佛山疊滘鄉看龍舟、西安沉浸式“新中式游”、青島“小阿勒泰”微度假游……隨著端午假期臨近，各地節日氣氛漸濃，文旅服務市場熱度持續攀升，新業態涌現、新場景頻出，不斷釋放“假日經濟”的消費活力。
今年端午假期，旅客出行熱情持續升高，假期旅游消費預訂量較去年同期增長近一倍。數據顯示，今年端午假期長三角、京津冀、珠三角及川渝、中原城市群的中短途出行需求旺盛，西安、杭州、洛陽、蘇州、成都等歷史文化名城的出行熱度持續走高，部分車次的高鐵票開售不到1小時即售罄，許多熱門旅游城市“一票難求”。業內人士表示，由于端午假期時間較短，“周邊游”“短途游”成為旅客出行的熱門選擇，隨著氣溫升高，傳統熱門海濱度假城市熱度上升尤為明顯。
“花式賽龍舟”帶動節日出行消費熱潮，端午傳統龍舟賽事備受矚目。近日，“佛山疊滘龍船漂移大賽”將于端午節開賽，25米長的龍船滿載三四十人，在狹窄河道上沖刺競速，別具一格的“龍船漂移”引人矚目，吸引無數游客奔赴佛山一睹“飆船”盛況。美團數據顯示，截至6月1日，佛山文旅預訂單量同比增長超過80%，廣州、深圳、東莞等廣東省內城市出行熱度最高。
包粽子、賽龍舟、編五色縷，不少地方端午節日氛圍感“拉滿”，多種端午主題特色民俗活動吸引各地游客體驗游覽。在江西南昌，九龍湖上迎來一年一度的國際龍舟賽，國內外42支龍舟隊伍為觀眾帶來“飛槳逐浪”的精彩賽事；在貴州黃平，龍舟競渡、星空音樂會、民族歌舞會、非遺展演等活動吸引游客參觀，帶來別樣的節日民俗體驗；在四川成都，世園無人機秀點亮夜空，楚辭中的花草端午尋香、國風主題音樂秀、端午特色民俗集市等活動輪番開展……
“傳統的民俗正在成為游客旅程中的亮麗的風景線，文化和旅游融合也為廣大游客提供更多的文化體驗的新場景。”中國旅游研究院院長戴斌表示，這些反映群眾文化生活新需求的活動、項目和場景，與博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等傳統文化空間共同構成了文化和旅游深入融合的新場景，為旅游業高質量發展注入了新動能。
今年端午假期，“國潮”和“新中式”成為了不少年輕人出行旅游的關鍵詞，漢服旅拍、文創美食等特色旅游產品持續走紅。旅游平臺數據顯示，近兩周，“華清宮漢服”搜索量同比增幅近220%，“在華清宮當一天楊玉環”等相關筆記攻略備受歡迎；蘇州傳統戲曲、福建采茶文化、云南非遺扎染等民俗體驗項目熱度持續升高，吸引大量游客關注。
從“博物館里過大年”，到“去古城古鎮打個卡”，再到“穿著漢服去簪花”，越來越多的Z世代年輕人不再滿足于以往“走馬觀花式”的出行方式，而是熱衷于深入探尋地域歷史文化，體驗不同地域的風俗習慣，感受當地的文化脈絡。
“培育壯大‘新中式’旅游，‘跨界式’創新不失為一個好方法。”業內人士表示，從國潮到漢服，從文博到古鎮游，大眾越發重視傳統文化，推動“新中式”旅游走紅。下一步，要繼續把傳統技藝、特色民俗“請出來”，精心“烹調”文化大餐、創新服務體驗，讓“新中式”旅行火下去，為文旅消費再添一把柴。