中新網(wǎng)北京9月19日電 (記者 陳溯)19日，《2025有意思生活方式報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)在北京發(fā)布。報(bào)告由中國(guó)新聞周刊攜旗下“有意思報(bào)告”和動(dòng)漫IP“哎呀我兔”推出，聚焦年輕人的消費(fèi)與生活方式。本次報(bào)告以“趣！生長(zhǎng)”成為主題詞，通過對(duì)全國(guó)不同線級(jí)城市5306位16周歲以上年輕人的調(diào)查，總結(jié)出他們?cè)谙M(fèi)與生活方式上的變化趨勢(shì)。
報(bào)告指出，雖然近六成年輕人自覺“焦慮”，但他們借獨(dú)處“回血”，靠走向山野解壓，或者只是周末去遠(yuǎn)方。
消費(fèi)更是年輕人表達(dá)態(tài)度的重要方式，理性早已成為底色，不管是享受美食還是購買家電3C產(chǎn)品，要好價(jià)也要好品質(zhì)；情緒價(jià)值也成為理性的一部分，買潮玩、養(yǎng)寵物，都是一種情感剛需消費(fèi)。
《2025有意思生活方式報(bào)告》?！?中國(guó)新聞周刊供圖)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“脫口秀”的形式，四位特邀嘉賓分享了他們有關(guān)“趣！生長(zhǎng)”的故事與觀點(diǎn)。
談及“生長(zhǎng)”，相聲演員曹云金用自己的經(jīng)歷給出了答案。他認(rèn)為，“生長(zhǎng)”都是通過自我學(xué)習(xí)來進(jìn)行改變的，“在歡樂里學(xué)，在逆境當(dāng)中學(xué)，在順風(fēng)順?biāo)娜兆永镆惨獙W(xué)。舞臺(tái)在哪里不重要，重要的是內(nèi)容要順應(yīng)這個(gè)時(shí)代”。
哲學(xué)博士陳果指出，未來的不確定性，追根究底兩個(gè)源頭：外部世界的永恒流變，以及我們自身的變化起伏。而我們的核心實(shí)力和價(jià)值觀，是真正可控的內(nèi)因，是內(nèi)在確定性的基石。專注“內(nèi)因”，把握好自身的能力與價(jià)值觀，才是我們一生的主要責(zé)任，也是我們?cè)诿鎸?duì)外界種種不確定性和不可控因素時(shí)，安頓自己、以不變應(yīng)萬變的方式。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、如是金融研究院院長(zhǎng)管清友談及年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)時(shí)指出，當(dāng)代年輕人消費(fèi)的“低欲望”并非消極地躺平，而是在不確定性中積極構(gòu)建生活確定性的理性選擇；同樣，他們的消費(fèi)體現(xiàn)出“高韌性”，這體現(xiàn)在消費(fèi)中不斷追求情感的共鳴與體驗(yàn)的深度。
在“少走彎路”的成長(zhǎng)教育語境中，青年喜劇人呂嚴(yán)是一個(gè)特別的存在，遇到喜劇之前，他的人生仿佛一直在“跑題”，從學(xué)音樂到學(xué)表演，又從學(xué)主持到做廣告。可回頭看，這些彎彎繞繞，并沒有白費(fèi)，而是在不知不覺中墊高了他的舞臺(tái)?！霸肝覀兌寄茉谧约旱膹澛飞希叱鲎约旱娜f里前程”。
年輕人的生活方式總在變化，消費(fèi)是其中最直觀的注腳。活動(dòng)邀請(qǐng)了來自不同領(lǐng)域的商業(yè)嘉賓，捕捉那些微妙而生動(dòng)的變化，分享他們眼中正在發(fā)生的“生長(zhǎng)”。
結(jié)合趣味、品質(zhì)、審美、關(guān)懷、傳播等方面的表現(xiàn)，報(bào)告發(fā)布了“2025年度有意思品牌案例”，深圳市龍崗區(qū)、BOSS直聘、賓堡多菲角、大窯飲品、赫力昂、合生匯、黑白調(diào)、鴻蒙智行享界、庫迪咖啡、老板電器、MUJI無印良品、美團(tuán)閃購、歐萊雅中國(guó)、索尼、The North Face、完美中國(guó)、星巴克、新希望乳業(yè)、小罐茶、野人先生、優(yōu)衣庫PUFFTECH空氣棉服、yoose有色、智界 R7脫穎而出，共同拼貼出當(dāng)下年輕人最真實(shí)的消費(fèi)畫像。(完)