金價飆漲，下不了手買重克數(shù)的消費(fèi)者又有了其他“情緒價值更高”的替代品。
“現(xiàn)在這金價純純斷了我過年買個金首飾的念想，貴的金子買不起，周大生的黃金手機(jī)貼是給我整的明明白白。無意間從某音刷到的，想著放心的把工資交給玄學(xué)吧。先去的實體店都沒有貨了，直接從某寶下了單，全款拿下‘潑天的富貴’和‘公主請發(fā)財’，和老公一人手機(jī)上粘一個。”有網(wǎng)友在網(wǎng)上貼出自己過年前給自己買的實惠節(jié)日禮物，并稱買這樣的手機(jī)黃金貼主打一個情緒價值，選大品牌也是因為心理安慰更大。
記者搜索周大生天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)近期幾款爆款產(chǎn)品都是這類定價在100多元黃金手機(jī)貼或者掛件，這些黃金貼紙的重量大多在0.1g左右，配合透明的外殼。如一款近期銷售火爆的黃金手機(jī)貼，品牌方推出了多款與周同學(xué)、旺旺、招財貓等IP聯(lián)名的款式，售價99-139元，記者看到24小時內(nèi)已有100人下單，目前下單超過7000人。
手機(jī)黃金貼是怎么火起來的？
公開數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的足金手機(jī)貼賣出了超過20萬片，消費(fèi)人群主要是25—30歲之間的女性消費(fèi)者。她們追求時尚、注重個性化和社交體驗，愿意嘗試新鮮事物，而黃金手機(jī)貼正好滿足了她們的需求。
周大生電商營銷負(fù)責(zé)人告訴第一財經(jīng)記者，黃金手機(jī)貼其實一直在行業(yè)有興起，但是能達(dá)到火爆程度的，大約是在2024 年底到 2025 年初開始。
除了金價大漲因素外，黃金手機(jī)貼火爆的契機(jī)還包括年輕人對黃金認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，不再僅僅將其視為投資或財富的象征，而是更注重款式的多樣性與個性化，還包括一些當(dāng)下流行的口號設(shè)計，如 “好柿發(fā)生”“公主請發(fā)財”“禁止焦慮” 等， 更加貼合年輕人喜好，他們希望將黃金融入日常生活中，作為一種時尚、個性化的表達(dá)方式。
此外，黃金手機(jī)貼的重量通常在 0.01 克到 0.2 克之間，價格從幾十元到一百多元不等 相比傳統(tǒng)的黃金首飾，降低了年輕人購買黃金的門檻。
在社交平臺上，許多年輕人分享自己的黃金手機(jī)貼購買經(jīng)驗、使用心得和創(chuàng)意貼法，相關(guān)話題的討論熱度很高，形成了一種社交傳播效應(yīng)，吸引更多人跟風(fēng)購買。在社交平臺上，記者搜索發(fā)現(xiàn)“黃金手機(jī)貼怎么貼”已經(jīng)有超200萬篇筆記。
除了周大生外，多家珠寶黃金商家都嗅到了商機(jī)，紛紛推出相關(guān)的黃金手機(jī)貼產(chǎn)品，比如潮宏基聯(lián)名哆啦A夢、周生生聯(lián)名Hello Kitty、曼卡龍聯(lián)名甄嬛傳。
一位拼多多商家告訴記者，黃金手機(jī)貼今年從深圳水貝開始火起來的。一方面年輕人對黃金保值增值屬性的認(rèn)知在提升，另一方面黃金手機(jī)貼的文字比較有趣，滿足了年輕人內(nèi)心的情緒價值。對商家而言，從關(guān)注到這一火爆現(xiàn)象到完成生產(chǎn)速度很快，兩周就能做出來，或者直接采購水貝的成品，“難點(diǎn)在于設(shè)計成什么形式和上面的文字怎么引起客戶共鳴。”
作者：劉曉穎 陳楊園
(第一財經(jīng))