(記者 孫竹青)快時(shí)尚品牌全球疲軟跡象持續(xù)顯現(xiàn)。西班牙品牌ZARA母公司、全球最大的服裝零售商Inditex日前公布財(cái)報(bào)顯示，截至4月底的第一財(cái)季凈利潤(rùn)跌7.3%，為4.1億美元，創(chuàng)下五年來最大跌幅。利潤(rùn)萎縮對(duì)于Inditex來說并非首次，公司3月發(fā)布的財(cái)報(bào)同樣顯示，2013年全年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)不足1%。過去三年，公司一直保持雙位數(shù)的凈利增長(zhǎng)。
資深零售專家、中發(fā)商業(yè)管理集團(tuán)總裁丁浩洲表示，ZARA所屬集團(tuán)業(yè)績(jī)之所以下降，主要是由于ZARA近兩年擴(kuò)張?zhí)旌彤a(chǎn)品提價(jià)，最終導(dǎo)致庫存增加，毛利率下降。快時(shí)尚對(duì)庫存消化的“快”優(yōu)勢(shì)被明顯弱化，品牌核心生命線失去了活力。
數(shù)據(jù)顯示，在過去一年里，ZARA的銷售成本上升了37.5%，行政管理成本增加了146.7%。營(yíng)收額下滑之際，運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)，可謂雙重夾擊。而這一系列的連鎖反應(yīng)和ZARA的盲目擴(kuò)張不無關(guān)系。目前，Inditex集團(tuán)在華已擁有超過457家門店，數(shù)量?jī)H次于西班牙。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，與同為快時(shí)尚的H&M相比，ZARA的價(jià)格明顯要貴出不少，款式相差不大的一件連衣裙的價(jià)格最多可以高出200元。不僅如此，產(chǎn)品質(zhì)量問題也廣受詬病。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，ZARA至少14次登上質(zhì)量黑榜。
為了給越來越不明顯的核心優(yōu)勢(shì)尋找突破口，就在本月，Inditex宣布旗下ZARA將在中國入駐線上平臺(tái)天貓。