夜空為幕，景區(qū)千架無人機(jī)騰空而起，編織出如夢(mèng)似幻的光影奇觀；戴上VR眼鏡，沉睡的兵馬俑仿佛在眼前“復(fù)活”；火星主題基地里，孩子們穿上宇航服，開啟一場(chǎng)激動(dòng)人心的“太空任務(wù)”……
這并非科幻電影，而是在全國多地真實(shí)上演的“科技游”場(chǎng)景。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等技術(shù)不斷迭代，正催生出大量可感知、可交互、可延伸的文旅新體驗(yàn)，逐漸打破“隔著玻璃看、跟著導(dǎo)游走”的傳統(tǒng)旅游模式。
“科技游”為何能持續(xù)走紅？“詩和遠(yuǎn)方”插上科技翅膀后，又將飛向怎樣的未來？
當(dāng)“科幻片”走進(jìn)景區(qū)
夜幕降臨，江蘇無錫拈花灣景區(qū)內(nèi)，一座高約25米的AI塔被點(diǎn)亮，1500架無人機(jī)騰空而起。光影與水霧交織，夜空化身“奇幻劇場(chǎng)”，游客紛紛舉起手機(jī)，驚嘆聲此起彼伏：“這簡(jiǎn)直像在看科幻大片！”
這座AI塔是拈花灣景區(qū)融合多種數(shù)字技術(shù)打造的虛實(shí)交融演藝項(xiàng)目，一經(jīng)推出便“出圈”。今年國慶中秋假期，景區(qū)入園人數(shù)同比增長(zhǎng)14%；每年吸引游客超200萬人次，長(zhǎng)三角地區(qū)游客復(fù)游率超過50%。
從燈光秀到無人機(jī)編隊(duì)，從VR探秘到與機(jī)器人互動(dòng)，越來越多景區(qū)與文化場(chǎng)館打造的科技場(chǎng)景，成為游客“觸摸未來”的打卡地。
在秦始皇帝陵博物院，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)技術(shù)復(fù)原秦陵地宮，讓沉睡千年的歷史奇觀“活”起來；南京博物院的“坤輿萬國全圖”VR展，帶游客“穿越”回大航海時(shí)代，開啟沉浸式地理探索；在無錫惠山古鎮(zhèn)，人形機(jī)器人化身“服務(wù)官”，與游客對(duì)答如流，千年古街與具身智能碰撞出奇妙火花。
科技館與科普?qǐng)鏊?，也成為家庭出游熱門之選。
今年國慶中秋假期，福建省科技館變身“科技幻境”，“鋼鐵俠”與觀眾熱情互動(dòng)，“智趣AI幻夜奇旅”活動(dòng)單日吸引線上線下超百萬人次參與；深圳科技館的“宇宙探源”展廳，讓青少年“漫游”太空；青島科技館的“浪浪開海節(jié)”上，小朋友戴上VR眼鏡，化身“水下考古學(xué)家”。
從貴州平塘的“中國天眼”到甘肅金昌的火星主題實(shí)景體驗(yàn)基地，更“硬核”的科普旅游目的地同樣受到追捧?！敖衲晔钇冢匾鈳Ш⒆尤タ椿鸺l(fā)射。他對(duì)航天特別著迷，還說未來想去太空旅行呢！”江蘇家長(zhǎng)王鑫說。
曾經(jīng)“閑人免進(jìn)”的科技企業(yè)工廠，如今也成為年輕人爭(zhēng)相打卡的“賽博樂園”。攜程數(shù)據(jù)顯示，高科技與重工業(yè)研學(xué)游成為今年國慶假期游的一匹“黑馬”，航天與汽車工業(yè)游關(guān)注度占比超20%?！按罅客鈬嗌倌暌矊?duì)中國的前沿科技感興趣，尤其是AI在自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的應(yīng)用?！苯K某研學(xué)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)人員徐子慧說。
“科技游”，為何自帶“爆款基因”？
專家指出，“科技游”自帶“新、奇、特”屬性，它的走紅是游客需求升級(jí)與技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振的結(jié)果。
近年來，AI、量子計(jì)算、航空航天等領(lǐng)域突破不斷，極大激發(fā)公眾對(duì)科技的好奇；而“科技游”將“高冷”科技轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的體驗(yàn)，讓旅游從“感官消費(fèi)”升級(jí)為“探知價(jià)值”，正成為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的新支點(diǎn)。
“以前旅游多是走馬觀花，現(xiàn)在既能‘穿越’歷史，又能‘上天入地’，旅游從被動(dòng)接受變成了主動(dòng)參與?！蹦暇┯慰屠钊饺礁锌?。“科技與文旅融合，把抽象的科技內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可觸摸的文化符號(hào)，讓游客身心愉悅、開闊眼界?！睋P(yáng)州大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院特約研究員李廣春說。
杭州推出“杭州科技旅游十景”，深圳發(fā)布“最in十大工業(yè)科技旅游路線”，江蘇發(fā)布智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)方案……各地正緊抓“科技游”熱潮，積極布局推動(dòng)科技與旅游深度融合。
“現(xiàn)在的游客越來越追求‘高情緒價(jià)值’和體驗(yàn)式消費(fèi)，互動(dòng)性強(qiáng)的科技場(chǎng)景成為文旅發(fā)展新‘剛需’，很多項(xiàng)目精準(zhǔn)契合‘Z世代’‘社交打卡+文化沉浸’的偏好。”無錫市旅游業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳國平分析。
“高視覺沖擊、高科技感的場(chǎng)景容易產(chǎn)生傳播裂變?！倍兑羯罘?wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著5G、AI等技術(shù)成熟與成本下降，景區(qū)規(guī)?；瘧?yīng)用科技已成為可能?！耙郧盁o人機(jī)表演還是‘奢侈項(xiàng)目’，現(xiàn)在越來越普及?？萍颊龓椭皡^(qū)打造差異化產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造二次消費(fèi)、提升品牌價(jià)值。”
對(duì)青少年而言，“科技游”更是連接知識(shí)與興趣的橋梁?！霸S多科技館推出的互動(dòng)活動(dòng)，讓高深科技可觸可感，尤其能激發(fā)青少年的科學(xué)熱情，推動(dòng)科普教育從‘知識(shí)傳授’向‘素養(yǎng)培育’轉(zhuǎn)變?！敝袊萍拣^館長(zhǎng)郭哲說。
未來已來，如何挖潛“科技游”？
受訪人士指出，“科技游”從小眾探索走向大眾消費(fèi)，正成為激活文旅市場(chǎng)、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。以工業(yè)旅游為例，全球工業(yè)旅游產(chǎn)值平均約占旅游總收入的10%至15%，我國目前還不足5%，增長(zhǎng)空間廣闊。
吳國平認(rèn)為，“科技游”有望催生更多沉浸式、互動(dòng)型消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文旅業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。同時(shí)，技術(shù)應(yīng)用也將倒逼景區(qū)升級(jí)設(shè)施與服務(wù)，帶動(dòng)無人機(jī)、AI、數(shù)字內(nèi)容等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“盡管前景廣闊，但仍面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。”吳國平指出，比如景區(qū)引入高科技需承擔(dān)較高前期投入與后期維護(hù)成本，中小景區(qū)可能面臨部署難、回本慢的問題。季節(jié)性與區(qū)域差異也會(huì)導(dǎo)致設(shè)備利用率低，易造成資源浪費(fèi)。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)吳麗云表示，目前部分“科技游”資源在空間上相對(duì)分散，整合難度較大。一些旅游產(chǎn)品同質(zhì)化顯現(xiàn)，盈利模式較單一，可能影響企業(yè)投入積極性。專家建議，政府與企業(yè)應(yīng)在資源整合、模式創(chuàng)新、技術(shù)迭代等方面形成合力，推出更多個(gè)性化、有特色的“科技游”產(chǎn)品。
科技與文旅融合，也不應(yīng)止步于“簡(jiǎn)單參觀”或“炫技”。中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長(zhǎng)張楊指出：“科技賦能的終極目標(biāo)，不應(yīng)只是提升效率或創(chuàng)造新奇體驗(yàn)，而是通過技術(shù)創(chuàng)新，讓文化擁有更富生命力的現(xiàn)代表達(dá)。未來旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，屬于那些能以技術(shù)激活文化基因、以生態(tài)培育創(chuàng)新土壤的先行者?！?/p>
高質(zhì)量、好口碑的“科技游”，不是簡(jiǎn)單的“科技館+工廠”，而是真正從用戶需求出發(fā)，激發(fā)游客探求科技奧秘的沖動(dòng)，獲得高附加值體驗(yàn)?！爱?dāng)科技不再是錦上添花的工具，而成為驅(qū)動(dòng)文旅質(zhì)變的引擎，在傳統(tǒng)的山水景觀之外，必將開辟出一片以創(chuàng)新為底色的文旅新藍(lán)海。”李廣春說。