圣誕節(jié)購(gòu)物狂潮儼然已接近尾聲，但消費(fèi)者尋找大幅打折品的熱情卻絲毫未減。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站12月26日?qǐng)?bào)道，有眾多跡象表明大西洋兩岸的消費(fèi)者們依舊在努力尋找更大的折扣，雖然提供大幅折扣能刺激消費(fèi)熱情，但無(wú)疑也給零售商們想要借假期購(gòu)物季賺取利潤(rùn)帶來(lái)巨大的壓力。
今年圣誕假日期間，英國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物量和實(shí)體店的客流量都有所增加，零售商們備受鼓舞。在倫敦，節(jié)禮日(Boxing Day，圣誕節(jié)次日)是法定節(jié)假日，也是一年中最繁忙的購(gòu)物日之一。據(jù)零售數(shù)據(jù)分析師Springboard稱，今年假日期間英國(guó)實(shí)體店的客流量相比去年增加了1.5%。
但盡管今年假日購(gòu)物季經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，因?yàn)闊o(wú)法確定消費(fèi)者的購(gòu)買意愿有多強(qiáng)烈，許多商家紛紛利用提供大幅折扣的策略，致使利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。據(jù)英國(guó)新西區(qū)公司首席執(zhí)行官Richard Dickinson稱：“零售商利用節(jié)禮日調(diào)整庫(kù)存量，折扣高達(dá)75%，利潤(rùn)空間嚴(yán)重縮小。”
再看美國(guó)，今年冬季被認(rèn)為是自2008年經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)零售業(yè)最糟糕的一段時(shí)期。消費(fèi)者的消費(fèi)信心還不確定，再加上遲來(lái)的感恩節(jié)影響，迫使零售商們今年不得不大幅降價(jià)。野村證劵的分析師在平安夜稱，盡管會(huì)有些假日銷售的贏家，但很少有零售商能幸免于折扣對(duì)利潤(rùn)空間所帶來(lái)的巨大壓力。
英國(guó)零售顧問(wèn)Richard Hyman稱，對(duì)于消費(fèi)者而言，這是一個(gè)美好的后圣誕節(jié)時(shí)期，但對(duì)于零售商而言卻并非如此。胡霞 劉夢(mèng)佳