中國娛樂類應用軟件去年出海收入增長204%

　　APP出海，刮起數字“中國風”(網上中國)

　　本報記者 嚴 瑜 高 喬

　　用TikTok刷短視頻，用SHEIN追趕時尚，用StarMaker唱歌……來自中國的移動應用軟件(APP)正成為全球網友日常生活不可或缺的一部分。數據研究機構艾瑞咨詢發布的《2022年移動應用出海趨勢洞察白皮書》顯示，中國娛樂類APP出海呈現井噴式收入增長，工具類APP在海外維持市場穩定份額。中國APP廣受海外用戶歡迎，在全球刮起一股數字“中國風”。

　　社交軟件在海外受歡迎

　　美國洛杉磯的嘻哈說唱愛好者巴塔是網絡社交平臺MICO的忠實用戶，2021年底，他收到MICO的客服消息，邀請他參加該平臺舉辦的說唱歌手比賽活動。通過這次比賽，巴塔獲得資助拍攝了人生第一支MV，而支持巴塔實現人生夢想的MICO平臺，是中國互聯網企業赤子城科技的代表產品。

　　赤子城科技相關負責人接受本報記者采訪時表示，該公司長期聚焦于全球開放式網絡社交，目前擁有視頻社交應用Yumy、開放式社交平臺MICO、語音社交應用YoHo等代表產品。據了解，Yumy已進入50個國家和地區的社交應用暢銷榜前10名；今年上半年，MICO進入美國、日本的社交應用暢銷榜前15名；YoHo位列40個國家和地區的社交應用暢銷榜前10名。

　　谷歌發布的《2021移動應用全球化指南》顯示，2011年到2021年上半年，中國廠商在前1000名全球應用下載量APP中的占比從8%升至14%。中國移動應用軟件在全球數字市場不斷涌現，一批專注于海外市場的移動應用軟件公司正成為中國企業出海的新力量。

　　“2021年，我們在26個國家的音樂應用下載排名中領先。”今年4月，昆侖萬維在召開的投資者說明會上表示，其旗下音配類社交應用StarMaker于2018年首次在東南亞和中東地區獲得關注，目前在全球擁有超過2.4億的累計注冊用戶。截至2021年底，昆侖萬維的出海業務遍及全球100多個國家和地區，全球累計月活躍用戶近4.5億，海外市場收入貢獻達70%，并預計于2022年進一步提升至約80%。昆侖萬維首席執行官方漢說：“現在印度、印度尼西亞以及非洲等已進入移動時代，這是個好機會，而社交軟件也是很好的業務。”

　　《2022年移動應用出海趨勢洞察白皮書》數據顯示，按應用類型分類，2021年，中國娛樂類應用軟件出海收入井噴，增長204%，中東增速近4倍，最為耀眼；社交類出海呈現元宇宙化、本土精細化、功能復合化三大趨勢；工具出海APP下載量呈現穩定態勢。按地域分類，北美、東亞(日韓)、歐洲一直是中國出海應用主要的收入來源地。同時，中國出海應用在非洲、中東及東南亞地區下載量有所上揚，其中非洲地區最突出，增速為18.9%。

　　政策助推企業“走出去”

　　“近兩年，中國APP得以在海外‘乘風破浪’，背后是多重因素的共同助推。”中國科學技術發展戰略研究院研究員丁明磊接受本報記者采訪時分析，宏觀層面，中國深入實施數字經濟發展戰略，推動實施“互聯網+”行動計劃、國家大數據戰略，促進數字技術和實體經濟深度融合，同時優化數字經濟發展環境，促進互聯網企業健康有序發展。企業層面，中國數字消費、5G應用、智慧場景等推動數字技術不斷推陳出新、迭代升級，呈現出巨大的發展潛力和創新活力。一批批數字產業龍頭和專精特新企業從中脫穎而出，充分發揮海量數據和豐富應用場景優勢，不斷催生新產業新業態新模式，以全球視野謀劃未來發展。

　　中國政府加大針對數字經濟企業出海的支持力度，通過進一步提升制度環境，逐步完善數字經濟企業的服務。2021年10月，商務部等發布《“十四五”服務貿易發展規劃》，將“數字貿易”列入服務貿易發展規劃，為數字產業“走出去”營造良好環境。2022年1月，國務院發布《“十四五”數字經濟發展規劃》，提出支持中國數字經濟企業“走出去”，積極參與國際合作。8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《“十四五”文化發展規劃》提出，提升文化貿易國際競爭力，大力發展數字文化貿易。此外，《關于加快發展外貿新業態新模式的意見》《數字經濟對外投資合作工作指引》《關于支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》等文件均為數字產品出海提供了積極的政策支持。

　　專家分析指出，中國APP企業成功出海的背后，還有金融支付、數字營銷、建站支持、零售物流等相關行業服務商提供的技術和配套支持以及國內充分市場化的行業經驗和技術能力。得益于中國數字經濟領域完整的產業鏈、供應鏈，中國APP企業出海“如虎添翼”。

　　打造更具影響力的文化符號

　　《2022年移動應用出海趨勢洞察白皮書》顯示，2022年，開發者有較為普遍的出海積極性，79.1%的開發者計劃或已經出海，其中43.0%的開發者已經將應用推廣海外。根據調研數據，80.9%的應用開發者選擇出海是看重海外市場的增長空間。

　　業內人士認為，目前，中國APP出海仍面臨一定阻力，一是缺少具有國際競爭力的科技領軍企業和平臺，出海的根基不牢，抗風險能力較弱。二是面向全球市場競爭的創新資源集聚能力不足，創新鏈和產業鏈有待進一步協同。三是數字技術的應用能力有待加強，中國擁有龐大數據資源規模，但企業對數據價值的挖掘和應用能力需要進一步加強。四是數字領域國際話語權有待加強，國際規則和標準體系參與度還需進一步提升。

　　“在數字技術變革中，中國企業已經站在了第一方陣。未來，中國APP出海還須多角度發力。”丁明磊建議，加強本土化和全球化聯動，打造具有國際競爭力的數字平臺，促進各類企業系統布局和融通發展；注重科技賦能，加大科技在文化發掘、識別、傳播、塑造等領域的應用，注重原始創新、集成創新，加強關鍵技術研發，加速布局未來產業發展方向，注重在“新賽道”構筑“先發優勢”；進一步加快建立多層次的全球數字合作伙伴關系，主動參與數字領域國際規則和標準制定，提升數字領域國際話語權，同時要合理運用國際規則，保護自身合法利益；突出思想內核和文化內涵，為產品注入更多中國智慧、中國精神、中國力量，打造更多具有廣泛影響力的文化符號，與全世界分享數字紅利。