為打造全域旅游示范區(qū)，天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)啟動(dòng)了首屆夏季工業(yè)旅游節(jié)活動(dòng)。津藥達(dá)仁堂、康師傅等區(qū)內(nèi)企業(yè)將舉辦夏令營(yíng)、夢(mèng)想探索樂(lè)園、飲品制作體驗(yàn)等多種活動(dòng)，以互動(dòng)式、體驗(yàn)式活動(dòng)豐富工業(yè)旅游場(chǎng)景。
工業(yè)旅游起源于20世紀(jì)50年代的法國(guó)，是制造企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的新嘗試。如法國(guó)的凱旋啤酒、鋼鐵博物館，日本的東芝科技世界、JFE鋼鐵等都是世界著名的工業(yè)旅游網(wǎng)紅景點(diǎn)。
其實(shí)，工業(yè)旅游已在我國(guó)發(fā)展多年。2016年，我國(guó)還發(fā)布了《全國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展綱要(2016—2025年)》，明確到2025年將創(chuàng)建1000個(gè)國(guó)家工業(yè)旅游示范點(diǎn)、100個(gè)工業(yè)旅游基地及10個(gè)工業(yè)旅游城市。上海、天津、北京等多省份都啟動(dòng)工業(yè)旅游示范建設(shè)，青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、佛山海天等企業(yè)相繼向游人開(kāi)放，取得了良好效果。
但也有游客吐槽，如今的工業(yè)旅游缺乏新鮮感，場(chǎng)景單一枯燥，講解好像讀“說(shuō)明書(shū)”，體驗(yàn)感差。游客為何有如此感受？
首先是先天不足。因工業(yè)游大多選址工業(yè)區(qū)，沒(méi)有秀麗的自然風(fēng)光作為“賣(mài)點(diǎn)”；在主題設(shè)計(jì)上，又千企一面，逛展館看證書(shū)聽(tīng)講解，同樣的“套路”很難讓游客滿(mǎn)意。此外，講解的內(nèi)容多側(cè)重生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)性，游客難以聽(tīng)懂，過(guò)程索然無(wú)味。
事實(shí)上，我國(guó)發(fā)展工業(yè)旅游優(yōu)勢(shì)明顯。隨著制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大量落后產(chǎn)能退出市場(chǎng)，工業(yè)遺產(chǎn)數(shù)量不斷增加。如何讓這些“遺跡”變成資源，發(fā)展工業(yè)旅游是途徑之一。而從企業(yè)角度看，工業(yè)旅游可以宣傳品牌，并與終端消費(fèi)者深刻互動(dòng)、增強(qiáng)聯(lián)系，重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“廠區(qū)變景區(qū)”如何讓游客青睞、企業(yè)滿(mǎn)意？關(guān)鍵是要增強(qiáng)體驗(yàn)感，滿(mǎn)足游客求新求異的心理。
首先，要找準(zhǔn)定位凸顯特色。企業(yè)只有將產(chǎn)品屬性與產(chǎn)業(yè)文化相結(jié)合，才能形成特色旅游產(chǎn)品，形成工業(yè)旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。如冬奧會(huì)比賽后，北京首鋼園就是以原有廠房設(shè)施為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展科幻產(chǎn)業(yè)，已吸引中國(guó)科幻研究中心、騰訊等10余家科幻企業(yè)入駐。
其次，要增強(qiáng)體驗(yàn)引發(fā)共鳴。工業(yè)游應(yīng)整合多種感官感覺(jué)，設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，讓游客在“心靈震撼”中感受工業(yè)游的魅力。通過(guò)使用智能穿戴等設(shè)備，可以打破時(shí)空界限，讓消費(fèi)者可以“穿越式”“沉浸式”體驗(yàn)。比如，康師傅夢(mèng)想探索樂(lè)園將推出DIY方便面活動(dòng)，增強(qiáng)游客身臨其境的感覺(jué)。
再次，要沉淀回憶延伸品牌。一份傾情打造的紀(jì)念品，能記錄旅游體驗(yàn)，更能使消費(fèi)者記住企業(yè)品牌。企業(yè)應(yīng)圍繞增強(qiáng)體驗(yàn)感進(jìn)行整合與提升，培育開(kāi)放合作生態(tài)，聚焦新技術(shù)新產(chǎn)品應(yīng)用，不斷推出新的文化產(chǎn)品。比如，歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)是國(guó)內(nèi)赫赫有名的特色小鎮(zhèn)，游客可以嘗試自己制作手工巧克力，而這份回憶就是企業(yè)品牌的延伸。
總之，工業(yè)旅游不是簡(jiǎn)單的“工業(yè)+旅游”，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，應(yīng)發(fā)揮數(shù)據(jù)力量，實(shí)現(xiàn)游客資源在區(qū)域之間、旅游線路之間互通，形成職能部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)主體共同參與的合作機(jī)制，全面增強(qiáng)“企業(yè)+文旅+體驗(yàn)”的融合發(fā)展水平。