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央視招標(biāo)白酒內(nèi)斂電商“土豪” 招標(biāo)總額首次保密

央視招標(biāo)白酒內(nèi)斂電商“土豪” 招標(biāo)總額首次保密

2013-11-20 15:45:00

來源:山東商報(bào)

 

    作為國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競(jìng)購活動(dòng),有中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)“晴雨表”之稱的央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)18日在北京舉行。當(dāng)晚央視公布稱,2014年招標(biāo)簽約總額穩(wěn)中有增,但對(duì)具體數(shù)字卻破天荒地不予公布。數(shù)據(jù)顯示,2013年央視黃金資源廣告的招標(biāo)總額為158.8億元,比2012 年同比增長11.39%,創(chuàng)19年新高。
  
  青島啤酒8320萬競(jìng)得明標(biāo)第一標(biāo)

  據(jù)介紹,央視2014年廣告招標(biāo)預(yù)售分“簽約認(rèn)購”和“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)”兩部分。9月17日到10月31日為簽約認(rèn)購,11月18日為現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。央視稱,此次招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品數(shù)量超過200個(gè),遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于去年的99個(gè),其中簽約認(rèn)購178個(gè)。央視特別提到,今年新增了67個(gè)新媒體產(chǎn)品。
  在昨天的招標(biāo)會(huì)上,國美競(jìng)得第一標(biāo),該公司以1.31億元獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《我要上春晚》,溢價(jià)46%;明標(biāo)第一標(biāo)則由青島啤酒獲得,其對(duì)“新聞聯(lián)播組合十秒廣告”一部分標(biāo)的出價(jià)8320萬元。加多寶又競(jìng)得包括2014央視春節(jié)晚會(huì)冠名權(quán)、世界杯時(shí)段等多個(gè)標(biāo)的廣告資源。
  今年是央視招標(biāo)的第二十個(gè)年頭,但與往年不同,今年央視并未公布具體數(shù)字。“央視慢慢發(fā)現(xiàn)他的對(duì)手根本不是任何一家電視臺(tái),而是百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)大腕。”著名品牌戰(zhàn)略專家、曾參加了歷屆廣告招標(biāo)的李光斗如此表示。他預(yù)測(cè)今年年末央視的廣告總額有可能被百度超越。

  “豪飲”白酒局面淡化

  廣告投放行業(yè)上的更替也頗能折射經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)變化。
  去年中標(biāo)企業(yè)行業(yè)分布前三名分別為:食品飲料、家用電器和金融,此外汽車和旅游業(yè)也成為新寵。尤其是四家酒類企業(yè)劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒累計(jì)花費(fèi)17.22 億元,其中劍南春以6.08 億元成為標(biāo)王。
  而今年截至11月18日晚10時(shí)公布的信息顯示,除洋河酒業(yè)外,白酒企業(yè)并未在搶標(biāo)大戰(zhàn)中顯露昔日豪氣,甚至往年大肆宣傳的“標(biāo)王”今年也悄然隱匿。行業(yè)上,除一直領(lǐng)先的食品飲料、家用電器外,汽車沖進(jìn)前三位,旅游和醫(yī)藥保健也占據(jù)主要位置。
  剛在“雙11”大賺了350億元的天貓,在央視廣告招標(biāo)中繼續(xù)扮演著“土豪”的角色,以1.42億元斬獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴,成為體育賽事廣告招標(biāo)中的最大一單,溢價(jià)率達(dá)148%。而京東的廣告投放量同樣呈現(xiàn)“大年”增勢(shì)。“十八屆三中全會(huì)是中國社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),中國將由資源投資主導(dǎo)型社會(huì)轉(zhuǎn)變成消費(fèi)發(fā)展型社會(huì)。”李光斗表示,“未來的民生產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料類產(chǎn)品、社會(huì)保障類產(chǎn)品、教育類產(chǎn)品等將會(huì)成為央視廣告新主角。”綜合《東方早報(bào)》《上海證券報(bào)》等

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