中新網1月7日電(中新財經記者 左宇坤 趙方園)消費品以舊換新相關政策的發(fā)布實施，持續(xù)引發(fā)家電換新熱潮，市場消費潛力得到釋放。
近日，長虹股份公司企業(yè)策劃部部長徐明發(fā)在接受中新財經記者采訪時表示，以舊換新無疑是2024年家電行業(yè)熱度極高的關鍵詞。
“政策日趨規(guī)范和完善，側重打通家電以舊換新全鏈條堵點，從根本上帶動消費循環(huán)、促進產業(yè)升級，并助力構建資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會。”
商務部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月19日，已有3330多萬名消費者購買相關家電以舊換新產品超5210萬臺。2025年1月3日，國家發(fā)展改革委有關負責人表示，將加力擴圍實施“兩新”政策，一視同仁支持企業(yè)參與以舊換新。
政府搭臺，企業(yè)唱戲。企業(yè)該如何有效地向政策借力，更好地滿足消費者換新需求？
在消費趨勢變化及政策推動下，徐明發(fā)介紹，長虹積極響應，圍繞用戶需求開展電視、空調、冰洗等家電產品以舊換新行動，提供便捷的折扣換購、一站式上門回收等服務。從企業(yè)的角度而言，實際操作中確也遇到一些難點和痛點。
“例如，部分消費者對于以舊換新的政策理解不足，舊家電超期使用帶來的風險危害意識不強。一些小規(guī)模回收點回收和拆解行為不規(guī)范，導致安全隱患和環(huán)境污染問題。”徐明發(fā)表示，對此長虹進行了一些探索嘗試，如長虹格潤構建了“互聯(lián)網+回收體系+物資回收平臺+家電拆解中心”的綠色回收產業(yè)鏈體系等。
徐明發(fā)特別強調了創(chuàng)新在推動以舊換新中的重要作用。在他看來，消費者更看重產品的新技術、新功能以及實際使用價值，而并非只重視簡單的經濟實惠。只有革命性、創(chuàng)新性的產品才能吸引消費者淘汰舊產品，“換智”“換新”。
從一家傳統(tǒng)家電企業(yè)，到如今集智慧家居、數(shù)字產業(yè)、新能源等產業(yè)為主的千億級跨國企業(yè)集團。走過六十余年發(fā)展之路的長虹面臨新的年輕化挑戰(zhàn)。
“我們更加注重品牌年輕化，而產品是品牌承載主體，也是企業(yè)根基。”在徐明發(fā)看來，年輕化既需要營銷與推廣方式的改變，產品也需要滿足年輕人的需求和喜好，通過產品增強與年輕群體的互動，為其提供時尚生活方式與情緒價值。
徐明發(fā)認為，當AI、物聯(lián)網、云計算等前沿技術持續(xù)賦能于生產、研發(fā)、銷售、服務等全鏈路，才有機會首發(fā)全球領先的新技術、新產品，讓企業(yè)在科技制造賽道保持強勢競爭力的同時，引領家電行業(yè)向高端、智能、綠色等方向持續(xù)演進。
“傳統(tǒng)家電企業(yè)需要加速企業(yè)數(shù)字化轉型，建設現(xiàn)代化產業(yè)體系，做到研發(fā)設計數(shù)字化、生產運營智能化、用戶服務敏捷化，以數(shù)字產業(yè)化賦能行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。”徐明發(fā)表示。(完)