劇本殺“殺”進(jìn)景區(qū)成新寵 沉浸式旅游開始走紅
正確打開“旅游+劇本殺”菜單離不開監(jiān)管
□ 本報(bào)記者 朱寧寧
這個(gè)暑假，不少人在今年的出行計(jì)劃中特意安排了一個(gè)新內(nèi)容——在景區(qū)實(shí)景中玩上一局劇本殺，開啟自己的“二次人生”。
觀察今年的暑期旅游市場(chǎng)，以往傳統(tǒng)觀光式旅游正在向沉浸式旅游悄然轉(zhuǎn)變，沉浸式旅游成為新寵，而“旅游+劇本殺”正是沉浸式旅游的發(fā)展方向之一。可以說，劇本殺的融入為旅游業(yè)形成新的流量入口，不但可以豐富游客的文化和旅游體驗(yàn)，還可以促進(jìn)旅游企業(yè)更新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)。但很顯然，“旅游+劇本殺”絕不是簡(jiǎn)單的旅游消費(fèi)場(chǎng)景與劇本殺的疊加，如何使其規(guī)范、健康、有序發(fā)展是不容回避的問題。
值得一提的是，近日，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，首次在全國范圍內(nèi)將劇本殺等劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所新業(yè)態(tài)納入管理。有業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)指出，此舉也會(huì)給目前炙手可熱的“旅游+劇本殺”帶來全方位的影響。
“旅游+劇本殺”項(xiàng)目遍地開花
車窗外，孤煙大漠，老樹昏鴉。
房車中，身著古裝的幾個(gè)人正在緊張地研究著劇本。到達(dá)目的地后，以全新身份在月牙泉里找線索，以飛天造型在莫高窟里搜證據(jù)，在現(xiàn)場(chǎng)與NPC(真人扮演的服務(wù)型角色互動(dòng))，通過在景區(qū)內(nèi)探索不同的故事體驗(yàn)“另一個(gè)時(shí)空”。
不但有專屬劇本、專屬的服裝道具，還配有貼心的管家，這種以敦煌文化為背景的房車劇本殺一經(jīng)推出便大受歡迎，甚至一車難求。不僅有這種房車+劇本殺，還有郵輪+劇本殺、博物館+劇本殺、景區(qū)+劇本殺……目前，越來越多的景區(qū)開始嘗試通過劇本殺吸引游客為景區(qū)賦能，各種“旅游+劇本殺”項(xiàng)目遍地開花，如四川街子古鎮(zhèn)的“青天鑒”、青城山的“夏”和“杏”、湖北知音號(hào)游輪的“迷之暗礁”、隋唐洛陽城國家遺址公園的“通天浮屠之八方朝賀”等。多地都相繼推出了與景區(qū)實(shí)際場(chǎng)景相結(jié)合的沉浸式劇本殺項(xiàng)目，打造沉浸式旅游產(chǎn)品。
這種沉浸式的旅游方式尤其受到了很多年輕人的追捧，不但吸引了眾多劇本殺玩家，還有很多非劇本殺玩家也大呼過癮。有不少人甚至坐火車、“打飛的”去體驗(yàn)，一些熱門的項(xiàng)目需要提前幾個(gè)月預(yù)約。
伴隨消費(fèi)者關(guān)注度的提高和沉浸式體驗(yàn)需求的增長(zhǎng)，“旅游+劇本殺”逐漸成為備受關(guān)注的內(nèi)容體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，相關(guān)的主題餐飲、主題住宿、旅游特色文創(chuàng)商品等也在大力拓展。
不宜成為“增點(diǎn)購物”替代品
2020年11月，文化和旅游部下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，提出發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。推動(dòng)現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗(yàn)內(nèi)容。《意見》提出，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開展數(shù)字展館、虛擬景區(qū)等服務(wù)。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平。
“我國在悠久的歷史發(fā)展進(jìn)程中留下了很多歷史傳說和故事，形成了豐富多樣的地域文化，這些都為劇本殺的創(chuàng)作提供了極為豐富的素材。”在文化和旅游部法治專家委員會(huì)委員、湖南師范大學(xué)文化和旅游研究院執(zhí)行院長(zhǎng)周剛志看來，“劇本殺”等劇本娛樂行業(yè)的發(fā)展，為我國文旅深度融合發(fā)展提供了重要的發(fā)展契機(jī)。
周剛志指出，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)仍過分依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，要改變這一現(xiàn)狀就需要拓寬視野、改變思路，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)與運(yùn)營、管理。在景區(qū)、劇場(chǎng)等設(shè)立劇本殺類劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所給消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)感，游客們?cè)凇俺两襟w驗(yàn)”中傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也可以為旅游目的地帶來新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。“旅游＋劇本殺”是旅游業(yè)未來重要的發(fā)展方向。
但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“旅游＋劇本殺”新業(yè)態(tài)的發(fā)展，需要更加注重旅游目的地的地域文化、民俗與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的合理開發(fā)利用，使“劇本娛樂”的內(nèi)容更加契合旅游目的地的文化傳統(tǒng)，使其更加富有地域特色，避免內(nèi)容雷同或違法侵權(quán)等亂象的發(fā)生。同時(shí)，劇本娛樂行業(yè)在實(shí)際運(yùn)營中應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)、誠信經(jīng)營，“劇本殺+旅游”不宜成為旅游經(jīng)營中“增點(diǎn)購物”的替代品。
正確引導(dǎo)嚴(yán)審劇本內(nèi)容
談及“旅游+劇本殺”的發(fā)展趨勢(shì)，文化和旅游部法治專家委員會(huì)委員、北京第二外國語學(xué)院文化旅游法律法規(guī)研究中心副主任王天星分析指出，對(duì)于大多數(shù)旅游者來說，離開自己的常住地，花費(fèi)較多的費(fèi)用，坐飛機(jī)、坐火車來到另外一個(gè)地方，主要目的還是為了看美景、品美食，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，專門拿出三四個(gè)小時(shí)去進(jìn)行虛擬體驗(yàn)的旅游者，一般來說不會(huì)占主流。
“換言之，當(dāng)前‘旅游+劇本殺’主要的消費(fèi)群體還是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。因此，相關(guān)企業(yè)在投資項(xiàng)目時(shí)要予以充分考慮，要設(shè)計(jì)出讓外地游客進(jìn)得來、留得住、還再來的項(xiàng)目?jī)?nèi)容。”王天星說。
他同時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，劇本殺類的旅游產(chǎn)品健康有序長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最關(guān)鍵還是劇本本身，目前最大的問題也正是劇本本身。“劇本必須要不斷根據(jù)游客的反饋、消費(fèi)者的喜好來進(jìn)行定期更新，才能讓游客保持新鮮感，不斷豐富其旅游體驗(yàn)。”王天星說。
值得一提的是，此次《通知》嚴(yán)格內(nèi)容管理，要求劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，使用內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵(lì)使用弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的劇本腳本。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)建立內(nèi)容自審制度，對(duì)劇本腳本以及表演、場(chǎng)景、道具、服飾等進(jìn)行內(nèi)容自審，確保內(nèi)容合法。劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所內(nèi)的劇本娛樂活動(dòng)不得含有《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》《娛樂場(chǎng)所管理?xiàng)l例》《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)禁止的內(nèi)容。
“一直以來，實(shí)踐中由誰來對(duì)劇本殺劇本內(nèi)容進(jìn)行審查并沒有明確。《通知》將劇本殺等納入規(guī)范化法治化管理軌道，目的就是為了促進(jìn)這一新興業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。尤其是明確了企業(yè)內(nèi)容自審的主體責(zé)任，這對(duì)劇本殺行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。但如果企業(yè)本身對(duì)于《娛樂場(chǎng)所管理?xiàng)l例》《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例》中所禁止的內(nèi)容沒有學(xué)習(xí)到位，那么對(duì)劇本的審核還是會(huì)存在障礙。”鑒于此，王天星建議文旅部門不僅要進(jìn)行事后備案，還應(yīng)當(dāng)事先對(duì)劇本殺類經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，讓企業(yè)能夠更好了解法律法規(guī)的內(nèi)容，結(jié)合本行業(yè)、本地區(qū)實(shí)際，有效正確地對(duì)劇本內(nèi)容進(jìn)行審查。
“這些都離不開主管部門進(jìn)行及時(shí)解讀、引導(dǎo)和培訓(xùn)。”王天星說。
有數(shù)據(jù)顯示，劇本殺玩家中，75%是30歲以下的年輕人。因此，高質(zhì)量劇本和高沉浸體驗(yàn)是劇本殺業(yè)態(tài)的核心吸引力。
應(yīng)當(dāng)看到，快速發(fā)展的劇本殺在豐富人民群眾文化娛樂生活的同時(shí)，也出現(xiàn)了侵犯版權(quán)、危害青少年身心健康等亂象。劇本殺行業(yè)亟須破解自發(fā)式“野蠻”生長(zhǎng)帶來的劇本內(nèi)容質(zhì)量差、價(jià)值觀不正、模仿抄襲、安全風(fēng)險(xiǎn)高等問題。
為確保“旅游＋劇本殺”規(guī)范化、法治化發(fā)展，周剛志建議各級(jí)人民政府加強(qiáng)行政監(jiān)管，引導(dǎo)旅游經(jīng)營者適當(dāng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)旅游目的地的品牌建設(shè)，逐步將其納入法治化軌道。