從蘋果宣布將推出地圖服務一刻開始至收盤，谷歌股價下跌了近1%。按照谷歌當前1853.3億美元的市值計算，蘋果推出地圖服務讓谷歌市值損失了約18.5億美元。

　　蘋果與谷歌這兩大巨頭的火藥味愈發濃重。6月12日，蘋果在美國舊金山召開2012世界開發者大會(WWCS)，并發布了全新一代的移動操作系統iOS6，新系統加入了許多新的功能和更新，其中最大亮點在于蘋果的新地圖軟件。蘋果宣布，從iOS6開始用自己的地圖產品取代谷歌地圖。

　　值得注意的是，在WWCS大會召開之前的諸多消息確定蘋果即將推出自家地圖服務，取代默認的谷歌地圖服務后，谷歌上周搶先發布了升級版的地圖服務，并稱將擴大“谷歌地圖”和“谷歌地球”服務。

　　但即便如此，昨日蘋果棄用谷歌地圖的消息正式公布后，還是引起了谷歌股價大跌。當天，谷歌報收于568.50美元/股，較上一交易日下跌2.06%。

　　兩巨頭分道揚鑣

　　據介紹，最新發布的蘋果地圖應用基于矢量繪圖，類似谷歌發布的最新地圖，可提供衛星3D實景視圖以及3D建模視圖。其中，3D實景地圖支持手勢縮放和旋轉，可以從不同角度鳥瞰城市全景，也可放大到單一建筑360度旋轉瀏覽。

　　“這是一項覆蓋全球的地圖服務，所有制圖都由我們自己完成。”蘋果移動軟件部門負責人福斯特表示。

　　在此之前，蘋果一直使用谷歌地圖。據了解，從2007年蘋果發布革命性智能手機iPhone起，谷歌地圖為iPhone用戶提供了完善的地理位置服務，地圖導航、搜尋商家、確定位置，這些都是iPhone得以成功的重要要素。相應地，iPhone銷量的急劇增長也給谷歌地圖帶來了巨大的流量與用戶群。

　　當時，蘋果前CEO喬布斯和谷歌前CEO施密特的私交也甚好。施密特還在2006年至2009年期間擔任蘋果董事。但不久之后，硅谷的兩大巨頭就因移動業務翻臉。谷歌發布Android操作系統讓喬布斯怒不可遏，并將谷歌視為“無恥的抄襲者”。兩家公司的關系因為競爭迅速降溫，蘋果一度封殺了谷歌Voice應用(后因監管部門介入而放行)，而谷歌也因為談判破裂拒絕在iPhone版谷歌地圖中添加街景服務。

　　2009年8月，施密特退出了蘋果董事會。喬布斯非常明確地表示，由于谷歌與蘋果在移動領域的競爭，施密特不再適合出任蘋果董事一職。

　　此后，蘋果便開始布局自己的地圖服務。2009年，蘋果收購了制圖公司Placebase；2010年，蘋果又繼續收購了Poly9與C3 Technologies兩家地理位置提供商。

　　對谷歌影響幾何

　　不過，有分析人士認為，流量與利益的爭奪才是蘋果苦心籌備地圖服務的真正原因。目前谷歌地圖共有10億用戶，失去2億多iPhone用戶(總銷量)并不只是用戶量的下滑，更重要的影響則是告別了巨大的網絡流量。

　　根據市場研究公司Opus Research的估算，在2012年約為25億美元的手機廣告支出中，與地圖或定位信息相關的手機廣告支出將占25%左右，該數據在2010年為10%。

　　“地圖是移動互聯網最主要的流量入口之一，也是基礎服務，從業內幾家巨頭公司來看，微軟在Windows Phone中植入自家的Bing地圖，谷歌在Android上植入谷歌地圖，只有蘋果，還使用著競爭對手的地圖。蘋果自然意識到這點的重要性。”通信業觀察家項立剛接受《國際金融報》記者采訪時表示。

　　事實上，在WWCS大會召開之前，蘋果將棄用谷歌地圖的消息已經滿天飛。為此，谷歌還特地搶在蘋果之前，于6月7日推出了3D地圖，還對谷歌地圖進行了多項升級。

　　但蘋果的地圖服務還是讓投資者感到震驚。從蘋果宣布將推出地圖服務一刻開始至收盤，谷歌股價下跌了近1%。按照谷歌當前1853.3億美元的市值計算，蘋果推出地圖服務讓谷歌市值損失了約18.5億美元。