原價258元的四人品牌涮羊肉套餐，團購只需69元；原價239元的賓館客房，團購僅需89元；原價100元的超值歡唱 KTV 套餐，團購只需24.9元……盡管團購悄然漲價，甚至逼近到優(yōu)惠券的折扣區(qū)間，但平均3.7的消費“折扣價”，還是吸引了古城85.4萬人次自掏腰包4562.8萬元“討便宜”。
西安“團購市民”月人均花53.4元
團800剛剛發(fā)布的“2012年5月中國團購市場統(tǒng)計報告”顯示：5月全國團購交易總額為17.7億元，同比4月微增4.7%，當(dāng)月共有12.4萬期商戶開團活動，4006.2萬人次“抱團”購買。5月份，西安地區(qū)共開團2365期，銷量超過85.5萬份，人均消費53.4元，平均折扣約為3.7折，成交額達4562.8萬元，環(huán)比下降3.6%，同比上升199.3%，列全國城市成交額排名第7位。
在團購類別所占市場份額方面，以火鍋燒烤、地方菜系等為代表的美食團購，占據(jù)40.7%的市場份額。其次是休閑團購，占據(jù)32.6%的市場份額。酒店旅游、生活、商品和其他本地服務(wù)團購也占據(jù)不小份額。在細(xì)分類別當(dāng)中，開團期數(shù)最多的為酒店團購，占據(jù)總開團期數(shù)的18.3%。銷量最高是電影票團購，占據(jù)總銷量的26.3%。成交額最高的則為火鍋燒烤團購，占據(jù)總成交額的13.9%。此外，節(jié)日光環(huán)效應(yīng)也是五月份團購的一大亮點，五一小長假、母親節(jié)以及兒童節(jié)均讓5月的團購銷售熱鬧空前。
團購悄然漲價逼近優(yōu)惠券折扣區(qū)
記者從報告中的5月團購生活指數(shù)中發(fā)現(xiàn)，與去年同期比較，各品類團購的折扣率已經(jīng)普遍上升：餐飲類團購由去年同期的4.5折上升到5.1折，生活服務(wù)類、休閑娛樂也紛紛悄然提高了現(xiàn)價，分別由去年同期的1.7折和2.9折上升到現(xiàn)在的2.1折和3.2折。與之相比，全國快遞商品團購的折扣力度則更多隨著季節(jié)性而有升有降。從窩窩團、大眾點評團等網(wǎng)站上的觀察也印證了這一點，以往僅限當(dāng)天售賣的團購活動已不多見，更多是放在網(wǎng)站上連續(xù)多天售賣的團購產(chǎn)品，而且在價格上也從2至3折走向了優(yōu)惠券所覆蓋的4至7折的價格區(qū)間。
對此，團購消費專家胡琛分析認(rèn)為，團購模式興起時的新鮮刺激已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)為了常態(tài)，難于吸引更多的新人群進入，人們的消費心態(tài)也從“搶個便宜先屯著”變成了“按需團購”；在商戶資源方面，將近2年的全國開墾使得大批商戶和團購站有著共同的需要來提高毛利率和盈利水平，而不再是單純的賠本賺吆喝。將當(dāng)天有效的團購活動，轉(zhuǎn)化為更長時間都可供售賣的優(yōu)惠券，不但降低了新商戶拓展和每日更替的成本壓力，同時優(yōu)惠券本身的價格區(qū)間可上浮到7折，這為商戶自身和團購站也都留下了可觀的利潤空間，而不再享有超低價的消費者，卻獲得了更靈活的時間選擇和更好的服務(wù)體驗。（西部網(wǎng) 李海濤）