿濃濃年味。
在廣東潮汕地區(qū)，春節(jié)又是另一番熱鬧景象。扮成武松、李逵、關(guān)勝等梁山好漢的英歌隊(duì)員們手持英歌槌，伴隨著節(jié)奏騰躍起舞，盔頭上的翎子、臉譜上的長(zhǎng)須隨動(dòng)作飄動(dòng)，氣勢(shì)非凡。
“我們是沖著英歌舞來(lái)的，提前查了好多攻略。昨天在小公園看了幾場(chǎng)，今天早上七點(diǎn)多就來(lái)這里等著了。”正月初五，在汕頭市潮陽(yáng)區(qū)2025年春節(jié)潮陽(yáng)英歌嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鑼鼓聲喧天，李女士難掩興奮地對(duì)記者說(shuō)，“值了！”
據(jù)了解，李女士一家從南昌自駕前來(lái)汕頭過(guò)年，就是為了看當(dāng)?shù)氐挠⒏栉瑁谶@些頗具特色的民俗活動(dòng)中感受年味。
記者注意到，在民俗文化的帶動(dòng)下，潮汕地區(qū)成為春節(jié)期間熱門旅游目的地。潮汕地區(qū)的酒店及民宿在春節(jié)期間一房難求，許多游客為了體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼祝崆皵?shù)月預(yù)訂。潮汕牛肉丸、鹵鵝等特色美食也成為游客必嘗的美味，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嬒M(fèi)的增長(zhǎng)。
除了民俗活動(dòng)，各類文化主題旅游產(chǎn)品也備受青睞，“博物館里過(guò)大年”成為時(shí)尚。故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、洛陽(yáng)博物館、陜西歷史博物館等成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門景點(diǎn)。
例如，中國(guó)工藝美術(shù)館在春節(jié)期間迎來(lái)大批游客。“今年過(guò)年沒(méi)有回老家，接爸媽來(lái)北京過(guò)年，提前預(yù)訂了票，帶家人看看過(guò)年春節(jié)主題展，體驗(yàn)非遺之美。”來(lái)自山西的崔女士說(shuō)。
非遺文化類消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，地方特色非遺項(xiàng)目也受到消費(fèi)者歡迎。例如，瓷胎竹編、西安皮影和湘繡等兼具文化內(nèi)涵與互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，成為消費(fèi)者在春節(jié)假期的熱門選擇。
“春節(jié)申遺成功，激發(fā)了人們對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注。今年春節(jié)，文化旅游熱度空前高漲，民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出了極高的人氣。”途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光表示。
旅游經(jīng)濟(jì)有望保持高位
旅行過(guò)節(jié)已成為歡度春節(jié)的新方式。2月3日，支付寶發(fā)布的2025春節(jié)消費(fèi)觀察顯示，非遺資源和體驗(yàn)豐富的城市，如北京、西安、廈門、泉州等，受到游客喜愛(ài)。
春節(jié)期間的文化消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和高增長(zhǎng)的特點(diǎn)，不僅豐富了人們的節(jié)日生活，也對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。例如，北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前四天，全市接待游客總量853.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)140.3億元。
“春節(jié)假期本身就是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，為抓住這一時(shí)間窗口，政策端已提前發(fā)力，通過(guò)舉辦活動(dòng)、發(fā)放補(bǔ)貼等方式助力消費(fèi)需求釋放。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，首個(gè)“非遺版”春節(jié)也進(jìn)一步喚起了人們對(duì)“年俗”“年味”的關(guān)注，使得相關(guān)文旅消費(fèi)表現(xiàn)火熱。
洪勇表示，首個(gè)“非遺版”春節(jié)的“年俗熱”反映了人們對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)和追求。舉辦各種年俗活動(dòng)，為旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
展望2025年全年消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，付一夫表示，今年春節(jié)假期的消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)為整個(gè)2025年消費(fèi)市場(chǎng)的火熱開了好頭，預(yù)計(jì)全年旅游消費(fèi)將保持高景氣度，呈現(xiàn)文化游、冰雪游繼續(xù)升溫，入境游消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)等趨勢(shì)。
談及如何進(jìn)一步延續(xù)春節(jié)期間的消費(fèi)趨勢(shì)，付一夫建議，政策端需要進(jìn)一步細(xì)化，支持相應(yīng)領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。除加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策之外，還應(yīng)該針對(duì)潛在需求、尚未滿足的消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步支持，如綠色消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、養(yǎng)老消費(fèi)領(lǐng)域。
開源證券研報(bào)稱，2025年或是“消費(fèi)年”，促消費(fèi)政策有望更加多元。除了已落地的加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，促消費(fèi)政策可能形式更加多樣。