粽香四溢、艾葉流芳，龍舟競渡……今年的端午假期，各地舉辦豐富多彩的民俗文化活動，打造“新中式”消費熱點，熱氣騰騰的“端午經濟”釋放出“假日經濟”消費新活力。

在廣東佛山，非物質文化遺產項目“疊滘賽龍舟”吸引了海內外游客的目光；在云南曲靖，人們用五彩繽紛的“花米飯”作為原料，加入火腿、臘肉、大棗等輔料制作“七彩粽”；在湖南益陽，小朋友在博物館全身心投入五彩繩的編織中；在湖北秭歸，大街小巷隨處可見各式各樣的手工香囊；在內蒙古，博物院里上演的“古樂端陽—端午傳統音樂秀”讓人感受到傳承千年的文化內涵……

“這個端午節，帶著孩子看看龍舟賽，穿著漢服逛逛非遺市集，包個粽子，做個香囊，在體驗中國傳統文化的同時，也學習到了很多文化知識，感覺特別好。”廣州市民劉先生說。

節日消費是觀察我國經濟的重要窗口。專家表示，當前，在國潮文化下，“新中式”旅游火熱，人們在旅游中越來越注重民俗文化體驗，反映出中華優秀傳統文化巨大魅力。各地依托文化底蘊創新消費場景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創新的體驗豐富旅游文化內涵，推進文化和旅游深度融合，不斷釋放消費市場活力。

與此同時，從品嘗特色農家菜到參與端午傳統民俗文化，從親近自然的山水田園旅游到休閑愜意的鄉村漫步，來一場輕松愜意的短途游，成為很多游客端午出游的首選。

在線旅游平臺數據顯示，端午假期周邊游預訂量同比大幅增長，南京、杭州、上海、廣州、蘇州、天津、北京、濟南、秦皇島和青島等城市的周邊游熱度高。長三角、珠三角、京津冀、川渝地區周邊游需求較旺，低于3小時旅程的高鐵游受歡迎。

“考慮到端午節假期只有3天，我們一家人就到天津逛了逛，既節省路上長途跋涉的時間，也在這里感受到了不同的風土人情、品嘗當地的特色美食。”北京市民王先生說。

專家表示，今年以來，文旅消費日趨多樣化，游客越來越傾向于選擇靈活、個性化出游方式和豐富多彩的旅游體驗。短途周邊游，契合現代人快節奏生活狀態，使其能夠在有限的時間內享受旅行的樂趣。同時，隨著高鐵等交通工具日益完善，能夠縮短游客前往鄰近城市的時間，周邊游也變得更加容易實現。

“商務部統籌推進‘2024消費促進年’，圍繞傳統節日期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，指導各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續擴大。”商務部新聞發言人何亞東表示。

國家統計局新聞發言人劉愛華表示，今年以來，從年初的冰雪經濟到每個長假的假日經濟，文旅消費、數字消費、綠色消費、健康消費等熱點為消費市場的恢復不斷增添新動力，消費市場總體呈現持續恢復態勢。隨著消費新場景不斷涌現，新業態加快融合，消費空間不斷拓展，以及消費品以舊換新等促消費政策逐步落實，消費潛力有望得到持續釋放。