品質(zhì)化、個(gè)性化、功能化，全國(guó)每年超2億噸綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)
農(nóng)產(chǎn)品供給貼合“新吃法”(農(nóng)產(chǎn)品新消費(fèi)觀察)
減脂餐，藥食同源，一站式吃住游……城鄉(xiāng)居民的食物消費(fèi)新趨勢(shì)，折射產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)之變。“十四五”以來(lái)，全國(guó)新認(rèn)證綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品3.6萬(wàn)個(gè)，每年向社會(huì)提供綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物總量超過(guò)2億噸。
近年來(lái)，繽紛多樣的農(nóng)產(chǎn)品里，涌現(xiàn)出行業(yè)細(xì)分新賽道。農(nóng)產(chǎn)品供給端要如何適應(yīng)各種潮流“新吃法”？記者進(jìn)行了采訪。
把握營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)主線，各類功能性食品融入一日三餐
早上，倒入即食燕麥片，淋上冰牛奶，撒一把藍(lán)莓和奇亞籽。“比吃包子油條少攝入200大卡熱量，膳食纖維還多出5克……”社交平臺(tái)上，這樣的輕食搭配吸引了不少網(wǎng)友。流行趨勢(shì)里，過(guò)去不起眼的雜糧雜豆，正悄然加入主食化行列。
內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥?zhǔn)称酚邢薰拒囬g里，經(jīng)過(guò)去芒、篩選、籽粒切割等工序，一款新研發(fā)的低升糖指數(shù)(GI)燕麥產(chǎn)品即將裝車運(yùn)往各地。公司所在的烏蘭察布市地處陰山北麓，正是優(yōu)質(zhì)裸燕麥的黃金產(chǎn)區(qū)。
耐干旱、耐鹽堿、抗風(fēng)沙，燕麥曾是養(yǎng)育當(dāng)?shù)厝说闹骷Z。“這幾年，我們圍繞主食、低GI、沖調(diào)等不同功能場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)了70多個(gè)單品。”公司負(fù)責(zé)人冀福善說(shuō)，乘著雜糧飲食新潮流，公司的燕麥產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)200多個(gè)城市打開(kāi)銷路，還出口到北美、東南亞、日韓等地，銷售額達(dá)3億多元，帶動(dòng)1萬(wàn)多戶農(nóng)牧民增收。
大食物觀框架下，食品供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，與舌尖上的新需求同頻共振。以減脂、控糖、抗衰、助眠等為目標(biāo)的膳食管理，成為一些農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺的關(guān)鍵詞。
“天麻是一種比較特殊的植物，跟我們所認(rèn)識(shí)的蘭花同屬蘭科，生命周期有95%的時(shí)間長(zhǎng)在地下，核心提取物天麻素具有祛風(fēng)通絡(luò)、鎮(zhèn)靜安神等作用……”在位于云南省昭通市彝良縣小草壩鄉(xiāng)的中國(guó)天麻博物館，游客們一邊觀察天麻塊莖上特有的點(diǎn)狀環(huán)紋，一邊好奇地品嘗天麻蜜片、天麻發(fā)酵飲等產(chǎn)品。
2023年11月，天麻被正式新增列入“藥食同源”目錄。作為全國(guó)天麻六大主產(chǎn)區(qū)之一，近年昭通加快道地烏天麻加工利用，全市有機(jī)認(rèn)證種植面積發(fā)展到10萬(wàn)畝，綜合產(chǎn)值93.91億元。“我們建成了全國(guó)最大的天麻國(guó)際交易中心，開(kāi)發(fā)出蜜片、酒、面膜等30多種深加工產(chǎn)品。”在縣天麻產(chǎn)業(yè)中心主任皮萬(wàn)源眼里，這株小小的藥草，市場(chǎng)前景十分廣闊。
今年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要(2025—2030年)》，首次提出“推進(jìn)營(yíng)養(yǎng)型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”，在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)化高值化加工、推動(dòng)食藥物質(zhì)開(kāi)發(fā)利用等方面作了具體部署。
“營(yíng)養(yǎng)導(dǎo)向型農(nóng)業(yè)是未來(lái)農(nóng)業(yè)的一大發(fā)展方向。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所科技處副處長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)首席、研究員朱大洲介紹，當(dāng)前功能性食品日益走向多元化、精準(zhǔn)化、便捷化，形態(tài)上從傳統(tǒng)的膠囊、片劑、口服液等融入日常食品形態(tài)，富硒大米、DHA雞蛋、高油酸花生等營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品也獲得更多消費(fèi)者青睞。
朱大洲提示，在挑選藥食同源相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，一定要了解自身身體狀況，認(rèn)清產(chǎn)品屬性，明確其是普通食品、保健品還是藥品，并注意食用量。
抓住快節(jié)奏消費(fèi)新賣點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品深加工實(shí)現(xiàn)“兩頭香”
清晨7點(diǎn)，山東省沂南縣辛集鎮(zhèn)，泉潤(rùn)食品有限公司生產(chǎn)車間里蒸汽氤氳。自動(dòng)化生產(chǎn)線上，一只只飽滿的鴨掌經(jīng)過(guò)智能化去骨設(shè)備，可食用部分完整分離，自動(dòng)裹滿調(diào)味料后，通過(guò)真空滾揉工藝腌漬入味。
“我們與本地多家規(guī)模化屠宰企業(yè)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作，每年集中采購(gòu)鴨爪、雞爪、鴨脖、鴨胗等新鮮原料，制成的袋裝休閑食品在市場(chǎng)上很暢銷。”泉潤(rùn)食品總經(jīng)理林青雨介紹，去年公司年加工消耗各類畜禽產(chǎn)品超過(guò)5000噸，工業(yè)總產(chǎn)值超1.4億元。
從“原字號(hào)”到制成品，離不開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品加工端持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。林青雨說(shuō)，為持續(xù)適應(yīng)消費(fèi)者口味升級(jí)，公司深度融合傳統(tǒng)工藝與秘制配方，依托現(xiàn)代食品科技，組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年推出2款以上全新產(chǎn)品，逐步形成獨(dú)具特色的食品生產(chǎn)工藝體系；在生產(chǎn)前端，引入輻照滅菌技術(shù)，建立全程可溯源系統(tǒng)，全方位保障消費(fèi)者“舌尖上的安全”。
糧變粉、肉變腸、果變汁……各類加工食品豐富居民餐桌，點(diǎn)綴美好生活。據(jù)測(cè)算，截至2023年底，我國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率達(dá)到73%，比2019年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。
農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所所長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首席王鳳忠說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品深加工讓食用更便捷，一定程度上匹配了現(xiàn)代快節(jié)奏生活的需要。在一些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，伴隨農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展，種植基地、冷鏈物流、包裝材料等環(huán)節(jié)趨向集中，生產(chǎn)端也更重視市場(chǎng)細(xì)分需求，有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增值增效，幫助農(nóng)民拓寬增收渠道。
在河南省盧氏縣，傳統(tǒng)食用菌走向精深加工，釋放出人才、技術(shù)、項(xiàng)目的集群效應(yīng)，推動(dòng)全縣農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“我們加快產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建起完整的‘產(chǎn)加銷服’生態(tài)圈。”盧氏縣食用菌產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究中心主任胡明君介紹，圍繞香菇多糖多肽系列含片、菌菇調(diào)味品等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，縣里與上海農(nóng)科院、河南農(nóng)科院合作建立河南金海食用菌研究院，累計(jì)培育精深加工企業(yè)21家，深化“院縣共建”“校企合作”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展架起產(chǎn)學(xué)研用的橋梁。
前不久，縣里投入1.38億元打造的珍稀食用菌項(xiàng)目一期正式投產(chǎn)。“我們給菇農(nóng)送菌棒、建移動(dòng)智慧菇房，既提供技術(shù)指導(dǎo)，又包回收、拓銷路。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王衛(wèi)鵬說(shuō)。
放眼全國(guó)，80%以上的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和合作社與小農(nóng)戶建立了訂單采購(gòu)、保底收益、按股分紅等利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，帶動(dòng)1.25億農(nóng)戶增收，收入增長(zhǎng)幅度比其他農(nóng)戶高30%以上。
聚焦補(bǔ)齊加工短板，我國(guó)持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)支撐，加快培育一批加工產(chǎn)業(yè)主體。2018年以來(lái)，全國(guó)累計(jì)建設(shè)了42個(gè)部級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工學(xué)科群重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、43個(gè)部級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)科研試驗(yàn)基地，立項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品加工標(biāo)準(zhǔn)超200項(xiàng)。全國(guó)9萬(wàn)多家縣級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，約八成涉及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)務(wù)。
王鳳忠介紹，針對(duì)加工工藝、保鮮等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，近年來(lái)科研人員持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新。比如，機(jī)器人炒菜減少人為干預(yù)，細(xì)胞凍鮮技術(shù)更好鎖住食材水分、解凍時(shí)恢復(fù)新鮮口感，利用等離子體滅菌設(shè)備降低防腐劑使用等，這些對(duì)于推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全鏈條升級(jí)具有重要意義。
挖掘“吃、賞、玩”新場(chǎng)景，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間持續(xù)擴(kuò)大
素毛肚、魔芋涼皮、蒟蒻果凍……點(diǎn)開(kāi)各大購(gòu)物平臺(tái)，以魔芋(別稱蒟蒻)為原料制成的休閑食品，正走俏國(guó)內(nèi)零食界。《2024中國(guó)休閑零食行業(yè)白皮書》顯示，去年魔芋零食線上銷售額同比增長(zhǎng)128%，線下渠道增速也超過(guò)60%。
四川是我國(guó)魔芋栽培的主產(chǎn)區(qū)之一。在攀枝花市鹽邊縣，這顆黑黢黢的“土疙瘩”，已長(zhǎng)成產(chǎn)值近2億元的特色富民產(chǎn)業(yè)。魔芋帶貨的“魔力”從哪兒來(lái)？
“金沙江下游屬干熱河谷氣候，非常適合魔芋生長(zhǎng)。這種植物本身確實(shí)有一些‘神奇’特性。”在攀枝花市農(nóng)林科學(xué)研究院，魔芋團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人滕志現(xiàn)場(chǎng)演示，經(jīng)過(guò)削皮、研磨、煮沸、凝固等工序，出鍋后的魔芋變得軟糯彈牙。她介紹，魔芋的主要成分為葡甘聚糖，是優(yōu)質(zhì)的可溶性膳食纖維，具有增稠、持水及成膜等特性，在食品、醫(yī)藥等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。此外，魔芋植株能長(zhǎng)到1米以上，葉片寬大，具有一定觀賞價(jià)值。
人無(wú)我有的特色，成為農(nóng)產(chǎn)品出圈的獨(dú)家“秘籍”。今年8月，在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門支持下，位于鹽邊縣紅格鎮(zhèn)新民村的金芋健魔芋三產(chǎn)融合示范園正式開(kāi)業(yè)。在這里，魔芋不僅是地里長(zhǎng)出來(lái)的一道天然美食，還是魅力十足的文旅IP。
漫步在園區(qū)，魔芋食研室、芋見(jiàn)張宜花園餐廳、熱帶雨林體驗(yàn)區(qū)，各類新業(yè)態(tài)層出不窮。“我們以魔芋膳食、生態(tài)景觀為特色，暑期有好多家庭帶著孩子來(lái)玩。”金芋別院民宿經(jīng)營(yíng)者、村民陳柯宇說(shuō)，一站式吃住游，游客走的時(shí)候還要帶上魔芋米、膳食粉、精釀啤酒、果凍皂等產(chǎn)品。
“過(guò)去賣原料，現(xiàn)在賣品牌。農(nóng)文旅融合，進(jìn)一步打開(kāi)了魔芋銷路。”鹽邊金芋健生物科技有限公司負(fù)責(zé)人王可介紹，今年新投產(chǎn)了膳食纖維顆粒生產(chǎn)線，接下來(lái)還將利用魔芋生產(chǎn)綠色生態(tài)降解材料，如保鮮膜、醫(yī)用膠囊等。按照30噸魔芋產(chǎn)1噸精粉來(lái)算，預(yù)計(jì)鮮魔芋年收購(gòu)量將超過(guò)3.6萬(wàn)噸，有力帶動(dòng)種植戶增收。
滕志介紹，為促進(jìn)魔芋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市農(nóng)林科學(xué)研究院制定了22項(xiàng)地方種植標(biāo)準(zhǔn)，加大抗病高質(zhì)高效品種研發(fā)力度，篩選出珠芽金魔芋、高寒花魔芋等不同海拔適生品種，實(shí)現(xiàn)魔芋品種、種植技術(shù)全域覆蓋，推動(dòng)畝產(chǎn)提高40%。鹽邊縣還計(jì)劃引入保險(xiǎn)托底機(jī)制，將魔芋納入縣級(jí)特色農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)。
小小魔芋是特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展壯大的縮影。各地加快挖掘農(nóng)業(yè)多種功能和鄉(xiāng)村多元價(jià)值，持續(xù)探尋餐桌內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)新場(chǎng)景，打出更多綠色牌、品質(zhì)牌、創(chuàng)新牌。
在陜西洛川，蘋果變成了醋、酒和脆片，全市打造了5條蘋果觀光精品線路、46個(gè)觀光園區(qū)，果子的“生命周期”在不斷延長(zhǎng)。在浙江安吉，“筍作山珍鮮、竹成萬(wàn)家器”，竹酒店、竹民宿、竹露營(yíng)、竹咖啡、竹探險(xiǎn)……全縣年接待游客超500萬(wàn)人次，衍生經(jīng)濟(jì)收益超15億元。
“吃、賞、玩”，通過(guò)開(kāi)辟“新吃法”，特色產(chǎn)業(yè)不斷拓展新賽道，走出了一條條微笑曲線。2024年，各地舉辦的豐收節(jié)活動(dòng)，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)300多億元，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)業(yè)收入近9000億元。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將會(huì)同有關(guān)部門引導(dǎo)各地挖掘特色資源，繼續(xù)推進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)建設(shè)，深化農(nóng)業(yè)品牌打造，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本報(bào)記者 郁靜嫻
《人民日?qǐng)?bào)》(2025年10月17日 第 18 版)