從亞洲東部的“天府之國(guó)”到南美洲西部的“天涯之國(guó)”，從北半球的“最美人間四月天”到南半球的金秋時(shí)節(jié)，智利圣地亞哥的古老文明見(jiàn)證了來(lái)自遙遠(yuǎn)東方的白酒魅力。
4月19日，以“香遇世界 和美共生”為主題的2024五糧液“和美全球行”主題文化活動(dòng)智利站在圣地亞哥開(kāi)啟。活潑明快的智利國(guó)舞奎卡舞、富有視覺(jué)沖擊的川劇變臉，在五糧液的濃香中，帶來(lái)南美風(fēng)情與巴蜀之美的文化碰撞。
邂逅智利：美酒凝聚和美友誼
作為川酒領(lǐng)軍品牌、巴蜀文化名片、中國(guó)白酒典型代表，五糧液以“和美”為名，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向南美友人遞出中國(guó)白酒的醇美濃香：大熊貓、中國(guó)茶、傳統(tǒng)民樂(lè)等飽含中國(guó)元素的展臺(tái)吸引嘉賓駐足，經(jīng)典五糧液、五糧液·緣定晶生、五糧液·紫氣東來(lái)等核心產(chǎn)品奪人眼球，以五糧液為基酒的特調(diào)雞尾酒五谷羅尼刷新海外友人對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知。
實(shí)際上，五糧液與南美洲并非初次“緣聚”。
600多年前，來(lái)自南美的玉米，成為五糧液酒釀造原料之一，至此五糧液酒“香、甜、凈、爽、醇”風(fēng)味大成，“香氣悠久、味醇厚，入口甘美、入喉凈爽，各味諧調(diào)、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”，不僅是中華“和諧”“共美”的物化呈現(xiàn)，也成為世界之美、和合共生的完美體現(xiàn)。
走入現(xiàn)代，五糧液與南美洲更加緣分深厚。
1915年，五糧液在美國(guó)巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)嶄露頭角，開(kāi)啟了中國(guó)白酒國(guó)際化的嶄新篇章。隨后數(shù)十年里，五糧液在美洲屢獲殊榮：1995年榮獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌；1999年獲得智利99國(guó)際旅游、酒店及食品博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)；2002年在巴拿馬“第20屆國(guó)際商展”中榮獲白酒類金獎(jiǎng)……
如今，五糧液攜一杯傳承千年的美酒前來(lái)，再次助力南美經(jīng)貿(mào)文化交流繁榮與共。位于南美洲地區(qū)的智利，不僅是全球葡萄酒出口大國(guó)之一，也是全球重要的酒水消費(fèi)市場(chǎng)之一。智利站活動(dòng)期間，五糧液與智利最大的酒水飲料集團(tuán)(CCU)進(jìn)行了深度交流，在實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加快推進(jìn)雙方在新產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的務(wù)實(shí)合作層面，達(dá)成合作意向。
“我們期待以五糧液‘和美全球行’為契機(jī)，讓兩國(guó)消費(fèi)者在美酒的濃香中相遇相知、相融相通，就如智利諺語(yǔ)所描繪的那樣：‘從世界的另一頭觸及到你的心靈’。”五糧液集團(tuán)(股份)公司董事長(zhǎng)曾從欽在致辭中表示，五糧液愿以美酒這一穿越歷史、跨越國(guó)界的世界語(yǔ)言，促進(jìn)中智文化互鑒互賞，創(chuàng)造更多和美相遇、妝點(diǎn)更多和美故事、凝聚更多和美友誼。
走向世界：擦亮中國(guó)白酒名片
白酒是中國(guó)文化的重要載體，“中國(guó)酒都”宜賓4000多年的釀酒史鑄就了五糧液深厚的文化基底，也讓五糧液肩負(fù)起傳播中國(guó)白酒文化的重要使命。
為推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界，五糧液堅(jiān)定“走出去”步伐，發(fā)起成立了國(guó)際名酒聯(lián)盟，積極參加共建“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)重大公共活動(dòng)；站位世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等重大國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)……
今年1月，國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單顯示，五糧液品牌價(jià)值達(dá)258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評(píng)級(jí)AAA+級(jí)。
目前，五糧液已在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國(guó)際營(yíng)銷中心，產(chǎn)品覆蓋全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此外，五糧液還在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立了“五糧液大酒家”，傾情打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的方式，講述中國(guó)白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)白酒成為世界民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。
打造“和美”IP：傳遞中國(guó)白酒文化
眾所周知，智利不是五糧液“和美全球行”走向世界的第一站。
2023年，五糧液“和美全球行”首站赴法國(guó)巴黎，以文化、藝術(shù)等多元形式，向世界展示中國(guó)白酒文化，同時(shí)推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
歐洲之旅后，再度啟航的五糧液走向了大洋洲、南美洲更多、更廣的天地。據(jù)了解，除了舉辦“和美全球行”活動(dòng)外，五糧液還深度融入四川省情推介會(huì)等活動(dòng)，深入考察調(diào)研大洋洲、南美洲市場(chǎng)；同時(shí)“香”約中國(guó)香港，亮相2024年APEC中國(guó)工商理事會(huì)香港論壇、2024年APEC中國(guó)工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)，展現(xiàn)中國(guó)白酒文化精髓、巴蜀之美與五糧和美魅力，為中國(guó)白酒品牌國(guó)際化注入新的活力，為亞太經(jīng)貿(mào)往來(lái)、文化交流貢獻(xiàn)智慧。
在傳播白酒文化的過(guò)程中，五糧液在業(yè)內(nèi)率先提出了“和美”價(jià)值主張，積極打造“和美”IP，持續(xù)向世界展現(xiàn)“酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處”的中國(guó)味道、“和合共生、美美與共”的中國(guó)哲思。
曾從欽在五糧液“和美全球行”智利站活動(dòng)致辭中表示，“和美”是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。世界文明豐富多彩，文明交流互鑒的關(guān)鍵在于“求同存異、各美其美、美人之美、美美與共”。“五糧液和美全球行”旨在向世界展示中國(guó)白酒文化，助力不同文明交流融合，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親。
懷揣精釀濃香，在接下來(lái)的“和美全球行”活動(dòng)中，五糧液將繼續(xù)攜“和美”理念，不斷以創(chuàng)新方式提升世界對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知與體驗(yàn)，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美，加速引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界舞臺(tái)。