1月7日，臘月初八，拉開春節(jié)的序幕，古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)在北京國家會議中心開啟，慶祝中國春節(jié)申遺成功暨中央廣播電視總臺春晚特約十周年。

　　以酒為媒共話中國年

　　中國年是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，承載著中華民族的文化血脈，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶。古井貢酒一直致力于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，此次，古井貢酒攜手中央廣播電視總臺、北京安徽企業(yè)商會等單位，共同以茶話會的形式舉辦第四屆年文化節(jié)，旨在以酒為媒，傳承文化，讓更多人了解和體驗(yàn)中國年的獨(dú)特魅力，舉杯古井貢，讓世界品味中國年。

　　中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會黨委書記、常務(wù)副會長兼秘書長朱宏任在講話中表示，古井貢酒多年來傾心打造文化品牌，與中央電視臺連續(xù)合作十年，為中國人民的喜慶佳節(jié)助力添彩，值得點(diǎn)贊。今天的古井貢酒第四屆年文化節(jié)，就是古井集團(tuán)堅(jiān)持踐行先進(jìn)企業(yè)文化，積極做好品牌建設(shè)的重要活動。

　　朱宏任希望，古井集團(tuán)為打造成具有國際影響力和競爭力的一流品牌和世界一流企業(yè)而努力。希望廣大企業(yè)為推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。

　　中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人佘賢君在講話中表示，在與古井貢酒的多年的合作中，我們看到了古井貢酒忠實(shí)傳承中國年文化的堅(jiān)定步伐、積極傳播中國酒文化的有力實(shí)踐，古井貢酒也在這個過程中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。“過大年、喝古井、看春晚”深入人心，古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)的舉辦，是對年文化的一次深情致敬。

　　佘賢君表示，中央廣播電視總臺將和古井貢酒等企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)合作與交流，共同努力，為高質(zhì)量的年文化節(jié)目和活動、為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

　　中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇在講話中表示，古井貢酒深耕“年文化”，連續(xù)四屆舉辦年文化節(jié)，是對年文化的繼承與弘揚(yáng)，也是對酒文化的積極探索與創(chuàng)新，使白酒所承載的情感價值得到升華，讓人們在飲用白酒時，更能感受到濃濃的親情、友情和家國情懷。

　　何勇提出，春節(jié)申遺成功，為白酒文化傳播帶來了絕佳機(jī)遇，中國酒業(yè)有必要抓住這一契機(jī)充分營造和發(fā)揮其后續(xù)效應(yīng)。要強(qiáng)化春節(jié)與白酒的情感紐帶，希望古井貢酒通過產(chǎn)品和活動將這種情感傳遞給更多消費(fèi)者，引發(fā)情感共鳴，使消費(fèi)者對古井品牌產(chǎn)生更深厚的文化認(rèn)同，情感認(rèn)同。要借助春節(jié)提升品牌價值，希望古井貢酒進(jìn)一步挖掘品牌的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提升美譽(yù)度。要借助春節(jié)申遺成功，加速中國白酒出海，希望古井貢酒繼續(xù)探索春節(jié)元素和白酒文化故事，為中國年、中國酒貢獻(xiàn)更多智慧。

　　古井集團(tuán)黨委書記、董事長、北京安徽企業(yè)商會會長梁金輝在致詞中提出，年的味道，就是團(tuán)圓的味道，就是回憶的味道，就是希望的味道，就是酒的味道，因?yàn)橹挥芯撇拍芡哌@些味道。

　　“年文化”和“酒文化”都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，酒文化是年文化的具象，年文化是酒文化的載體。作為“中國酒文化優(yōu)秀傳播者”，多年來，古井貢酒深耕年文化，連續(xù)十年與中央廣播電視總臺“牽手”，連續(xù)舉辦三屆年文化節(jié)，還推出了中國人的年酒“古井貢酒·年三十”，進(jìn)一步體現(xiàn)和傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民俗特色。

　　多年來，“過大年，喝古井，看春晚”，古井貢酒作為“年的朋友”，這一身份標(biāo)簽隨著每年的春晚，早已成為廣大消費(fèi)者的固有認(rèn)知。中國年標(biāo)配中國酒，中國酒添味中國年，作為中國老八大名酒之一的古井貢酒始終致力于“貢獻(xiàn)美酒，樂享生活”，在最具中國氣派和中國韻味的“春晚”舞臺上，為傳統(tǒng)的年俗文化增姿添彩。

　　傳承中華文化共慶春節(jié)申遺成功

　　2024年12月4日，聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第19屆常會通過評審，決定將“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

　　自2016年，古井貢酒從“年文化”著手，連續(xù)十年特約播出央視春晚，走上千家萬戶的年夜飯桌，與全球華人共享央視春晚的文化大餐，共慶新春佳節(jié)的美好時光。

　　在嘉賓對話環(huán)節(jié)，中國藝術(shù)研究院研究員、博士生導(dǎo)師、教授苑利，北京師范大學(xué)社會學(xué)院教授蕭放，南京大學(xué)教授、六朝博物館館長、江蘇省文史研究館館員胡阿祥圍繞“從中國春節(jié)申遺成功看春晚·年俗·年味·年酒”展開對話，探討年酒文化的交融呼應(yīng)。

　　活動現(xiàn)場，與會嘉賓共同為央視總臺&古井貢酒連續(xù)十年春晚合作紀(jì)念酒封壇。

　　圍繞“央視春晚與古井貢酒·年份原漿十周年記憶”，歌唱家鄭濱生、皖籍藝術(shù)家解曉東，品牌戰(zhàn)略專家李光斗展開對話。

　　“楹”傳千年造詣，“聯(lián)”結(jié)萬家燈火。古井貢酒連續(xù)三年與中國楹聯(lián)學(xué)會、《中國楹聯(lián)報(bào)》等單位，攜手舉辦“古井貢酒·年三十杯全球春聯(lián)征集大賽”，讓楹聯(lián)在活態(tài)傳承中賡續(xù)文脈?；顒由?，中國楹聯(lián)學(xué)會副會長何小平為古井貢酒·年三十2025全球楹聯(lián)征集大賽一等獎和二等獎獲獎代表頒獎。

　　無酒不成年，美酒是必備的年貨之一。古井貢酒·年份原漿與京東超市攜手發(fā)起“古井貢酒·年份原漿2025年貨節(jié)”。

　　為慶祝中國春節(jié)申遺成功，古井貢酒設(shè)計(jì)采用中國傳統(tǒng)紅燈籠的造型，以龍鳳、祥云等多種傳統(tǒng)圖案為飾，特別推出中國春節(jié)申遺成功紀(jì)念版古井貢酒·年三十。

　　古井銷售公司副總經(jīng)理張懷貴，古井銷售公司副總經(jīng)理、古井健康科技有限公司董事長羅天祥分別作古井貢酒·年三十產(chǎn)品、欣肝保倍產(chǎn)品品牌文化推介。

　　古井貢酒歷經(jīng)十年的工藝研究，充分結(jié)合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心條件，采用復(fù)雜的釀造⼯藝，創(chuàng)新推出古井貢酒·年三十。年三十陳香幽雅、芳香怡人、甘醇圓潤、協(xié)調(diào)柔順、綿凈悠長，具有獨(dú)特的烤麥香風(fēng)格。古井貢酒連續(xù)十年冠名央視春晚，過大年、喝古井、看春晚，古井貢酒·年三十被譽(yù)為“中國人的年酒”。

　　苑利表示，“春節(jié)已經(jīng)從中國的遺產(chǎn)，變成了世界上所有人的共同遺產(chǎn)，表明中國文化已經(jīng)獲得世界人民的普遍認(rèn)可，這也是中國文化走出去的重要一步。走出去不是一個空洞的概念，而是需要各種各樣的物質(zhì)載體。古井貢的‘中國年酒’，就是這一文化的重要標(biāo)識，讓更多的人通過古井貢來體會中國年的味道，美味的古井貢酒·年三十，也將隨著中國年而走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。”

　　胡阿祥表示，“喝酒是因?yàn)闅g聚，‘年三十’這三個字又增加了一重喜悅。因?yàn)檫@三個字會撥動中國人最為敏感的文化神經(jīng)，能喚醒我們有關(guān)過年的記憶，觸動溫馨的人倫親情。可以說，中國的年酒文化源遠(yuǎn)流長，內(nèi)涵精深，無論在歷史的哪一個時段，年三十都是喝酒的最幸福的時刻，‘古井貢酒·年三十’在定位上無疑十分適合過年的氛圍。”

　　蕭放表示，“歷史上，過年都有喝酒的傳統(tǒng)。談到美酒與過大年，中國歷史上最著名的年酒叫屠蘇酒，也就是藥酒，古井貢酒的產(chǎn)地亳州又是藥都。到漢代‘年’被定為法定節(jié)日，春節(jié)飲酒的習(xí)俗逐漸傳承下來。到了清代之后，飲酒被賦予了更多的社交功能。古井貢酒創(chuàng)新推出古井貢酒·年三十，中國人的年酒，這款酒在設(shè)計(jì)上就很有特點(diǎn)，符合中國人的審美，把中國元素與節(jié)日結(jié)合在一起，站在了文化制高點(diǎn)上。”

　　中國企業(yè)聯(lián)合會、全國工商聯(lián)嘉賓，安徽省駐京辦及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，北京異地商會、北京安徽企業(yè)商會等全國各商協(xié)會會長、秘書長代表，長江商學(xué)院、中歐、清華、北大等全國名校校友會會長，文化界嘉賓，知名企業(yè)家，古井貢酒·年份原漿京津冀魯?shù)貐^(qū)經(jīng)銷商、終端商代表，古井貢酒·年三十2025全球楹聯(lián)征集大賽的獲獎嘉賓代表等約450人參加活動。