清明節假期期間，中國商報記者走訪北京蘇寧、國美等部分線下門店發現，家電市場銷售較為冷清，產品促銷力度也很小。實際上，近來家電產品不僅沒有降價趨勢，還迎來一輪漲價熱潮。業內人士認為，家電漲價趨勢短期內或難以遏制，未來企業要從高端化等方面進行破局。
清明節假期，中國商報記者走訪北京某蘇寧門店，客流量較少，市場銷售較為冷清。
假期促銷力度小
清明節假期，中國商報記者在北京蘇寧、國美的部分線下門店走訪發現，前來購買家電產品的顧客很少，商場較為冷清，且產品促銷力度也很小。諸多銷售人員對記者表示，假期這幾天家電市場較為冷清。
一位蘇寧門店海信空調展區的工作人員對中國商報記者透露，這個假期海信空調沒有促銷活動，最近一期促銷是在4月8日，但消費者可以現在購買晚點開發票。海爾和美的空調展區的銷售人員也對中國商報記者介紹，部分產品清明期間有“直降幾百元”的活動，但力度并不大，下一期活動是4月8日。
在冰洗展區，有銷售人員對中國商報記者透露，這個清明假期家電產品促銷力度很小，如果不著急購買可以等到4月15日，預計那時會有波促銷活動，力度比現在大。還有銷售人員表示，可以等到五一期間再購買，預計五一期間家電產品的促銷力度要比現在大。
在北京市某蘇寧門店，部分冰洗產品推出“直降”活動，但促銷力度并不大。
某國美門店的黑電展區也和白電呈現出相似的場景，創維、康佳等品牌有部分產品參與“直降”活動，但力度都不大。銷售人員介紹，他們每個月都會有相應的活動，從最終到手價來看，清明這幾天的價格并不低。實際上，前不久，消費者購買家電產品還有節能補貼，價格比現在劃算多了。
還有門店工作人員對中國商報記者直言，其實2020年以來，家電產品一直在漲價，預計越往后家電產品價格會越來越貴。
對此，深圳中為智研咨詢有限公司研究員許伯武對中國商報記者表示，今年清明假期疫情多點散發，品牌方并不敢下大力氣促銷。同時清明假期與商業氛圍不太符合，商家認為此時促銷大概率反響平平，得不償失，可能集中力量等到五一再大規模釋放。
家電市場“漲”聲四起
家電市場迎來漲價潮，今年以來，多個家電企業發布了產品漲價通知。
據了解，1月，美博、新科空調就發布了漲價通知。而后，家電巨頭美的也釋放出漲價消息稱，空調掛機將漲價200元-900元；奧克斯公告自4月1日起對空調產品價格上調3%-5%不等；格力空調的漲價幅度則為掛機100元/套-300元/套。TCL空調、康佳空調等也相繼發布漲價通知。
空調的漲價慢慢還蔓延到其他家電產品，市場消息顯示，海爾3月16日起上調空調等產品價格，漲幅為8%-10%。美的從3月16日開始陸續上調各品類價格，價格調整幅度為家用空調8%、冰箱5%、洗衣機5%以上、小家電20%。
奧維云網報告顯示，累計至2022年第13周(即2022年1月1日—2022年3月27日)空調均價同比增加388元，達到4025元/臺，冰箱均價同比增加810元，達到5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元，達到3961元/臺。進入3月以來，在成本高壓下，家電企業都在大幅提高相關產品的工廠出貨價格，家電產品迎來一輪漲價潮。
對此，美的方面對中國商報記者表示，美的確實對旗下部分產品進行了漲價調整。漲價的原因主要是原材料成本的上漲，包括芯片、金屬等的漲價。實際上，去年公司已經有很大的成本壓力了，還出現了利潤的下滑，現在公司已無法承受這種成本壓力，只能選擇漲價，這不是美旳一家企業的問題，而是家電企業共同面臨的問題。
成本上漲等多因素推動
原材料等成本漲價或是推動家電產品漲價的罪魁禍首。同時，疫情影響下的家電產品需求疲軟或也推動了這波漲價潮的形成。
國金證券數據顯示，一季度，家電行業原材料鋁、銅、塑料、鋼的價格同比漲幅分別達到54%、17%、8%、5%。而這四項原材料在空調、冰箱、洗衣機等家電中合計占比普遍超50%。其中，鋁、銅相比價格上行周期剛剛開始的2020年第二季度上漲了超116%、86%。原材料價格壓力下，家電品牌大多無奈對終端產品進行提價。
奧維云網報告顯示，原材料價格上行周期實際從2020年上半年就已開始，去年10月后由于美聯儲加息預期和消費端需求不足，大宗材料價格有企穩回落的跡象。但今年受全球大環境影響，大宗原材料價格再次上漲，塑料、銅、鐵、鋁等原材料的價格都在提升。從全球供應現狀來看，目前不少家電制造商已面臨從鋁到鋅等金屬的嚴重短缺。
中國家用電器商業協會常務副秘書長兼新聞發言人張劍鋒對中國商報記者表示，家電市場迎來漲價潮主要有三方面原因，一是從2020年初開始，全球供應鏈受到疫情沖擊，大宗原材料價格持續上漲，而今年國際局勢錯綜復雜對原材料價格又產生新的影響；二是家電行業進入了新的發展周期，高端化趨勢明顯，價格逐漸提升；三是受新冠肺炎疫情影響，家電產品需求不足，家電企業銷量下滑，企業想通過漲價實現銷售額提升。且疫情影響下，家電行業從業人員有提高收入的客觀現實需求，這促使勞動力成本不斷上揚，又進一步加大了家電企業的成本壓力。
實際上，受原材料成本上漲影響，多個家電企業2021年出現了增收不增利、毛利率下滑的現象。例如，2021年海信家電實現營收675.6億元，同比增長近39.6%，實現凈利潤9.7億元，同比下滑38.4%；老板電器2021年實現營收101.48億元，同比增長24.84%，實現凈利潤13.34億元，同比下滑19.66%。而黑電市場三巨頭深康佳、創維、TCL電子則出現了2021年毛利率的集體下滑，并都將此歸咎于原材料成本上漲。
家電市場分析師劉步塵對中國商報記者坦言，目前，整個家電市場需求并不旺盛，在此背景下整機漲價或對家電銷售帶來不利影響。
高端化智能化破局
面對高企的成本和較為乏力的需求，家電企業應如何破局？
對此，張劍鋒表示，從目前原材料上漲趨勢來看，家電產品價格短期內仍會保持高位運行。此外，家電行業高質量發展的趨勢仍將持續，未來家電、家裝、家居一體化將是一大方向。家電企業一方面要打造場景化高品質的智能產品，另一方面可以開發新的品類，包括廚房系統的洗碗機、集成灶以及衛浴系統、整屋裝修全屋定制產品等。
資深產業經濟觀察家梁振鵬對中國商報記者表示，短期來看，上游原材料成本或仍還有上漲空間，這或帶來家電產品價格的繼續上揚。未來，家電企業要研發高端化、智能化、節能化、環保化的產品，以此提升產品毛利率和品牌溢價能力。
許伯武對中國商報記者表示，在我國經濟水平持續增長的情況下，家電產品價格會持續走高。未來更多品質家電會走入人們生活，同時細分功能的家電銷量會持續提高，而傳統家電可能會保持去年的銷售水平。因此未來更多機會是品質生活家電、功能多元化、場景多元化、家電個性化、家電智能化等方面。
美的表示，為應對成本壓力，美的正加大研發投入，例如進行材料替代、節能降耗等。同時美的也在供應鏈方面發力，加大芯片的自主研發，在核心零部件方面加大和頭部企業合作，多方控制成本。而在產品方面，美的也要加速淘汰低端產能，加大高附加值產品。
海爾智家方面對中國商報記者表示，當前，高端化、智能化、成套化已成為行業發展的主流趨勢，海爾智家已提前進行了戰略布局。例如，海爾智家早在2006年就推出高端品牌卡薩帝，發展至2021年收入已達到129億元，同比增長超40%，連續五年兩位數高增長。同時，海爾智家還通過推進數字化轉型，不斷優化組織運營效率和營銷投放效率。在剛過去的清明小長假，海爾智家中國區整體零售額以兩位數增速跑贏行業。
格力方面也對中國商報記者表示，未來格力將加大產品的迭代升級，一方面是從健康、智能、便捷的角度提升使用體驗，另一方面也是強化公司的核心競爭力。對于產品漲價消息是否屬實以及企業如何應對成本壓力，中國商報記者還致電了TCL、康佳相關負責人，但截至記者發稿沒有收到對方任何回復。(記者 周子荑 文)