證券時(shí)報(bào)記者 吳志
隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)以及暑假來(lái)臨，近期不少省市再次發(fā)放消費(fèi)券，提升消費(fèi)熱度，其中就包括大量文化旅游及體育類(lèi)消費(fèi)券。
據(jù)證券時(shí)報(bào)·e公司記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅6月下旬以來(lái)，有超過(guò)20個(gè)城市發(fā)放了文旅體消費(fèi)券。在消費(fèi)刺激政策的推動(dòng)下，上半年有些冷淡的文旅消費(fèi)市場(chǎng)，暑期有望迎來(lái)復(fù)蘇。
多地發(fā)放文旅體消費(fèi)券
7月5日，湖北省政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布自今年7月8日至12月31日，分兩輪四批次在全省17個(gè)市州同步發(fā)放總額為1億元的體育消費(fèi)券。這是湖北首次發(fā)放體育消費(fèi)券。
鄭州市于6月29日啟動(dòng)“樂(lè)享文旅，惠游鄭州”促消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)到8月31日，共通過(guò)云閃付、攜程、去哪兒等平臺(tái)發(fā)放2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券。
寧夏今年6月起啟動(dòng)“暢游寧夏·文旅惠民”擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)活動(dòng)，活動(dòng)期間向全國(guó)游客分階段發(fā)放文旅消費(fèi)券2800萬(wàn)元。
7月5日，寧夏文旅廳追加資金1000萬(wàn)元，后續(xù)將逐步擴(kuò)大發(fā)券、領(lǐng)券規(guī)模，開(kāi)啟新一輪消費(fèi)券發(fā)放工作。
據(jù)證券時(shí)報(bào)·e公司記者不完全統(tǒng)計(jì)，6月下旬以來(lái)，已有超過(guò)20座城市發(fā)放了文旅體消費(fèi)券，涉及湖北、河南、寧夏、浙江、廣東等多個(gè)省份。還有不少城市目前正在積極征集活動(dòng)參與商家，預(yù)計(jì)后續(xù)發(fā)放文旅消費(fèi)券活動(dòng)的城市將繼續(xù)增加。
此外，發(fā)放消費(fèi)券的地區(qū)，正從大中城市向中小城市延伸。6月以來(lái)，包括湖北松滋市、山東齊河縣等中小縣市，也開(kāi)始向居民發(fā)放文旅消費(fèi)券。
促消費(fèi)效果顯著
疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)已有大量城市發(fā)放了多輪消費(fèi)券，涉及汽車(chē)、家居、文旅、百貨等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。從反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)券的發(fā)放有力地促進(jìn)了相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)熱情。
今年2月~5月，廣東佛山市開(kāi)展了“文旅有禮 春暖花開(kāi)”新春文旅消費(fèi)季活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，此次消費(fèi)券領(lǐng)用率達(dá)到100%，惠及市民及游客超100萬(wàn)人次，帶動(dòng)直接消費(fèi)1127.1萬(wàn)元，直接拉動(dòng)比達(dá)1:4，間接消費(fèi)8643.63萬(wàn)元，間接拉動(dòng)比達(dá)1:30。
杭州市于6月24日發(fā)放2022年第二期數(shù)字消費(fèi)券，發(fā)放總額為1.85億元，共370萬(wàn)個(gè)券包。杭州市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月28日20時(shí)，杭州市第二期數(shù)字消費(fèi)券己核銷(xiāo)936.30萬(wàn)張，核銷(xiāo)金額9420.69萬(wàn)元，核銷(xiāo)率50.9%，消費(fèi)券關(guān)聯(lián)的訂單金額達(dá)14.05億元。
山東臨沂公布的數(shù)據(jù)顯示，臨沂市各級(jí)累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券近70萬(wàn)元，拉動(dòng)直接消費(fèi)380多萬(wàn)元，間接消費(fèi)達(dá)到1200多萬(wàn)元。
河南省商務(wù)廳7月5日公布的數(shù)據(jù)顯示，鄭州市近期發(fā)放的餐飲消費(fèi)券已核銷(xiāo)1346.4萬(wàn)元，核銷(xiāo)率45%，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)7129.8萬(wàn)元，杠桿率為1：5.3。
暑期文旅消費(fèi)復(fù)蘇
畢業(yè)季、親子游疊加的暑期，向來(lái)是文旅消費(fèi)活動(dòng)的旺季。隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，各地開(kāi)始實(shí)施更科學(xué)精準(zhǔn)的疫情防控措施，疊加不斷推出的文旅體消費(fèi)刺激政策，上半年偏冷的文旅消費(fèi)市場(chǎng)有望逐步復(fù)蘇。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期，國(guó)內(nèi)旅游、電影等細(xì)分市場(chǎng)已明顯轉(zhuǎn)暖。
攜程、去哪兒、飛豬等多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，6月底以來(lái)，門(mén)票、酒店、機(jī)票等與旅游出行緊密相關(guān)的產(chǎn)品預(yù)定量均有顯著增長(zhǎng)。尤其是一些熱門(mén)旅游目的地城市，熱度居高不下。
近期不少知名景區(qū)游客人數(shù)顯著回升。如7月2日，張家界武陵源核心景區(qū)進(jìn)山人數(shù)達(dá)14346人，購(gòu)票人數(shù)12309，雙雙破萬(wàn)。
在電影市場(chǎng)，6月24日電影《人生大事》上映后，國(guó)內(nèi)電影票房明顯走高。6月25日國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)到1.35億元，7月1日至7月3日，又連續(xù)三日突破1億元。電影市場(chǎng)真正進(jìn)入“暑期檔”。
數(shù)據(jù)顯示，今年6月份國(guó)內(nèi)電影票房19.2億元，超過(guò)4月和5月總和，與2021年同期相比，降幅已收窄至8.7%。