在剛閉幕的第八屆中國(guó)吉林·東北亞投資貿(mào)易博覽會(huì)上，3D動(dòng)畫(huà)電影《青蛙公主》、3D動(dòng)漫游戲《乾坤在線》吸引了不少青少年朋友參加視聽(tīng)體驗(yàn)。與過(guò)去不同，這些動(dòng)漫產(chǎn)品不僅屬于“中國(guó)創(chuàng)造”，還聘請(qǐng)了不少歐美日韓的導(dǎo)演、技術(shù)人員給自己“干活”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著原創(chuàng)能力增強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈完善，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)有望通過(guò)“大浪淘沙”走向成熟。
從外包轉(zhuǎn)向原創(chuàng)，從“打工仔”到當(dāng)“老板”
知合動(dòng)畫(huà)集團(tuán)是吉林省最大的動(dòng)漫企業(yè)，過(guò)去一直以外包為主，出力流汗，賺打工錢(qián)。但最近知合動(dòng)畫(huà)的員工們發(fā)現(xiàn)，從前只是做短期指導(dǎo)的韓國(guó)導(dǎo)演，今年已經(jīng)在公司工作了半年多，與大家吃住在一起，就跟企業(yè)員工一樣。
近年來(lái)，在國(guó)家政策扶持下，不少賺了錢(qián)的動(dòng)漫企業(yè)，已不滿足于只給外國(guó)動(dòng)漫“做嫁衣”，開(kāi)始轉(zhuǎn)向原創(chuàng)。吉林動(dòng)漫集團(tuán)董事長(zhǎng)楊舟賢說(shuō)：“過(guò)去韓日出錢(qián)，中國(guó)打工。現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)做原創(chuàng)，請(qǐng)韓日給我們做高端技術(shù)、創(chuàng)意服務(wù)。”其所在企業(yè)，今年制作510部動(dòng)漫作品，均有日韓動(dòng)漫人才參與。
在北京、上海等地均設(shè)有創(chuàng)作基地的吉林禹碩動(dòng)漫游戲公司，也從通過(guò)招徠海外頂尖動(dòng)漫人才中嘗到甜頭。公司制作的3D動(dòng)畫(huà)電影《青蛙公主》邀請(qǐng)世界動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓國(guó)人尼爾森·申擔(dān)任總導(dǎo)演。該片今年在美國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)中受到關(guān)注，已有美國(guó)、加拿大等國(guó)20余家公司接洽海外發(fā)行等事宜。“我過(guò)去沒(méi)想過(guò)來(lái)中國(guó)工作，但現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)正吸引全球動(dòng)漫者。這個(gè)市場(chǎng)巨大，給我提供了機(jī)會(huì)。”首次在中國(guó)工作的尼爾森·申說(shuō)。
內(nèi)容為王，原創(chuàng)動(dòng)漫醞釀發(fā)力
動(dòng)漫企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型原創(chuàng)，與近年來(lái)國(guó)家連續(xù)出臺(tái)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利好政策不無(wú)關(guān)系，特別是在黨的十七屆六中全會(huì)后，國(guó)家將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到前所未有的高度，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。僅2011年，我國(guó)生產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)達(dá)597部、22萬(wàn)分鐘；制作動(dòng)畫(huà)電影30多部。
盡管中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展強(qiáng)勁，但與日韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比，差距還很大。不差錢(qián)，也不差技術(shù)，差的是內(nèi)容。長(zhǎng)春銘諾動(dòng)畫(huà)公司總經(jīng)理趙秋說(shuō)，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，其核心還是創(chuàng)意和故事。”
“一年生產(chǎn)22萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)片，為何大家只記住了《喜羊羊與灰太狼》？還是我們的創(chuàng)作上過(guò)于急躁，沒(méi)找準(zhǔn)自己的路。”中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)常務(wù)理事常光希則認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作還比較急功近利，一些動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)找準(zhǔn)定位，急于交出成績(jī)單，導(dǎo)致市場(chǎng)上爛片不斷。
常光希認(rèn)為，外國(guó)人才的加入，的確會(huì)為中國(guó)動(dòng)漫增添發(fā)展動(dòng)力，但企業(yè)在依靠外國(guó)人才“輸血”的同時(shí)，還需增強(qiáng)自身創(chuàng)作的“造血”能力。
中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)正經(jīng)歷“大浪淘沙”
不久前發(fā)布的《中國(guó)文化品牌發(fā)展報(bào)告（2012）》指出，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損。這無(wú)疑給蓬勃的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潑了盆冷水。為何被視為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)陷入賠錢(qián)泥潭？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)作實(shí)力不足，還與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少成熟的市場(chǎng)環(huán)境和完善的產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。
趙秋說(shuō)：“單純靠播放動(dòng)畫(huà)片，很難收回成本，只有延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，才能獲得利潤(rùn)的最大化。美國(guó)一部動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)周期可能是中國(guó)的幾倍。例如《功夫熊貓》，前期策劃、制作歷時(shí)5年，后期市場(chǎng)推廣用了2年。他們做了很長(zhǎng)的鋪墊，自然積累了良好的市場(chǎng)。”
除了企業(yè)本身，主管部門(mén)也意識(shí)到市場(chǎng)成熟度的重要性。近日，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出國(guó)家將完善和出臺(tái)相關(guān)財(cái)政、稅收和投融資政策，以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并支持動(dòng)漫企業(yè)上市融資。