促進(jìn)短期消費(fèi)、恢復(fù)消費(fèi)信心，增加商家短期收入、緩解經(jīng)營壓力——
多地發(fā)放消費(fèi)券助商惠民(銳財(cái)經(jīng))
四川成都發(fā)放“5·20”促消費(fèi)活動消費(fèi)券，山西太原投入4.2億元發(fā)放消費(fèi)券，貴州將于5月30日啟動發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費(fèi)券……近期，全國多地發(fā)放消費(fèi)券，覆蓋汽車、家電、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域。
疫情影響下，消費(fèi)券成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要手段之一，被多地納入促進(jìn)消費(fèi)回暖的政策工具箱。專家指出，發(fā)放消費(fèi)券配合一系列扶持政策，將有效提振消費(fèi)。
激發(fā)消費(fèi)潛力
今年以來，疫情等多重不確定性因素沖擊消費(fèi)需求。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前4個月，社會消費(fèi)品零售總額同比下降0.2%。4月份，社會消費(fèi)品零售總額同比下降11.1%。
面對壓力，多地選擇通過發(fā)放自帶杠桿效應(yīng)的消費(fèi)券，拉動消費(fèi)、提振信心。
四川省成都市發(fā)放“5·20”促消費(fèi)活動消費(fèi)券，財(cái)政資金規(guī)模1.2億元，發(fā)動金融單位和商戶疊加優(yōu)惠活動，共計(jì)2.4億元。這是今年以來成都首次面向全市大規(guī)模發(fā)放消費(fèi)券，涵蓋成都市重點(diǎn)零售、餐飲企業(yè)以及個體工商戶。據(jù)悉，成都第一波66萬張“5·20”消費(fèi)券不到5分鐘被一搶而空。截至5月21日24點(diǎn)，本次消費(fèi)券活動核券總量超16萬張，不過1天半的時間，核銷率已達(dá)25%。
“五一”期間，海南省開展“助商惠民，樂享海南”消費(fèi)券發(fā)放活動，吸引1萬多家商戶參與，帶動海南10家重點(diǎn)零售企業(yè)5天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1億多元銷售額，同比增長3.86%。
廣東省廣州市5月啟動“羊城歡樂購——廣購羊城悅來粵好”促消費(fèi)活動，發(fā)放消費(fèi)券，加快消費(fèi)回補(bǔ)，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。廣百百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第一輪廣州消費(fèi)券發(fā)放首日(5月8日)正值母親節(jié)，促進(jìn)當(dāng)天銷售超2500萬元。第二輪消費(fèi)券5月13日發(fā)放后，推動5月14至15日周末實(shí)現(xiàn)銷售超1600萬元。
國泰君安近期發(fā)布相關(guān)研報顯示，政府發(fā)放消費(fèi)券，一方面有利于促進(jìn)短期消費(fèi)、恢復(fù)消費(fèi)信心；另一方面通過對商家的間接補(bǔ)貼，增加商家短期收入、緩解疫情期間經(jīng)營壓力。
覆蓋多個重點(diǎn)領(lǐng)域
值得注意的是，本輪消費(fèi)券“大禮包”重點(diǎn)關(guān)注汽車、家電、餐飲等行業(yè)。
4月，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷出現(xiàn)下滑。為提振汽車消費(fèi)，多地發(fā)放汽車消費(fèi)補(bǔ)貼。山東省青島市“促消費(fèi)”活動期間，購買汽車時按照不同車型不同價位，可以享受3000-10000元的一次性補(bǔ)貼。浙江省寧波市推出的汽車消費(fèi)券分為滿10萬元減3000元、滿15萬元減5000元兩種，適用線下購置新車消費(fèi)場景。吉林省長春市自5月21日起面向在該市購車的個人消費(fèi)者發(fā)放5000萬元汽車消費(fèi)補(bǔ)貼，持續(xù)到9月21日結(jié)束。
此外，餐飲、家電也是重點(diǎn)。山東省濰坊市5月22日啟動“惠享濰坊”消費(fèi)季，發(fā)放政府消費(fèi)券超7000萬元，聚焦餐飲、汽車、家電、家居、文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域。深圳市商務(wù)局自5月1日起推出“消費(fèi)電子和家電購置補(bǔ)貼”活動，消費(fèi)者購買相關(guān)電器數(shù)碼產(chǎn)品，每人累計(jì)最高補(bǔ)貼2000元。貴州將于5月30日啟動發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費(fèi)券。
“在汽車、家電、餐飲等行業(yè)發(fā)放消費(fèi)券，能夠更有效撬動消費(fèi)。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對本報記者表示，一方面，汽車、家電、餐飲等行業(yè)消費(fèi)市場占比較高，達(dá)到1/4左右。另一方面，中國在汽車、家電、餐飲等行業(yè)消費(fèi)基礎(chǔ)較好，消費(fèi)者購買汽車、家電等大宗消費(fèi)和參與餐飲等高頻消費(fèi)的熱情較高。近年來，汽車、家電、餐飲等領(lǐng)域陸續(xù)出臺了相關(guān)扶持政策，例如汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等，配合消費(fèi)券的發(fā)放，將有效提振消費(fèi)。
數(shù)字化消費(fèi)券更好用
“五一”期間，東莞舉辦“樂購東莞”活動，發(fā)放專題消費(fèi)券約3400萬元。市民通過微信小程序領(lǐng)券后，在零售、餐飲、住宿等適用門店消費(fèi)一定金額，結(jié)賬時使用微信支付，即可自動使用消費(fèi)券。
微信支付有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，微信支付可以帶來更好的發(fā)券、領(lǐng)券體驗(yàn)。發(fā)券方面，依托微信廣泛的用戶基礎(chǔ)，通過微信支付發(fā)放消費(fèi)券，可以覆蓋幾乎全年齡段用戶。領(lǐng)券方面，通過微信支付發(fā)放的消費(fèi)券，用戶只要使用微信付款，即可選擇消費(fèi)券的滿減、抵扣等功能，甚至用消費(fèi)券直接支付，更加方便快捷。目前，江蘇、廣東、云南、湖北等省份以及深圳、廣州、徐州、珠海、江門等多個城市都選擇通過微信支付等數(shù)字化渠道發(fā)放消費(fèi)券。
隨著移動支付廣泛普及，各地借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券，降低了使用門檻，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。“數(shù)字消費(fèi)券普及率較高，能比實(shí)體消費(fèi)券更好地達(dá)到發(fā)放效果。不僅可以更有針對性地發(fā)放，還能更好監(jiān)測消費(fèi)券的使用情況。此外，在疫情防控方面也實(shí)現(xiàn)了無接觸發(fā)放與領(lǐng)取。”洪勇分析。
“消費(fèi)恢復(fù)是長期的過程。未來，發(fā)放消費(fèi)券或?qū)⒊蔀槌B(tài)化手段。”洪勇表示，消費(fèi)券不僅是疫情期間提振消費(fèi)的工具，未來也可以成為節(jié)假日促消費(fèi)的長期手段。