團播正從直播行業(yè)的新興內(nèi)容形式，成長為線上文化演出的重要增長引擎。
9月26日，在文化和旅游部市場司指導下，中國演出行業(yè)協(xié)會攜手抖音直播發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團播計劃”。“當前，團播呈現(xiàn)出了專業(yè)化、精品化的發(fā)展態(tài)勢，正加快邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。”中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕在啟動會現(xiàn)場表示，此次與抖音直播攜手推出上述計劃，旨在通過流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專業(yè)培訓等系統(tǒng)性舉措，在2025年底前培育超過100個符合行業(yè)標準、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團播，構(gòu)建覆蓋多垂類、多場景、多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)團播矩陣，以標桿力量形成示范效應。
現(xiàn)場，潘燕還對即將發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡表演行業(yè)團體直播業(yè)務現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》進行了亮點解讀。
應勢聯(lián)合發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團播計劃”，行業(yè)規(guī)模有望破150億
所謂團播，是指多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，憑借“生產(chǎn)主體團隊化、內(nèi)容主題化、互動雙向化、變現(xiàn)多元化”的鮮明特征，已成為連接文化傳播、商業(yè)價值與社會效益的重要紐帶。
當前，團播正呈現(xiàn)供需兩旺的蓬勃態(tài)勢——據(jù)即將發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡表演行業(yè)團體直播業(yè)務現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》，2025年團播日均開播房間數(shù)約8000個，較2024年同比增長超20%；團播市場規(guī)模持續(xù)擴容，預估今年營收將突破150億元。
在快速發(fā)展的同時，行業(yè)也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、規(guī)范待完善、創(chuàng)新成本高等挑戰(zhàn)。為破解行業(yè)痛點、推動高質(zhì)量發(fā)展，“優(yōu)質(zhì)團播計劃”應勢而生。潘燕強調(diào)：“團播正推動行業(yè)從依賴個人魅力的‘偶然性爆發(fā)’，轉(zhuǎn)向依靠系統(tǒng)創(chuàng)新的‘確定性增長’，成為拉動直播及短視頻行業(yè)增量的新引擎之一。協(xié)會此次與抖音直播合作，正是希望以標桿引領促進行業(yè)規(guī)范，以資源整合激發(fā)創(chuàng)新活力。”
錨定四大扶持方向，抖音多舉措護航優(yōu)質(zhì)團播成長
啟動會現(xiàn)場，抖音直播“優(yōu)質(zhì)團播計劃”負責人武小雅介紹，“優(yōu)質(zhì)團播計劃”并非單一的流量扶持，而是一套覆蓋內(nèi)容、技術、生態(tài)的系統(tǒng)性解決方案，其核心聚焦四大扶持方向，精準匹配行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需求：
精品舞臺方向：推動燈光、舞美、運鏡及內(nèi)容編排等環(huán)節(jié)的專業(yè)化升級，探索多人直播和高質(zhì)量演繹的深度融合，助力團播向“精品舞臺”轉(zhuǎn)型，打造更具沉浸感與藝術性的視聽體驗；
內(nèi)容創(chuàng)新方向：鼓勵綜藝互動、主題劇情、戲劇歌曲等多元內(nèi)容形式與團播結(jié)合，拓展多元內(nèi)容賽道，同時支持虛擬直播、XR直播等創(chuàng)新技術應用，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容涌現(xiàn)；
文化傳承方向：鼓勵創(chuàng)作者將曲藝等非遺元素融入團播內(nèi)容，實現(xiàn)非遺文化活態(tài)傳播，同時鼓勵專業(yè)院團通過文藝鑒賞、經(jīng)典再創(chuàng)作等形式實現(xiàn)文化美育；
文旅推廣方向：打造“團播+文旅”融合模式，結(jié)合城市地標、風景名勝、節(jié)慶民俗等資源，策劃主題鮮明、場景豐富的團播內(nèi)容，展現(xiàn)地方文化特色，助力區(qū)域文旅品牌傳播。
為保障計劃落地，抖音直播同步推出六大核心扶持措施：配備專屬運營團隊，提供1V1定向內(nèi)容建議、流量扶持；對于符合標準的優(yōu)質(zhì)團播，每月提供額外的收益獎勵，鼓勵內(nèi)容優(yōu)化升級；研發(fā)直播共創(chuàng)、云導播等專業(yè)工具，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)效率；組織線上線下培訓，推動行業(yè)經(jīng)驗交流；發(fā)起主題活動，推廣標桿案例，擴大優(yōu)質(zhì)團播影響力；落實平臺管理規(guī)范，引導機構(gòu)和主播正向發(fā)展。
武小雅表示：“團播業(yè)態(tài)的發(fā)展不是平臺或某一方的孤軍奮戰(zhàn)，而是整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)作共生。我們愿以‘規(guī)范’為基石，守護行業(yè)底線；以‘創(chuàng)新’為動力，激發(fā)內(nèi)容活力；以‘價值’為坐標，錨定前行方向。”
規(guī)范與實踐并行，團播生態(tài)釋放多元價值
規(guī)范是行業(yè)發(fā)展的生命線。早在“優(yōu)質(zhì)團播計劃”發(fā)起前，抖音直播已提前布局規(guī)范建設：2023年發(fā)布《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，從畫風呈現(xiàn)、內(nèi)容與玩法等角度，明確平臺標準；2025年進一步升級管理要求，發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》，從團播機構(gòu)管理層面明確六項禁止行為，包括嚴禁機構(gòu)違反簽約履約規(guī)范、嚴禁低俗內(nèi)容及不當直播內(nèi)容、嚴禁侵犯未成年人權益等。近一年來，平臺已處置1200多個違規(guī)團播賬號，清退12家違規(guī)經(jīng)營機構(gòu)，為優(yōu)質(zhì)團播成長營造了健康環(huán)境。
而來自專業(yè)院團與市場機構(gòu)的實踐案例，印證了團播的多元價值。啟動會現(xiàn)場，8個抖音優(yōu)質(zhì)團播間獲授榮譽獎項，成為“優(yōu)質(zhì)團播計劃”四大扶持方向的典型代表。其中@SLAY D以衛(wèi)視綜藝級標準，打造兼具品質(zhì)與風格的舞臺，成行業(yè)風向標；@陜西省歌舞劇院憑借國有院團積淀，將劇場級內(nèi)容引入團播，為傳統(tǒng)藝術數(shù)字化傳播提供樣本；@H131以高水準制作與精細化運營，鏈接時尚等多元領域，通過跨界創(chuàng)新合作成為賽道的標桿團；@千嬌·芳華采用“線下實景+線上直播”模式，以湖光山色為天然舞臺，樹立了“團播+文旅”的新范式。
“團播正以創(chuàng)新形態(tài)擁抱新文化消費浪潮，不僅成為直播行業(yè)的增長引擎，更是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影。”潘燕表示，團播突破了時空限制，成為文化傳播的“第二舞臺”；滿足用戶從“娛樂”到“審美”的需求躍遷，助力文化消費升級；構(gòu)建“直播+”生態(tài)，聯(lián)動文旅等領域；創(chuàng)造多元化就業(yè)崗位，助力就業(yè)市場穩(wěn)定。“希望通過此次與抖音直播的合作，共同推動團播在合規(guī)軌道上釋放創(chuàng)新活力，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本。”