近年來，由多名主播參與表演的團(tuán)播形式火爆網(wǎng)絡(luò)，吸引了不少人的目光，然而也有些團(tuán)播因內(nèi)容質(zhì)量問題引發(fā)了爭議。近日，中國演出行業(yè)協(xié)會攜手抖音直播發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”。目標(biāo)在2025年底前培育超過100個(gè)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，以標(biāo)桿力量形成示范效應(yīng)。
自2022年興起以來，團(tuán)播這種新型直播形式，借助“組隊(duì)才藝PK”“即時(shí)反饋”等玩法和強(qiáng)綜藝感、互動性、聲光電效果，一定程度上滿足了部分公眾的日常娛樂需求，成為直播領(lǐng)域的新增長點(diǎn)。隨著團(tuán)播的快速發(fā)展，以往一部手機(jī)就開播的“個(gè)體戶”直播模式，進(jìn)展為分工明確的團(tuán)隊(duì)協(xié)作模式，催生出主播、運(yùn)鏡師、導(dǎo)播等十余個(gè)崗位，向著專業(yè)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。像任何新興行業(yè)一樣，團(tuán)播在發(fā)展初期也面臨“成長的煩惱”：缺乏標(biāo)桿引領(lǐng)、規(guī)則亟需探索，疏堵結(jié)合才是正確的治理之道。某種程度上可以說，團(tuán)播當(dāng)下面臨的爭議不失為一聲提醒，提醒該行業(yè)已經(jīng)到了需要規(guī)范健康發(fā)展的時(shí)刻。
在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，抖音等平臺意識到問題所在，與2023年開始，發(fā)布了包括《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》等在內(nèi)的治理規(guī)范，打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權(quán)益等違規(guī)內(nèi)容及行為的基礎(chǔ)上，針對主播通過營造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)打賞、公會設(shè)置不合理直播時(shí)長或不合理高額違約金侵害主播合法權(quán)益等突出問題，新增了更嚴(yán)格治理舉措。緊接著，抖音主動舉辦團(tuán)播機(jī)構(gòu)懇談會，與多家直播機(jī)構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)起倡議：合法合規(guī)經(jīng)營、抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動團(tuán)播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從系統(tǒng)治理手段到行業(yè)規(guī)范發(fā)展，團(tuán)播行業(yè)的規(guī)則基礎(chǔ)不斷被夯實(shí)，形成了“平臺引領(lǐng)規(guī)范、機(jī)構(gòu)主動自律”的雙輪驅(qū)動格局。
回溯以往視頻直播領(lǐng)域的治理經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，除了規(guī)定“不能播什么”，“應(yīng)該播什么”的標(biāo)桿引領(lǐng)導(dǎo)向作用同樣對于行業(yè)發(fā)展不可或缺。什么是優(yōu)質(zhì)的團(tuán)播內(nèi)容，什么是有利于行業(yè)發(fā)展的團(tuán)播內(nèi)容，什么是有利于涵養(yǎng)健康互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的團(tuán)播內(nèi)容，等等。這些問題都需要平臺發(fā)揮自身優(yōu)勢進(jìn)行解答，讓行業(yè)形成制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)共識。對此，抖音直播此次攜手中國演出協(xié)會推出的“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，旨在通過流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，構(gòu)建覆蓋多垂類、多場景、多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播矩陣。
當(dāng)優(yōu)質(zhì)主播團(tuán)隊(duì)遇到玩法豐富的團(tuán)播形式后，很快就擦出了創(chuàng)意的火花。比如，陜西省歌舞劇院把做好團(tuán)播當(dāng)成院團(tuán)最高優(yōu)先級事項(xiàng)，一級編導(dǎo)出山、專業(yè)舞者出演，瞬間構(gòu)筑了一場“有文化、有審美”的古風(fēng)文化沉浸式體驗(yàn)，直播間當(dāng)天就登上了當(dāng)天抖音直播人氣榜第一名；再比如，國家4A級旅游景區(qū)銅官窯充分發(fā)揮團(tuán)播的可能性，聯(lián)合“千嬌芳華”專業(yè)古風(fēng)演藝團(tuán)隊(duì)在景區(qū)內(nèi)開啟團(tuán)播，不僅讓觀眾感受“窯火映千年，國風(fēng)入夢來”的文化意境，更有效促進(jìn)了線下消費(fèi)······由此可見，主播們完全可以靠實(shí)在的才藝和內(nèi)容，與粉絲互動，團(tuán)播正朝著專業(yè)化、規(guī)范化、體系化的“2.0時(shí)代”發(fā)展。
“中國的傳統(tǒng)藝術(shù)，是直播間整活的天花板。”管理規(guī)范、生產(chǎn)專業(yè)、內(nèi)容多元的團(tuán)播行業(yè)可以創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)和社會價(jià)值。期待平臺治理與內(nèi)容升級形成合力，推動團(tuán)播成為傳統(tǒng)文化的新舞臺，讓網(wǎng)絡(luò)世界更加豐富多彩。(文/王成)